随着电商平台促销活动增多，不少网友反映，他们短时间内收到了大量来自电商平台的广告短信。与其他短信不同的是，这些广告都“伪装”成了包含四位数字或字母的验证码，从而绕过了手机系统对广告短信的拦截。（据央广网11月2日报道）

广告短信“轰炸”虽然穿上了新“马甲”，却难掩其本来面目。早在2021年，中消协《2021年“618”消费维权舆情分析报告》就将短信扰民作为一个重点单独提出。这种侵犯消费者权利的营销方式每遇电商大促就抬头，表明其顽固性。同时，从实际情况来看，垃圾短信还是传播违法诈骗信息的重要渠道。短信“轰炸”的危害性，不容小觑。

垃圾广告短信无孔不入，让消费者不胜其烦。今年7月1日起施行的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》明确规定，未经消费者同意，经营者不得向消费者发送商业性信息或者拨打商业性电话。近年来，多方合力治理广告短信，取得了一定成效。数据显示，2023年相关部门共处置违规短信端口号码4212个，拦截涉诈电话和短信近50亿次。

然而，治理短信“轰炸”顽疾，真正取得长效实效，还需要从源头发力。现实当中，许多商家和平台违规收集用户信息，并通过第三方平台发送营销短信，已经形成了利益链条。一方面，应加大对非法获取、过度收集使用消费者信息等行为的打击力度，严厉处罚违反规定滥发广告短信的商家，加大非法推送促销短信的违法成本。另一方面，也要压实电信运营商和电商平台的管理责任，严厉打击“睁一只眼闭一只眼”的行为，消除商户的侥幸心理。

事实上，短信“轰炸”式营销，吆喝声虽大，“变现”能力却有限，越来越让消费者厌烦和抵触，效果适得其反。电商在促销时加强自律，破除对广告短信的路径依赖，回归产品品质本身，立足于提供让消费者满意的服务，才能真正赢得客户、赢得市场。（王艺）

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