中视频短剧的“先发者”和“领跑者”腾讯在线视频，如何打造一块内容模式创新的“实验田”？

文 | 园长

编 | 石灿

11月3日，在以“内容创造美好”为主题的2022腾讯在线视频V视界大会（以下简称V视界大会）上，人们看到了腾讯在线视频在“长、中、短”各类型视频的内容版图。大会上的一个观点格外引人关注：“腾讯在线视频将加大对中视频精品内容的储备，加码开发10分钟左右/集的中视频短剧内容”。

腾讯在线视频所发布的“中视频短剧”，目前在腾讯视频和腾讯微视双端首页各自有一个每日定时更新、无间断排播的频道。其内容相当丰富，既涵盖了喜剧、文化、悬疑等多品类的剧集，又用符合年轻人喜好的内容来传递轻松、积极、愉悦的价值观。

近年来“中视频”之风在视频行业渐渐吹起，各大内容公司都在借助中视频瞄准用户碎片化的内容消费场景。而当腾讯在线视频加入中视频赛道后，已经成了一支不可忽视的力量。在刺猬公社（ID：ciweigongshe）看来，腾讯的中视频短剧并不是一个“内容快消品”，它正在联动着多个层次的内容消费者，连接着多元消费场景和商业模式，甚至能够带动整个产业链的延展更新。

从影视工业的宏观视角看，腾讯在线视频短剧堪称一个模式创新“实验田”。为什么这么说？腾讯在线视频又是如何做中视频短剧的？腾讯在线视频短剧又能发挥怎样的价值？本文将一一回答这些问题。

在中视频短剧领域，腾讯在线视频始终保持了“先发者”和“领跑者”的姿态。

早在被业内称为“微短剧元年”的2020年之前，腾讯在线视频就推出了漫改真人微剧《通灵妃》《如梦令》，互动剧《摩玉玄奇》等多部作品，获得了超10亿流量。那时候，“网络微短剧”还不是一个公认的网络影视剧类别，腾讯在线视频就抢先进入了这一赛道。

在2020内容生态大会上，腾讯视频首次对外公布了在中视频赛道的观察和布局，表示后续扶持微短剧品类的力度至少会对标网络电影；而在2021年的腾讯在线视频创作者生态大会上，“火星计划”升级为“火星计划2.0”，更好地扶持创作者，并打造腾讯社交生态流量扶持与IP内容库开放的权益体系。

相比其他内容平台，早布局、强扶持、强开放的打法，让腾讯在线视频在中视频短剧上积累了先发势能。在良好开局基础上，腾讯在线视频处处“先人一步”。

随着时间进入2021年，“精品化”开始成为中视频短剧市场的共识：拍摄的机器，从手机变成相机，再到专业级设备；曾经粗粝的服化道，也开始更加专业和富有质感；我们也能见到更多的专业演员参与其间，甚至还有金婧、何泓姗等明星都开始涉猎微短剧。

而此时的腾讯在线视频，对中视频短剧提出了新的理念——“十分钟美学”，通过对文化创新的坚持和增进人文关怀塑造内容质感，成为了腾讯中视频短剧的一大特色。

比如在V视界大会上发布的文化IP互动剧《恭王府》中，用户可以在银安殿参加庆典，在沁秋亭体验传统文人的“曲水流觞”，在大戏楼里聆听传统曲艺，在短剧的互动中，饱满的传统文化气氛里重新认识“恭王府”；在瞄准非遗文化的《瓦舍三部曲》中，用户可以感受傀儡戏、相扑、古彩戏法的魅力，在剧情中感受创作者传递的正义、勇敢等主流价值观。

这种多场景、沉浸式的内容创新，不仅远远超出了人们过去对于“短剧”的认知，还承载了“讲好中国故事”的主流价值取向，帮助传统文化推陈出新。除了国风、非遗类短剧，还有主打互动的缉毒题材短剧《师傅》，让用户代入缉毒警察的角色，沉浸式体验体验缉毒警察的工作环境，打破了传统的单向接收模式，也可以看做正能量内容在短剧领域的全新尝试。

基于“让内容创造美好”的使命，不论是做互动类还是传统文化类的中视频短剧，腾讯在线视频在进化中不断带给用户新的惊喜。

在这个看短视频也要加速的时代，高效、快速地识别内容、生成情绪，在“刷”的循环往复中收获娱乐感和获得感，已经是不少用户普遍的内容消费习惯。在这种背景下，短剧开始出现并不断进化，由“段子”变成“短片”，再变成连续的“短剧”，越来越能满足人们对于碎片化内容的消费需求。

正因如此，那些精心设计剧情和冲突、努力在前三秒就抓住观众的中视频短剧，才如此让人“上头”。在这种背景下，投入中视频短剧，用更好的内容服务用户，也就成了腾讯在线视频等平台“竞逐”中视频的必然选择。中视频短剧市场更是一个巨大的用户和内容蓝海，增长前景可期。

