文丨壹观察 宿艺

nova 12系列宣布加入华为“先锋计划”，随后引爆中高端手机市场。

加入“先锋计划”，意味着“5G nova”正式回归，华为手机在“回到正常产品节奏”上再次迈出重要一步。

华为终端官微宣布此消息之后，48分钟微博转发高达13.6万，一天之后转发突破百万百万，截至目前华为官网nova 12系列预约人数已达137万。

即使是在2023年底的新机发布密集季，nova 12系列也极大概率成为最火爆的中高端机型，甚至会刷新nova系列有史以来的最强新品开局。

今年8月29日，华为Mate60 Pro在没有任何预热的情况下突然以“先锋计划”开售，这在全球手机市场TOP品牌的旗舰产品发布中非常罕见。随后9月25日的2023华为秋季全场景发布会上也没有过多提及这款产品的相关内容，但“懂得都懂”：华为麒麟芯片和5G手机皆已正式回归。

nova 12系列作为继华为Mate60系列与华为X5之后，第三款进入华为“先锋计划”的手机产品，背后的含义非常丰富。

据媒体报道，nova 12系列搭载了“全新的中高端麒麟芯片”，这意味着nova 12系列不仅会支持5G，还将给华为用户带来“更多的5G手机”选择，这在中高端手机市场完全就是一个“王炸式”存在。

除此之外，综合媒体报道和相关信息，nova 12系列还具备更多突出的产品特点：

首先是硬件上，nova 12系列将搭载广受华为用户好评的“超可靠昆仑玻璃”，整机耐摔性提升10倍；支持“双向北斗卫星消息”，这也是被很多用户称之为“一生用一次，一次续一生”的硬核科技配置；以及100W华为超级快充Turbo 2.0，在亮屏状态下充电15分钟也可冲至电量的50%。

软件上，nova 12系列“没有悬念”的会搭载最新的HarmonyOS 4系统。带来了更年轻化、更有趣的个性主题，更丰富、更俏皮、更立体的Emoji表情，以及可定制的专属心情壁纸；大模型的加入，让小艺拥有了强大的自然语言理解能力，并且在华为一向领先的智慧化体验领域再次跃迁；超级终端、跨屏协同交互、流畅与续航、隐私安全等HarmonyOS的领先特性与创新功能也全面进化。

影像同样是nova的强项，尤其是在自拍人像领域。根据媒体报道，nova 12系列将搭载十挡可变光圈主摄，其独特的XD Portrait人像引擎有哪些新功能进化也将是一大关注点。

外观设计上，从华为官方公布的代言人易烊千玺手持海报来看，nova 12系列延续了备受年轻用户好评的“素皮压花工艺”，兼顾了轻奢潮范与细腻触感，镜头模组上的nova系列独特超级星耀环设计更加突出，易烊千玺海报中手持的蓝色版本应该就是这代“nova12号色”，并且还是nova 12系列中的“最强Ultra版本”。

仅从以上信息就可以清晰地看到，nova 12系列作为“nova三年来最大的一次升级”，不仅是“史上最强nova”，也代表着“5G满血nova”正式归来。

2023年是华为终端的“产品大年”，也是华为手机重要的“强势回归之年”。

实际上，华为终端BG首席运营官何刚今年3月在与《壹观察》对话中就表示：“华为手机将回到正常产品节奏”。

从之后华为Mate60系列、折叠屏华为X5系列的接连发布，再到如今的nova 12系列进入“先锋计划”，都兑现了华为年初的这一承诺。

值得关注的是，华为Mate60系列、华为X5系列解决重点解决是华为在高端市场的5G旗舰手机回归，但现阶段已经产能有限，无法覆盖更多用户需求。从华为Mate60系列8月底开售至今，已经“供不应求”就已充分说明了这一点。

而搭载新中高端麒麟芯片的nova 12系列的发布，在显著加强华为5G手机产品体系的同时，也肯定会在一定程度上缓解当前的华为5G手机产能瓶颈，可以满足更多华为用户的旺盛需求，尤其是拥有更高旺盛换机期待的年轻用户市场。

从2016年初代产品发布至今，nova经历了两个重要的“爆发增长加速周期”。

第一个是2019年伴随nova 5系列完成平台改为次旗舰、华为标志性的超级夜景功能带入到前置镜头、整机的设计工艺水平也基本看齐旗舰，以及品牌形象与设计理念更加突显年轻潮流化，让nova迎来了真正的“销量爆红”机型，也一举奠定了nova在年轻中高端市场的领导者位置。

如今，伴随nova 12的满血回归，华为nova再次进入全新的爆发增长周期，并且准确契合了手机市场近七年来“触底反弹”的增长周期。

根据GFK最新公布的市场调研报告，2023年中国手机销量预计约2.7亿台，与去年持平，这也是继2016年以来中国手机市场首次进入平稳“筑底期”，并且2024年销量将会出现5%的反弹行情。

nova 12系列此时“满血回归”，可谓正当其时：一方面将提升年轻用户换机节奏，进一步加速中国手机市场的触底反弹，另一方面也有助于助推nova进入新一轮爆发周期。毕竟智能手机从根源上来讲还是技术驱动与用户导向，“踏准势能”与“洞察技术趋势”在任何周期都无比重要。

作为华为手机产品线的“青年近卫军”，nova从来不是一个简单的中高端产品线。

可以说，其向上承载了华为旗舰手机充沛的创新技术外溢能力，同时又贴合年轻用户需求进行了针对性的差异化精准创新。这为华为在赢得大量年轻用户的同时，又为其高端市场夯实了更加坚固的产品与品牌护城河。

去年7月，在nova10系列手机发布会上，华为宣布截止至2022年7月nova系列全球出货量突破2亿就充分印证了这一点。

华为自“先锋计划”公布以来，不仅手机业务加速回归正常节奏，华为市场份额也获得了强劲提升势能。

根据市场研究机构Counterpoint Research发布的统计报告显示，华为Mate60系列上市仅八周时间，国内销量就已超过240万台，持续一机难求。今年第三季度，华为手机国内市场份额更是增长高达37%，与此同时苹果iPhone同比下滑10%。何刚今年3月份在与《壹观察》对话中提到的伴随华为手机发布的“苹果份额波动效应”再次出现。

而伴随nova 12系列加入“先锋计划”，业界其实已经有了更加清晰的判断：华为手机将会在2024年重回国内TOP5品牌，并且“这还不是天花板”。TechInsights就预测称：“华为如果能够将支持5G的中端智能手机推向市场，中国智能手机市场很可能会在接下来的几个季度重新洗牌。”

“满血回归”的nova 12系列系列，显然就是推动中国手机市场重新洗牌的“重要变量”。

这也让业界和用户对12月26日与问界M9同期发布的华为nova 12系列，充满了更多期待。

就像华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东所说：“年轻朋友们特别期待的nova将以更时尚潮流的ID设计、更加强大的综合体验，回馈大家一直以来的喜爱与期待”。