冬天来了，量贩零食品牌也要“抱团取暖”了？

前不久，国内量贩零食两大头部品牌“零食很忙”和“赵一鸣零食”宣布，双方正式进行战略合并。不过，零食很忙创始人晏周仍旧担任零食很忙的CEO，赵一鸣零食的创始人赵定继续掌舵赵一鸣零食，而集团公司董事长则由晏周担任。看似这次的合并并没有对双方的组织架构和业务产生比较大的影响，那么量贩零食赛道的两大头部企业为何选择合并呢？

公开资料显示，零食很忙是一个2017年成立于湖南长沙的专业零食连锁品牌。虽然年轻，却已走出湖南。不仅完成了2.4亿元的A轮融资，还通过邀请明星张艺兴代言，成为了全国数一数二的零食品牌。截至2023年10月，零食很忙在全国的门店数量已经超过了4000家。

赵一鸣零食成立时间则要晚一些。2019年6月，创始人赵定在江西宜春成立了“赵一鸣零食”。算起来，这个品牌仅4岁多，却已经在全国拥有超过2500家门店以及9大仓储物流中心。

这两个品牌都很年轻，但却在短时间内走到了行业头部位置。对于为何选择合并？据每日经济新闻，零食很忙表示，“这是双方基于共同价值观、经营理念以及对行业未来发展趋势研判下做出的前瞻性决策”。未来，零食很忙和赵一鸣零食将取长补短，为消费者提供更好的产品。

能让两大头部品牌联手，这应该是其中一个原因。事实上，零食很忙和赵一鸣零食的合并，在量贩零食赛道并不算新鲜事，这两年，品牌整合似乎已经成为了一个趋势。

今年8月，零食很忙宣布拿出上千万元投资湖南零食品牌恰货铺子。除资金支持以外，零食很忙还会对恰货铺子开放供应链资源等。据悉，零食很忙宣布战略投资恰货铺子当日，就邀请了恰货铺子多位管理人员前往零食很忙参观学习。

同月，量贩零食品牌爱零食也宣布，控股成都本地零食连锁品牌恐龙和泰迪。爱零食2020年成立于湖南长沙，2022年进入江西、湖北和贵州。今年为了进行全国布局，开放了全国加盟。9月和10月，爱零食又全资收购贵州品牌胡卫红零食以及控股陕西本地品牌零食泡泡。经过这三次动作，爱零食的门店数量已经突破1200家。

9月，旗下拥有来优品、好想来、吖嘀吖嘀、陆小馋四个零食品牌的万辰集团宣布，将四个品牌合并为一个品牌——好想来。没过几天，万辰集团又发公告宣布，已斥资867.75万元收购了浙江地区零食连锁品牌老婆大人。10月，万辰集团旗下的“好想来零食工厂”称，万辰集团的门店数量已经超过4100家。

中部品牌携手并进并不稀奇，但是头部品牌接二连三走上整合之路，背后是何原因呢？

赵一鸣零食创始人赵定曾说过，“同行竞争越来越激烈了”。事实上确实如此，如今的量贩零食赛道，不仅有如零食很忙、赵一鸣零食等专注于量贩零食的品牌，休闲零食品牌甚至零售企业也开始加入其中。今年初，良品铺子推出了量贩零食品牌零食顽家，目前门店数量已经超过300家。除此以外，三只松鼠推出了社区零食店、家家悦创立了零食连锁品牌“悦记·好零食”、中百集团打造了零食折扣店“小百零食铺”。新老品牌的入场，使得量贩零食赛道竞争加剧，品牌联手不失为一种应对竞争的好办法。

另外，对于品牌来说，想要成为量贩零食赛道“遥遥领先”的品牌，全国化是必不可少的一个重要步骤。但如今的情况是，不管是零食很忙还是赵一鸣零食，亦或是其他零食品牌，辐射范围都有限。再加上部分地区都有本地品牌，跨地区扩张并不容易。在这种情况下，整合成为向外扩张最快的办法。

除此以外，首都经济贸易大学教授陈立平在接受《灵兽》采访时表示，量贩零食品牌的疯狂扩张，也有资本推动的因素。不过值得注意的是，品牌还未成熟时就在资本的推动下加速扩张，结果有可能会崩盘。并且由于零食并不是必需品，需求可能有限。

目前看来，整合似乎是头部量贩零食品牌应对竞争、争夺市场的“最优解”。不过，此番动作大概率会对量贩零食行业进行一次“洗牌”。当行业中只剩头部企业，谁能在如此激烈的竞争中杀出重围呢？

参考资料：

1、《零食很忙、赵一鸣零食合并，谁“慌”了？》，中国糖果

2、《量贩式零食店加速扩张 ！下沉市场进展如何？》，中国经营报

3、《零食店“并购潮”起》，灵兽