针对国产猕猴桃品质卓越却市场认知度不足的现状，小编深入“猕猴桃之乡”——陕西省西安市周至县进行了实地探访。在这里，国产猕猴桃在品质把控、品牌推广及消费者体验等方面与进口猕猴桃相比，仍存在明显的差距。尽管国产猕猴桃拥有优质的产地品牌，但缺乏响亮的企业品牌，向国际先进经验学习、打造自有品牌已成为当务之急。

猕猴桃作为广受欢迎的水果，在我国广泛种植。然而，一些消费者对国产猕猴桃存在误解，认为其价格低廉即代表品质不佳，而倾向于选择价格昂贵的进口产品。事实上，这种观念并不准确。

在周至县，这个被誉为“中国猕猴桃之乡”的地方，猕猴桃产业正蓬勃发展。据陕西佰瑞猕猴桃研究院有限公司总经理李永武介绍，国产猕猴桃在品质上并不逊色于进口产品，甚至在营养价值、口感等方面更胜一筹。然而，国外产品在生产规模化、品质控制、品牌营销推广及消费者体验等方面表现更为出色，从而赢得了更高的品牌认可度。

周至县农业农村局副局长王振刚透露，周至猕猴桃种植面积达42.3万亩，年产量高达52万吨，产品远销全球20多个国家和地区。这里主要栽植了翠香、海沃德、秦美、哑特、华优、徐香、瑞玉等8个新优品种，其中多个品种获得了国家无公害食品、绿色食品及欧盟有机食品认证。

尽管周至猕猴桃产业取得了显著成就，但仍存在一些问题。特色产业发展服务中心的一位负责人指出，老园区面积大、标准化管理水平参差不齐、部分果农对果品质量重视不够等问题亟待解决。此外，周至还缺乏具有影响力的销售型龙头企业和企业品牌，销售渠道的多样化、销售环节的精细化等方面还需进一步提升。大型冷链物流中心、分拣中心的缺乏也限制了产品的分级销售。

为了提升国产猕猴桃的市场竞争力，品牌培育成为关键。首先，要加速推进猕猴桃育种技术创新。周至县已成功实施航天育种，并成立了中国猕猴桃航天育种中心，加强新品种的研发培育。其次，要提升种植标准化和管理规范化水平，为猕猴桃鲜果分等分级和采收入库贮藏提供技术规范，并推动果品质量二维码追溯体系建设，让消费者放心。此外，通过改造T形架、改良品种、实施水肥一体化等科学措施，大幅提高了果品质量。

同时，做强产业链条也是提升国产猕猴桃市场竞争力的关键环节。周至县已成立了多个猕猴桃相关协会，建设了大量贮藏库和深加工企业，形成了多样化的产品格局。专家认为，在各环节的共同努力下，国产猕猴桃产业有望做大做强，产品不断优化升级，品牌也会显著提升。

综上所述，国产猕猴桃要打破市场认知壁垒，必须在品牌培育、品质提升及产业链条优化等方面下功夫。只有这样，才能让更多消费者认识到国产猕猴桃的卓越品质，从而赢得更广阔的市场空间。