中视频短剧在“野蛮生长”中，也暴露出过质量良莠不齐的问题——套路化的快餐剧情、简陋粗糙的制作水平，甚至存在低俗化的内容。随着中视频短剧逐渐走向规范，和长视频用户一样，中视频短剧用户一样有着对于高品质内容的向往。

值得注意的是，短剧虽短，但其快节奏、高密度的情节推进，对剧本的叙事能力和人物设定的要求却不低，对于平台和制作者来说，一样需要良好的内容审美。而腾讯中视频的海量精品短剧，通过喜剧季、国风季、互动季、英雄季、悬疑季、科幻季、武侠季等全年分季式播出的形式，用精彩、多元、丰富的内容打破用户对于微短剧的刻板印象。这对于用户有着相当的吸引力。

在庞大的用户基础之上，腾讯中视频高品质的短剧同样将迎来一片“商业蓝海”，特别是叠加腾讯产品的社交属性优势之后，能够赋予品牌更大的增长势能，打开更多商业化想象空间。

比如，腾讯在线视频在2021年初推出的短剧《铁锅爱炖糖葫芦》中，就玩了一把"助农带货"，为商业化提供了新的可能；V世界大会上发布的互动短剧《师傅》，用户能通过购买商品来影响剧情走向，在游戏化的互动过程中被品牌在不知不觉中“种草”。

目前，腾讯在线视频已与多家品牌联合开发"品牌定制短剧"，主打与消费者建立更深度的情感链接与社交属性。

另外，从腾讯在线视频的内容和品类生态上看，发力中视频短剧，进一步丰富平台的内容品类，加快平台促进长、中、短三种视频业态的深度融合。

站到更高的位置、从内容产业模式创新的视角看，腾讯在线视频中视频短剧所引领的创新浪潮，影响已经远远超出了中视频行业本身。在整个影视工业乃至泛内容产业，都有新的玩家和玩法被激活，催生了新的“化学反应”。

中视频短剧的爆发和创新，首先影响到的是影视工业。

体量轻、周转快的中视频短剧，其拍摄制作相对简便、成本较低。因此，对于小团队、新团队来说，是一个很好的磨炼、配合的舞台，“逐梦演艺圈”的起点。

对成熟创作者而言，中视频短剧可以低成本地“试水”新技术、新创意和新表达，高效地延展影视行业的创新边界。现在的不少短剧，早就不是几个演员几个机位就能拍出来的，腾讯在线视频的中视频短剧，很多都在和电影级的班底进行合作，从导演、摄影、美术等全方位提升质感。在这个过程中，影视行业的工业化、标准化也将得以加强。

而对于内容的创作者和生产者，中视频短剧的发展，一方面降低了创作的门槛，让创作者群体不断扩大，吸引更多跨行业的内容玩家入局。比如，与腾讯在线视频合作中视频短剧的创作团队，既包括大型影视公司，也有艺人经纪公司、营销公司、音乐制作公司等。

但这并不意味着标准降低、不够专业。正是腾讯在线视频坚持艺术引领与技术创新，在中视频短剧合作伙伴的选择上也相对严格，具备严谨的内容评估流程，以及从制作、营销、运营、商业化的全链条团队对短剧项目进行专业把控。

另一方面，创作者的回报也得到了提升。腾讯在线视频庞大的用户体量，给短剧的商业化发展、文娱体验闭环奠定了坚实的基础，为合作伙伴带来良好的分账回报。

比如，腾讯在线视频的短剧《大唐小吃货》，以唐风+美食的差异化内容，揽获高达1300万+的分账金额，成为全网首部破千万分账的短剧；轻体量漫改剧《给你我的独家宠爱》上线仅1个月便获得500万元的分账佳绩。

在IP的开发上，刺猬公社还注意到，包括网文和漫画IP都逐渐在向中视频短剧延展，短剧形式能让更多不足以被开发成大制作长剧的好IP被发掘出来，并且在成本、生产周期上都更“便捷”；视频达人的IP化，也能借助中视频短剧寻找新的出路，除了搞笑、整活、帅哥美女外，他们还可以通过演技出圈，通过优质的剧情出圈，打造账号及个人IP，积攒流量为商业化变现做准备。

从内容产业的艺术和技术创新的角度看，中视频短剧呈现出内容创新、体验创新、技术创新、商业创新相辅相成、互相促进的趋势，内容、互动、技术和商业成为紧密相连的整体。纵观整个内容产业，这样的模式创新毫无疑问将发挥巨大的引领作用。

至此我们可以看到，中视频短剧，或许不仅仅是十分钟左右一集的剧集，而是一块土壤丰饶、供线上线下多元文化兼容的实验田。而作为中视频短剧“领先者”的腾讯在线视频，在未来还将继续加大投入，持续为用户和品牌伙伴创造价值。这片实验田上，也将收获越来越多的创新之果。