跨境电商须过合规关
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出品/独角兽观察
之前纷纷扰扰的Temu和Shein诉讼事件有了新的进展。
2023年12月和2024年1月，SHEIN对其旗下自主品牌产品知识产权发起的维权诉讼，得到美国法院连续发布3个TRO（临时禁令），要求大量TEMU平台上的侵权链接下架。而此前2023年9月SHEIN在英国获得的临时禁令也有了最新进展，2024年2月经法院听证，英国伦敦高等法院继续维持此前禁令，继续禁止Temu的侵权行为。
据悉，Temu平台被指涉嫌大规模地盗用了Shein自有品牌的产品图片，其中包括由Shein自行拍摄的图片以及委托给供应商或摄影机构拍摄的图片。
对于此事，英国伦敦高等法院有最新明确了禁令，规定该禁令适用于所有相关的图片，不论是品牌自主拍摄还是由合作伙伴拍摄，Shein都能进行投诉和维权。
屡屡卷入海外法院TRO和品牌侵权事件中，不仅让行业人士对于Temu的扩张路径提出疑虑，也让一路高歌猛进的Temu在海外遭受了抵制的呼声。
很显然，“侵权式出海”不可取，跨境企业切勿在海外违法的道路上反复试探，终将酿成苦果自食。
01
Temu侵权链接被要求下架
出海第一刀，先砍“自家人”？
拼多多旗下的跨境购物平台Temu在海外扩张进程中曾涉及多起侵权其他中国出海卖家和品牌商的案件。
其中，较为引人注目的便是与知名服装时尚品牌Shein的侵权纠纷。虽然都为跨境电商平台，但Shein和Temu不同的是，Shein旗下有其自主品牌产品，这些产品所有商标和品牌都是以Shein品牌呈现，产品从源头的原材料、到生产制造、包装也都由Shein品牌自己管理和整合。Temu平台上的产品多次被Shein发现侵权了它自有品牌产品，涉及的范围也颇为广泛，包括女装、男装、运动服、童装等品类。
根据美国法院公示的系统信息显示，在Shein此次获得的3个法院发布的TRO临时禁令支持，涉及有超百个产品链接，大部分集中在TEMU平台上，美法院要求这些侵权链接进行下架处理。
该公示中，美国法院证实被告的Temu店铺是在知情状况下将仿冒商品卖给美国伊利诺伊州的消费者，且这些仿冒商品上确实带有侵权Shein版权的明显痕迹，另外法院认为受到侵权仿冒品影响的任何第三方可以申请适当的救济。
事实上，TRO本身就是在紧急情况下，在法庭对原告要求签发临时禁制令（Preliminary injunction）的庭审之前，为防止原告的权利受到即时的、不可弥补的损害而作出的判决。
通常来讲，海外法院授予临时禁令（TRO）的门槛是比较高的，这是在对实体诉讼进行审理之前为了维护正义而实施，所以法院通常在平衡各方面因素之后认为不授予临时禁令可能给原告带来的损害相比授予临时禁令会给被告带来的损害更甚时才会愿意授予。
据悉，Temu平台长期以来涉嫌大规模侵犯Shein自有品牌产品和图片。在下达了TRO后的庭审中，英国法院最新继续维系对TEMU禁令，并且最新法院文件强调适用Shein的所有图片，包括由Shein员工拍摄或委托供应商、摄影机构等拍摄的图片。Shein服装上其自有品牌的产品在海外格外畅销，但不少其他平台卖家也容易在这里“踩坑”，一不小心就侵权。
而在最近的英国法院庭审上，Temu方面的反应骚操作加满，以至于还闹了不少笑话，让人叹为观止。有好事者扒出了此前的英国庭审记录时发现，Temu曾试图用一个明显是P过的图来混淆视听时，主审法官凯林·培根 (Kelyn Bacon）一针见血地指出，这个是明显的P图，在这种情况下，这毋庸置疑仍然是属于侵权行为。
而当Temu提出禁令不包括供应商图片时，法官明确驳回，说：不同意。所以英国法院最新判决强调禁令适用所有Shein的图片，这些shein自主品牌的产品图片，包括Shein自己拍摄的，供应商或摄影机构拍摄的，Shein都可以投诉。
▲判决书第20段法官对对方主张说“我不同意”。
万万没想到，出海做品牌真是首先遇到的是来自本土企业的阻碍。
02
侵权风波愈演愈烈
服装品牌Shein在出海路上被侵权的遭遇并非“孤例”。
广东一家知识产权公司透露，拼多多旗下的跨境购物平台Temu在出海的进程中涉及多起侵权案件，比如Jayaram Law Group, Ltd.律所日前代理的三个品牌在伊利诺伊州北区进行版权侵权的起诉，被告方包括PDD Holdings Inc.和WhaleCo, Inc.，每个侵权案件中都有10名被隐藏身份的批量起诉被告，总计涉及30名隐藏被告。
