文丨壹观察 宿艺

2024年手机行业有两大看点：

一是手机市场能否如期“触底反弹”？GfK发布报告预测，中国手机市场将会在持续下跌七年之后，预计在2024年恢复增长，同比增长约5%。

二是作为用户规模占比最大，被各主要TOP手机企业视为“核心增长引擎”与“必卷价格段”的中高端市场，哪位 “狠角色”会在今年搅动格局变化？

1月4日，一加打出的“新王牌”：一加Ace 3，成为2024开年中高端市场“定调”的“全能战士”：不仅在同阶价格段上性能、影像、续航与游戏等体验“全拉满”，更让业界和用户看到了那个“不要温和走进这个赛场”的一加，在2024年表现出更加锋锐的“产品攻势”与市场竞争力。

一加产品体系中，Ace系列的定位是“性能标杆，旗舰体验普及者” 。

Ace系列对于一加而言至关重要，其既是一加在2023年激烈的手机市场大战中的“定心机型”，助力一加在品牌焕新与战略升级周期迅速赢得更多用户的高口碑，也让行业与合作伙伴看到了一加“不要温和地走进这个赛场”的态度与坚定决心。

可谓，一战立威，两战立稳（一加 Ace 2）。

作为Ace系列的“第三战”，一加中国区总裁李杰将一加 Ace 3定义为：一款满足用户既要、又要、还要的“全能性能手机”。

比如，一加 Ace 3搭载了高通第二代骁龙8处理器+LPDDR5X+UFS 4.0组成的同阶段“黄金性能组合”，明确定义了2024年中高端市场“性能手机新标杆”。看看相似配置的一加 Ace 2 Pro，如今依旧位列安兔兔最新公布的安卓旗舰手机性能排行榜前十大机型，就知道这套硬件配置放在同阶价格段究竟“有多顶”。

除此之外，一加 Ace 3还搭载了与一加12新旗舰相同的“微架构超算引擎”等三项自研黑科技带来的顶级性能调校，堪称“同档性能最强”。

续航方面，一加 Ace 3配置了同档唯一的5500mAh超大电池，以及与一加12新旗舰相同的长寿版100W超级闪充，27分钟即可电量从1%到100%，远超同档表现。

在一加领先的护眼显示领域，一加 Ace 3全球首发1.5K东方屏， 这是一块同样通过DisplayMate A+的顶尖LTPO屏幕，搭载了与一加12同样的“明眸护眼”技术，拥有行业第一的4500nit峰值亮度，同样显示“行业显著领先”。这对于重视游戏、阅读、娱乐等长时间与复杂光线场景下使用手机的用户来说非常重要。

可以说，一加 Ace 3最突出的特点，就是“旗舰技术全面加速下放”，进而构建“同档最顶性能配置”与“同档最强旗舰体验”的行业领先优势。李杰也对此表示：一加坚信“旗舰可以分价位段，旗舰体验不分价位段”。

一加Ace系列从初代到三次迭代 ，不断提升同阶“中高端市场与性能赛道天花板”。

Ace系列之一一加，最重要的作用就是迅速助推一加完善在中高端的布局，以及用户迅速破圈。助力一加实现非常明确的增长目标：三年内2000元以上的线上市场份额第一。

一加Ace系列实际表现也的确不负期待。

初代一加 Ace即完成了同时期同阶产品的“最强性能铁三角”。李杰在随后媒体采访时表示：Ace作为一加的新系列，其目标只有两个：“充分满足用户需求”，以及“相比同阶的更好产品”。在一加内部规划中，Ace系列2022年的销售目标是百万级别，但显然是“抢先超额完成”。更重要的是，一加在Ace系列上验证了“不温和”的产品定义与“将旗舰技术迅速普及”的明确打法，也让更多用户关注并了解到了一加Ace这个新产品系列所展现出来的“足够产品诚意”。

2023年初发布的第二代产品一加Ace 2，直接“打爆了”中高端手机市场，创造了一加历代所有机型首销日销量冠军，并持续刷新多项行业记录。而下半年发布的Ace 2 Pro，更是延续了Ace2的销售成绩，一上市就成为了行业真正的爆款，接连创造了多项纪录，一加Ace 2 Pro的火爆，不仅引发大量用户在线催促一加高管下产线“拧螺丝”，也直接引发了抢购风潮，再次验证了一加“不温和打法”的正确。

