搜索金融企业官方名字，出现的置顶内容却出现不是该企业的内容，有些甚至为无资质的网贷机构。近日，百度和360搜索被主管部门点名要求对此类问题进行整改。

据悉，在网信办3月下旬的一场通气会上，主管部门表示，近期发现百度搜索，360搜索的平台中，搜索官方企业名字，搜索词的置顶内容却为非官方内容，有些甚至为无借贷资质的网贷机构投放的营销信息和下载链接，误导用户，产生风险交易行为，侵害用户个人信息和财产安全，要求百度和360做整改。

一家参会的互联网平台告诉《独角兽观察》，对于这种花钱买企业关键词的情况，他们是深受其害，对监管要求整改举双手赞成：“一些用户被这些买关键词的山寨机构骗了后，还会找到我们来投诉，不胜其烦。”

《独角兽观察》在百度搜索上搜索行业头部企业“招联金融”，出现的置顶第一条看着似乎是招联消金的链接，但实际为一家“恒佳实业投资”的企业，点开链接就是一个借款页面。

招联金融相关负责人明确表示，这不是他们的企业链接，那家公司跟他们也没任何关系。

《独角兽观察》又搜索了另外一家头部企业“马上消费金融”，置顶的前两条都是跟该企业无关的其他信息。

《独角兽观察》点进其中一家的链接，发现这是一个做所谓网贷逾期咨询的公司，对方很快引导到微信上。一个债务规划顾问假冒百度的口吻表示：“我看您在我们百度官网咨询10万的债务问题。”对方称他们是法律公司，懂得平台的政策，也懂法，可以做材料举证没有还款能力，需要办理延期还款，而且还不承担利息。收取的费用为4%左右，比如10万元需要收取4000元。

《独角兽观察》在按前述两个行业头部企业关键词搜索发现，每次搜索的结果还会有一定随机性，那些买关键词“李鬼”平台有时候会出现在置顶的前两位，有时候又回降到第三，四位，有时候也会显示前几位是企业的官方信息。

这些在搜索上投入金钱买关键词的平台，最终目的还是想从网民们身上赚回来，导致侵害用户个人信息和财产安全的事件频出。

昆明反诈中心最近公布过一个典型案例。2月29，田某因需要用钱，在手机浏览器搜索贷款软件后，接到一陌生号码打来的电话，问其是否需要贷款，后通过微信账号添加其为好友，发送一网址链接给其下载一个APP，田某进行注册后登陆并申请贷款。

在提现时发现贷款无法到账，APP内显示其银行卡账户错误，账户被冻结，对方工作人员称其银行卡账号被冻结需要筹集贷款额的30%进行解冻，田某通过银行卡账户向对方提供的二维码扫码后仍然无法提现，对方再次让其继续转账，田某才发现被骗。

一家企业负责人气愤地说：“这些搜索平台不能有奶便是娘，罔顾企业和消费者的利益。”