同时，原告方包括Zhihan Wang、Tavia Milburn、Vincent Trinidad等多位中国籍或者外籍的当代艺术家和设计师，他们表示曾将部分作品授权给知名服装品牌Shein，而Temu以及平台上的其他被告并未获得授权使用这些作品。
持续不断、节假日无休的侵权抄袭，使得受害者们苦不堪言。然而Temu的抄袭不只是Shein感到困扰，另一家跨境女装知名品牌Rotita也遭遇了Temu的包抄。
在遭到Temu抄袭的出海者中间，跨境女装品牌Rotita是最大的受害者之一。这个拥有300多名员工的企业曾经荣获 “中国出海品牌50强”的荣誉加身，依然不能幸免于难。
依据Rotita品牌方透露的信息，他们每天都在应对来自Temu的抄袭，并在自己的X网站的官方账号下每天记录被侵害的产品情况，受害产品的数量仍在不断攀升。
根据Rotita的统计，去年12月时已发现超过1000个产品被Temu卖家直接盗用，还有500多个产品经过简单的“AI换头”处理后也被上架Temu上销售。到了今年2月份，被偷走的产品设计数量激增至3500多个了。
另外，还有大量亚马逊中国卖家向媒体控诉被Temu平台上的产品“一比一”复制了自家产品。
亚马逊卖家们告知《WIRED》（连线杂志），他们在Temu平台上发现了大量盗版产品，甚至可以认为是Temu克隆了他们的亚马逊店面。尽管他们向Temu进行过举报，却没有得到受理，而今受害的亚马逊卖家们正在越来越多地聚集起来，希望能够抱团取暖以应对被系统性侵权的巨大困境。
行业人士对Rotita们的遭遇表示了同情。
电子商务初创公司BrandAI的创始人姚凯飞认为，中国电商行业迫切需要“出海”，平台和卖家都希望摆脱销售廉价“中国制造”产品的名声，并通过出口整个品牌和商业模式为自己赢得声誉。然而，就当前跨境电商平台而言，拼多多旗下的Temu在版权保护方面的实践显得尤为不足，对品牌商家的态度也较为冷淡。
03
出海更要高质量发展
有卖家在社交网络透露，Temu的买手涉嫌号召供应商故意为之。
这到底是员工个人行为还是平台行为，不得而知，但这也给跨境商家提了个醒，做生意真的是要擦亮眼睛。中国产品的出海贸易应当是专业和合规之战，方能在国际市场上走得长远。
伴随Temu的一系列惊人操作，这家公司也引来美国和海外多个市场的抵制。在2023年与Temu相关的YouTube视频数量激增，而博主们在视频中使用最多的词汇就是“Scam”，意思是“骗局”。
Dailycaller（每日来电）2月初发布报道称他们获得一封独家官方信函，多位美国议员向派拉蒙环球公司和哥伦比亚广播公司施压，要求其放弃拼多多跨境购物网站Temu的超级碗广告。
信中显示：“自去年的超级碗以来，国会通过众议院华人社区党特别委员会发现了令人震惊的调查结果，表明Temu对进入美国市场的非法产品有违规行为。”根据这则报道，借助廉价商品登陆美国市场并大量从事商标假冒和盗版活动或是Temu引发美国人心生芥蒂的关键问题。
美国研究公司Grizzly Research发布了一份针对该企业的母公司拼多多的严厉报告，报告写道：“我们认为拼多多是一家垂死的欺诈公司。
来自英国、德国、爱尔兰等市场有关机构也对Temu的业务模式提出多种质疑。
1月28日，英国著名IT资讯网站Pocket- link表示希望深入研究Temu的所有事物：“我们将揭开这个电子商务平台的幕后黑手，解决其合法性和安全性的大问题。该媒体还表示，事实上，2023年，拼多多公司更名为拼多多控股，并将其主要执行办公室从中国上海迁至爱尔兰都柏林。”
Temu 的爆炸性增长只对于拼多多来说是一件好事，因为它正在将业务扩展到中国市场之外。然而它也伴随着巨大的风险，频发的版权争议、潜在的数据风险、多项消费者指控……都在加剧国内外人士对Temu的不信任感，是时候直视这些风险和问题。
可以明确的是，在向海外市场的扩张中，对知识产权问题的重视和保护至为关键，也是所有跨境商要面对的基本原则和道德底线。
在1月14日召开的全国高级法院院长会议上，最高法强调了对市场侵权行为的严厉打击，旨在确保侵权者要承担应有的重责。2024跨境发展一定要合规可持续发展，才能走长远，任何侥幸都会让自己陷入危机。中国卖家也应当遵守海外市场的相关法律规定，不销售侵犯其他卖家知识产权的产品。
知识产权保护对于广大中国卖家还有着更加重要的意义。深入了解海外目标市场的法律环境，加强自身产品创新和自主研发，同时尊重他人的知识产权，中国卖家也便能够有效保护自己正当权益，降低侵权纠纷带来的经营风险，才能长久的“走出去”。（完）
