体育赛事有多火？看看刚刚过去的这个双休日就知道了——据不完全统计，11月2日至3日两天时间里，全国范围内举行的马拉松等各类路跑赛事超过30场。按照赛事规模计算，参赛跑者总人数约有40万人。

体育赛事为啥火？作为一个流量巨大的消费场景，体育赛事不仅可以通过门票、品牌赞助、直播等直接转化为收入，还可以通过吸引游客，带动旅游、餐饮、购物等相关消费整体增长，将引来的流量转化为消费的“能量”和经济的“增量”。借力体育赛事，发展赛事经济，拉动体育消费，正越来越成为共识。

一组数据能够有力说明赛事的带动效应。国庆长假期间，2024中国网球公开赛与WTT（世界乒乓球职业大联盟）中国大满贯赛这两项国际大赛仅票房收入就超过了1.4亿元；而截至10月7日，我省今年已举办2550项各类体育赛事活动，各项赛事累计拉动消费120亿元。

发展赛事经济，增加赛事供给是基础，但比赛如果缺少吸引力，则拉动体育消费无从谈起，因此增强赛事吸引力成为关键。

体育明星自带流量，增强赛事吸引力，发挥明星效应是有效手段。

巴黎奥运会，21岁的郑钦文成为中国网球乃至亚洲网球历史上第一位单打奥运冠军。在“郑钦文效应”带动下，2024中国网球公开赛在票房、商务赞助等方面成绩优异；WTT中国大满贯赛，孙颖莎、马龙等众多乒乓国手参赛，首钢园区假日期间的销售额超过了2500万元；中国杯短道速滑精英联赛石家庄站，林孝埈、刘少林、刘少昂等一众短道速滑名将悉数登场，吸引了全国各地8000多名冰迷专程到河北奥体中心观赛；同样在河北奥体中心举办的“亚瑟士·田径精英”大众挑战赛，也因为奥运冠军巩立姣等多位河北高水平田径运动员助阵，显著拉高了赛事关注度。

有了体育明星的加持，“头部”赛事吸引力自然增强，但对于数量众多、规模较小的群众身边赛事，增强赛事吸引力，则应通过凸显自身特色，打造接地气、人人皆可参与的赛事IP，找到差异化发展之路。

贵州榕江县村超是土生土长的民间业余赛事。比赛前后，有挑着土特产品入场的“啦啦队”；比赛中场休息时，有侗族大歌、苗族芦笙舞等极具民族特色的展示……11月1日，凤凰网举办的世界城市品牌大会上，贵州村超IP策划人、传播总策划欧阳章伟介绍，榕江已累计接待游客1226万人次，实现旅游综合收入135亿元。宁晋县黄儿营西村是电线电缆产业特色村，从2009年开始举办“黄儿营杯”篮球赛，这项颇具“烟火气”和“泥土味”的赛事经多年持续办赛，赛事IP逐渐打响，配套举行的物资交流大会交易额不断增加，还带火了乡村旅游。

体育赛事，无论是明星云集的“头部”赛事，还是普通群众参与的群众赛事，增强赛事吸引力，还要在做好赛事服务、提升体验感上狠下功夫，这是让众多参赛者、观赛者转变成消费者的关键。你看，衡水湖马拉松赛推出了跑游护照，跑者可享受16个景区的专属优惠；“奔跑吧·少年”2024年全国象棋校际联赛河北赛区决赛场外，搭建起了大型电子屏进行直播、放置了人机对弈机器人引流……这些无处不在的友好都传递着赛事组织者的满满诚意。（张镜）

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