最近看了三浦展的【第四消费时代】，主要研究是人们的消费结构的课题，其实就是深入社会来看大家消费需求的变迁，书中一共把消费划分为四个阶段，我们一起来看一下：

第一消费时代

第一个时代就是在物质极度匮乏的情况之下，一些物质只有上层阶级极少个数的人才能够享受得到，那个时代大多数人可能就是吃不饱穿不暖，更不用说去买生活必需品以外的商品了。

这个时代似乎离我们已经很远了，但是想想口罩期间的一些物资紧缺的场景，我们应该也能有所感受。

第二消费时代

到了第二个消费时代就是工业革命以后，大量的同质化产品批量生产。只要有钱就可以买得到，比如说当时的三大件儿，电冰箱、洗衣机，电视机是我们父母结婚那一代的三大件儿。而且当时的产品基本上都是同质化的产品，也就是说没有什么差异。当时大家的消费需求也就是看到别人家里有什么，自己也就买什么。

你有的我也要有

正是第二消费时代的特征。

第三消费时代

到了第三消费时代呢，每个人开始追求独立个性，都希望通过消费能够让自己表现的和别人不一样，不再去追求同质化的产品，而是去寻求个性化、差异化的商品。这个时代的消费品琳琅满目，为了促进消费，商家也不遗余力给各自的商品进行着差异化的划分，就是在创造个性化的需求。

为了突出自己的与众不同，这个时代的消费特征就是别人有什么，那我就不买什么，比如女孩子最不喜欢撞衫，看到和自己穿一样衣服的人，不是你尴尬就是她尴尬。

这个时代每个人都在寻找和别人不一样东西，以突出自己的与众不同和独立自由的感觉。追求不同，并炫耀这种不同，因为不同而产生优越感。

这就是第三消费时代的消费特征，这个时代伴随的社会大背景是：离婚率上升，啃老族，以及单身人数的大幅攀升。

第四消费时代

到了第四消费时代呢，除了综合以上消费时代的特征，更突出的特征就是消费不再成为大家最终的目的，拥有一个商品也不是消费的最终目的。消费反而成了是打发时间，寻找充实的度过时间的一个过程。大家渴望的是能够找到彼此能够沟通的一个团体，比如说现在随着现在互联网的发展，在一个城市互联网上发布一个活动，那么关注这个活动的人或者是去参加到这个活动的人，大概都是拥有相同志兴趣爱好的人。聚集在一起，寻找属于自己团队的归宿，充实时间的同时也充实自己的内心。

而且大家可以看到现在的互联网消费兴起，孕育了一个网红时代，特别是像董宇辉收获了很多的丈母娘，其实也都反映了第四消费时代的一个特征就是只去讲产品本身有多好的时代已经过去了。

单纯的卖方思维模式已经满足不了大家的这种消费需求和激起大家的消费欲望，大家反而更希望能够看到介绍这个东西的人，能否能从他这里获取情绪价值，希望看到的是一个拥有着足够的知识体量和充满感情色彩的人赋予这个东西情感和意义，自己消费的同时心灵得到满足，时间得到充实。

明白了这些你也就明白了董宇辉这些网红达人的成功之道。

这个时代的消费特征还表现在：大家不再满足于一己私利，而是更倾向于利他主义，希望自己可以和社会有更多的关联，也希望自己的能够为他人和社会做一些贡献，和更多的人产生链接。比如说现在各种小团体就是一种体现，具体一点的活动就像线下的樊登读书会。

对于信息不再是独享，而是希望更多的是分享与传播，如果说第三消费时代以物为中心到了第四消费时代也就进入了以人为中心的时代。

相比于通过消费得到的一瞬间的满足之后带来的空虚感，他们更追求通过信息的共享和分享来追求可以产生持续的快乐和社会产生更多的关联，这体现出了一种共享的意识，反而对于物质的追求越来越极简化，比如说日本就进入了第四消费时代，像优衣库，无印良品都是这个时代的产物，也正是第四消费时代的特征。

你觉得我们处于哪个消费阶段呢？评论区讨论一下！