在当今这个媒体格局如脱缰野马般快速变化的时代,电视频道关停现象那可真是越来越“热闹”了,就像多米诺骨牌一样,一块接一块地倒下。这背后啊,可把传统电视行业那复杂又狼狈的难题暴露无遗。而这付费看电视和观众需求之间的冲突呢,简直就是传统电视走向衰落的“夺命符”。
一直以来,电视台那可是自诩为大众获取信息的“神圣殿堂”,还带着公共服务的光环呢!人们早就习惯了在闲暇的时候,舒舒服服地打开电视,了解了解天下大事。那免费获取信息的模式,就像空气一样自然,深深地扎根在观众的心里。可现在倒好,看电视要钱,看个新闻居然也要付费,这可真是给观众的观念来了一记“重磅炸弹”。观众心里就想了:新闻信息那本来就应该是公开、共享的啊,怎么能被金钱这只“恶魔之手”给限制住呢?观众不接受,那是有一堆理由的。
从经济角度来说,消费者又不是傻子。现在市场上免费或者低成本的信息渠道那是多得像天上的星星,在这种情况下,谁会愿意给电视付费啊?你看看互联网时代,新闻类 APP 就像雨后春笋一样冒出来,而且大多都能免费浏览新闻。人家还有个性化推荐算法呢,就像贴心的小秘书一样,能让用户轻轻松松、高效地获取自己感兴趣的新闻。再看看电视的付费模式,就像一个穿着奇装异服的小丑,突兀得很,观众能掏钱才怪呢!
从消费体验这方面来看观众付了钱,以为能享受点高质量的服务,结果呢?观看体验一点实质提升都没有,广告还是像蝗虫一样多。这就好比你花钱买了个金蛋,结果打开一看是个石头,这种付出和回报严重失衡的情况,能不让观众气得跳脚吗?
这种付费模式和观众不满之间的矛盾,就像两把利剑,把电视频道刺得千疮百孔,让危机变得更加严重。收视率就像断了线的风筝一样直线下降,广告收入也跟着大幅缩水。而付费用户呢?少得可怜,根本不足以撑起电视频道的运营。这下可好,电视频道就像陷入了沼泽地一样,越挣扎陷得越深,最终只能走向关停的结局,真是自作自受啊。
电视频道要是还想摆脱这个困境,就别再做那些自欺欺人的美梦了,得好好重新审视一下和观众的关系。别老想着从观众口袋里掏钱,得回归电视的公共服务属性。好好探索探索更好的盈利模式,比如说靠高质量的内容去吸引广告商,别总把成本都压在观众身上,把观众当冤大头。同时呢,也得好好提高提高电视节目内容质量,优化优化观看体验,别再这么不思进取了。只有这样,才有可能在新媒体这个洪水猛兽的冲击下,找到那么一点点可怜的生存空间,不然啊,就等着更多的电视频道在这场媒体变革的暴风雨中被彻底淘汰吧,到时候可别再哭天喊地了!
电脑的普及,让电视台半死不活,智能手机的普及,让电视台进入暮年,现在是享受生命余辉时刻。
这就象驴皮影戏兴起的时代一样,都会一去不复返了!