2023年底的一次媒体沟通过上，李杰对外透露了一个数据：一加Ace系列的销量“远超预期”。2023年前十个月销量已经达到红米K系列的57%，相比而言去年同期只有11%。要知道，红米K系列可是红米甚至是小米投入多年打造的“粮仓机型”，一加Ace系列仅用了约一年产品迭代就成为“红米K系列最强对手”，足以印证其强悍的产品战力与市场热度。而根据京东平台公布的真实购买用户评论数据：一加Ace 2用户好评度为96%，同样高于红米K60等主要竞品。

如今产品战力更加强悍、性能与体验更加“全能拉满”的一加Ace 3发布，毫无疑问依旧是“同阶爆品”，唯一的悬念就是如何刷新上一代一加Ace 2 及Ace 2 Pro创造的销售记录，以及同阶竞品如何“降价防御”。

这其实才是一加不断基于“产品力优先”理念打造一加Ace系列“性能手机新标杆”的重要意义。

中国手机市场从2016年至今已历经七年持续下滑，用户换机平均周期更是拉长至43个月，相比2016年提升了约一倍时间，导致2023年三季度中国手机市场销量创造了近十年来的最低值（Counterpoint Research数据）。

但同时我们也要看到，手机市场也在发生诸多新变化。比如中国手机市场ASP（平均售价）已经从2019年初的2751元上涨至2023年约3500元，其背后是中国手机市场的中端和高端销售占比一直在提升，整体市场销量下行，并未影响用户需求上行。

这也充分说明，作为每年全球约12亿台的智能手机市场，依旧是一个无法取代的“好赛道”，并且无论是用户需求还是技术创新都“远未至天花板”。

手机市场持续销售低迷背后，除了全球整体经济增长不确定的大环境影响，核心还是手机企业自身投入的技术创新、产品打磨与综合体验，无法真正满足用户对“新换机”的需求与期待。这也是很多手机品牌用户，拥有很多四年甚至五年未换机“钉子户”的重要原因。

从这个角度来看，其实可以更加清晰地理解一加为何会选择在2022年底品牌焕新，并快速推出面向中高端市场的一加Ace系列。

对于一加而言，其实是用充足的底气的。背靠更OPPO强大的技术研发与行业顶级的供应链、渠道与服务体系，一加只需要专注考虑“如何把产品做好”，“未来三年硬件综合净利润可以为0”可以让一加毫无顾忌地持续推动“旗舰体验不分价位段”的新标杆打造。

而在创新体系上，一加除了深厚的“OPPO技术军火库”，还可以通过联手行业最优秀的合作伙伴，以及贴近一加目标用户群的自研创新，从三个技术层面共同聚焦解决“行业最领先的旗舰技术加速下放”这一核心能力。比如一加Ace 3上首发的1.5K东方屏与“游戏状态通讯技术”，以及在性能、游戏、显示、影像、续航等领域的诸多“旗舰创新技术”都尊重了这一理念。

就像李杰在接受媒体采访时所说：一加做产品必须基于“产品力优先”原则，首先会关注用户最核心的需求以及痛点，再通过一款足够好的产品解决需求，到最后一步才是定一个合适的价格。而不是反过来先考虑价格和利润，从而导致产品不恰当的取舍，造成竞争力下降。

这才是一加Ace系列持续“打爆同阶技术创新”、不断提升中高端市场行业天花板的秘密所在。

2024年手机市场“比2023年更卷”已是行业共识。

一加Ace 3这款新品，其意义在于给2024开年的手机市场注入了一剂强心剂，并给整个中高端手机“好产品”成功打个样。

当前的一加，已经展现出更加强烈的创新锐度与用户影响力。这也让我们有充足的理由相信，在手机行业创新进入后半程之后，一加正在焕发出全新价值。对于行业来说，一个“更具创新力的品牌”，可以加速市场在2024年真正迎来触底反弹与正向增长。同时，“一个不再温和的一加”其实才是“更好的一加”，无论是对于“加油”还是所有手机品牌的用户皆是如此。

这也让我们对2024年的“一加新攻势”充满了更多期待。