这两天的微博热搜榜，几乎都被李佳琦给霸占了。

从直播怼网友——哭诉道歉——持续掉粉，李佳琦的路人缘逐渐有了崩塌的趋势。

而且李佳琦这一怼，把花西子也推上了风口浪尖。

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相信很多人都已经看过李佳琦直播怼网友的视频了。

品牌君再来给大家总结一下，起因就是李佳琦在直播间卖花西子眉笔的时候，有消费者质疑花西子越来越贵了。

本来也没啥，消费者吐槽产品贵或便宜都是常有的事，结果李佳琦突然就炸了，开始一连串输出，直接把直播间里所有打工人给干沉默了：

“哪里贵啦？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说。”

“国货品牌很难的，79块钱哪里贵啦？”

“有时候找找自己的原因好吧，这么多年了工资涨没涨、有没有认真工作。”

光看这几句话就已经让人很无语了，再搭配上当时他那满脸不耐烦、说教、阴阳怪气的表情，真的很绝。

很快，李佳琦就遭受了大片网友的强烈吐槽：搁这儿“何不食肉糜”呢？

同时，被送上热搜榜的还有李佳琦声称“从未涨价”的花西子。

关于花西子79元的眉笔到底贵不贵、花西子到底涨价没、花西子的产品值不值这个价格等话题的讨论度相当高，有网友换算出花西子每克眉笔高达980元，都能买两克黄金了。

花西子还一跃成为打工人的专属“货币单位”，1花西子=79元：

“我今天晚饭吃了1.1个花西子的钱，明天继续自己做饭。”

“今天喝了0.2个花西子的奶茶。”

“周日加个班，只能赚1.5个花西子。”

……

属实没想到，继娱乐圈明星计量单位“208W”之后，还有专属打工人的计量单位！

那么被李佳琦带上热搜的花西子，冤吗？

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李佳琦在直播间为花西子“喊冤”时，说过这么一句话：

我跟花西子跟了多少年，它怎么起来的我是最清楚的一个人，差点花西子就姓李了。

的确，从无人问津到知名国货，花西子可以说是被李佳琦一手捧红的。

花西子是2017年才诞生的彩妆品牌，初创阶段的花西子还是无人问津的状态。

2018年，李佳琦人气暴增，花西子的核心产品“空气蜜粉”也第一次出现在李佳琦直播间。

自那之后，从蜜粉到口红再到其他品类，花西子出现在李佳琦直播间的次数越来越多，打着“平价国货”的旗号，名气也越来越高。

2019年9月，李佳琦成为花西子首席推荐官，二者合作愈发密切。

数据显示，2020年一年内，李佳琦直播间就出现了77次花西子，同年的6月—12月期间，花西子是直播带货销量最大的品牌。

在今年的8月到9月之间，花西子仍然以一个月5次的频率，在李佳琦直播间频繁出现。

不仅如此，李佳琦本人还直接参与了花西子的设计研发，对花西子的产品拥有巨大的话语权甚至一票否决权。

连花西子联合创始人飞慢都亲口承认，花西子的销售增长离不开与李佳琦的合作。

所以李佳琦口中的“花西子差点姓‘李’”，确实不夸张。

李佳琦和花西子之间的利益链捆绑得很紧，网传花西子对李佳琦的返佣高达60%-80%，甚至是超过100%。

虽然花西子官方很快辟谣了，但从二者多年来的深度绑定也不难看出，花西子给李佳琦的利润分成，大概率比普通品牌的返佣更可观。

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花西子很依赖李佳琦，在很大程度上二者已经形成了“一荣俱荣，一损俱损”的趋势。

李佳琦荣耀时，花西子跟着沾了不少光，而李佳琦的几句话，也能差点要了花西子半条命。

即使品牌方也意识到了这个问题，试图脱离李佳琦的影响，但未能成功，花西子的新品首发，从未离开过李佳琦直播间。

在这场风波中，花西子有点冤枉，但不多。

更何况，花西子本身在产品上也并未用实力打动消费者的心，反而把更多的精力放在了营销上。

大家吐槽的不仅是眉笔，还有花西子的各类彩妆产品。

“口红难用”“同量的散粉比香奈儿还贵”“产品包装过度还溢价”……花西子的产品没少被消费者吐槽，冰冻三尺非一日之寒，79元的眉笔只是导火索而已。

归根究底，不管是依赖主播KOL，还是靠营销打开知名度，最终还是要回归到产品本身，从消费者角度出发，做真正良心的产品。

有了消费者的支持和产品过硬带来的底气，品牌才能长久立足。至少，不会因为他人的几句话而翻车。