自3月下旬以来，聚焦空调市场的争夺战，各方普遍认为，4月空调三巨头之一的格力电器，必然会出手，且力度不会小。届时，新一轮空调市场大战将惨烈升级，不排除美的集团、海尔智家会选择以主品牌出手，并将进一步压缩腰部和尾部空调企业的市场生存空间。

周简 撰写

今年3月，空调三巨头之二的美的集团、海尔智家，相继通过旗下的华凌、Leader两大品牌为市场“先锋军”，在家电“国补”政策的推动下，将市场主销的1.5匹1能效空调产品的价格，相继拉低至1200多元、900多元，引发空调产业众多厂商的一片哗变和阵阵恐慌。

原因很简单：在空调市场的销售旺季完全还没有到来，一线市场出货主要还是以渠道商家的备货、囤货为主，终端用户还没有出现对于空调的集中性、迫切性需求。美的、海尔两大空调巨头就“迫不及待”推出子品牌的价格战，感觉不简单。有厂商说，释放出一线空调市场的阵阵寒意。

在家电圈看来，这事主要释放三重信号。一是，头部企业，对于今年接下来的市场走势和消费需求，并不乐观，果断选择“先抢先拼”策略；二是，头部企业，希望通过“稳准狠”手段，以超出预期的竞争力度，在市场上果断出手，让同行们措手不及，从而抢夺同行的市场机会；三是，与很多同行一样，头部空调企业也面临着发展、增长等压力，必须要以非常规手段实现发展和经营的破局。

抛开美的、海尔两大空调巨头的市场动作，回归整个空调产业和一线市场竞争，可以清楚看到两个明显变化：

第一、今年以来，空调市场没有出现像样的消费反弹和市场出货。大量的渠道商家多以观望为主，不愿意打款，更不愿意吃政策提货。即使是一些商家出于多年的情分，给工厂回款后但也不愿意提货，采取“卖一台添一台”策略。

第二、作为产业主角的空调厂商，普遍对于一线市场的走势充满担心、焦虑，不只是因为天气原因导致市场消费迟迟未能反弹，更为重要的是“高保有量，以及高普及率，以及低消费信心”，叠加消费保守和谨慎，带来整个空调市场出货，难以出现往日的大涨和井喷局面。即使气温走高，厂商普遍对于空调市场也不是很乐观。

在一背景下，众多空调厂商普遍的担心，或者观点，就是进入4月之后，不管一线市场的空调走势，是上涨还是下跌，消费需求，是强烈还是疲软，作为空调三巨头之一的格力电器，必然会出手。

届时，格力电器方面是拿主品牌格力在线上市场掀起一场价格战，还是今年刚刚入局的性价比品牌晶弘全域市场抢单，外界还不清楚。但是，很多空调人根据往年格力电器掌门人董明珠的操作策略和风格，大概率认为：格力空调在一线市场上不会示弱，也不会妥协，一定会重磅出击。而且，不一定会选择晶弘出战，有可能直接拿格力洗牌。

可以预见，一旦格力出手，美的、海尔也会再度出招，力度甚至更大。那么，空调市场将会出现新一轮的激烈争夺战。格力、美的、海尔三巨头的价格拼杀，必然会给奥克斯、小米、TCL、海信，以及长虹、美博、创维、康佳、澳柯玛、松下、大金、日立等同行们，带来新的产业竞争拐点。

面对接下来的空调市场竞争，家电圈认为，不只是三巨头联手发起的市场洗牌，而是不同规模和实力空调企业主导的“生死大战”。核心就是一点，必须要找到适合自己的竞争策略和手段，才能更好地活下去。

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