作者|刘小土

编辑|李春晖

程潇伞兵组队主打一个相亲相爱，御姐许佳琪战败急出小奶音，杨迪成为轰炸区首位面试官、林允把游戏里的自己当电子闺蜜……虽说明星爱打游戏的八卦咱有所耳闻，但看到他们如此上头，还是忍不住跟着网友一起发出“真会玩”的感慨。

社交网络上这些火爆出圈的名场面，第一现场都在《和平精英》。12月20日，随着《和平精英》新版本龙跃长城正式上线，华晨宇、蔡国庆、杨迪等明星先后率领玩家游“长城”。程潇、许佳琪、朱正廷等还跟主播玩家组队，在个人社交账号直播玩游戏，每一场都是梗点十足。

这也在意料之中。复盘2023年《和平精英》的运营思路，泛娱乐是其中一个战略主题，摇明星是组合战术。不止空投节、四排节、春节这些的重要节点要跟众星联动，日常跟演员、歌手、偶像也是有来有往。久而久之，玩家都快习惯在《和平精英》里偶遇明星了。

而《和平精英》广交明星好友的过程，也是在游戏外围绕音乐、综艺、直播、时尚等品类构建多元内容生态系统的过程。这些内容持续为游戏注入新鲜血液，令《和平精英》的泛娱乐影响力不断加强，也极大加快了开疆拓土的脚步。

每年更新的春节版本已经成为《和平精英》的保留节目。龙跃长城版本上线的消息刚刚传出，大批网友就在社交媒体上表示期待，热闹气氛立马烘托上去了。待官方号召玩家前来尝鲜试玩，各路“特种兵”立刻闪现，更忙不迭给各种运营活动捧场。

为了给新版本造势，《和平精英》特意组了个全明星版本的砖家团。明星和游戏联动其实比较常见，但《和平精英》的创新之处在于“特种兵式”玩法。每个明星都有自己的身份和任务线，在游戏之外给用户提供另一种“游戏体验”，这就相当有意思了。

被网友称作“可爱显眼包”的杨迪，身份是《和平精英》新版本保护长城和平施工队的发起人。他的主要工作是定向邀请、面试人气主播，在绿岛、绿洲世界集结施工队，完成保护长城游戏任务。

听上去多正经的一份工作，没想到面试阶段就意外频出，杨迪带着施工队在轰炸区满地跑，瞬间变成网友的快乐源泉。加之参加面试的主播各自带梗，全程不忘跟杨迪互动抖包袱，逗得网友化身成了弹幕里的哈哈怪。杨迪和一休直播时，一休为了展示自己的实力代杨迪去骑马，杨迪还正经询问《和平精英》里的马用不用加油，观众纷纷调侃“马是自动吃草的，百公里消耗一斤草”。

这些搞笑片段又被搬运到抖音、微博、小红书等平台，最终被网友以#杨迪在进行一种很新的面试#的话题顶上热搜，走过路过谁能忍住不看两眼。

全明星每天播也相当有看点，程潇、许佳琪、朱正廷等明星个性截然不同，直播时画风可谓天差地别。他们再跟专业特种兵搭配，更让观众见证了两个圈层碰撞的奇妙化学反应。

就说程潇跟伞兵组队，粉丝一开始只觉得“梦幻联动”“双厨狂喜”。游戏直播正式开始后，这对组合就凭实力让大家“笑拥了”：伞兵没上场就被人抢了龙，程潇耿直拆穿“耍帅失败”。御龙不成后，伞兵竟然开始偷马，秀了一把新版本奇奇怪怪的打开方式。

看似一场简单的直播，《和平精英》新版本的趣味性却被充分挖掘出来了。最重要的是，好玩且高密度的内容输出，让每个人都认领到自己感兴趣的部分。游戏玩家能通过明星、主播的真实体验，感受新版本的创新之处；直播用户能沉浸在快乐的互动气氛里，得到娱乐消遣的满足；吃瓜路人也能在热点、热搜里，及时补一补各式段子、好梗。

在认真围观的同时，游戏创作者、幽默博主、粉丝等群体还掀起二创热潮，将直播内容制作成动图、表情包或鬼畜视频。有人把许佳琪的小奶音做成闹钟，不忘呼唤《和平精英》官方出个语音包。有人把林允在游戏里的装扮当模板，在线许愿“成为林允的电子闺蜜”。

朱正廷的那场更是引发不少玩家共情。他开局立马搜寻各种有用物资，得到足够的防身装备后，并没有立马找其他玩家对线，喊着“我很肥，我不想去别人那里抢”就找了个安全点位趴着。看到这里，观众纷纷调侃朱正廷“演我打游戏”“看脸是电竞文男主，看操作是我本人”，粉丝甚至还制作了摆烂、佛系一系列表情包。

很显然，《和平精英》这轮全明星直播并不是浅层合作，而是真正把明星和游戏内容充分结合，让观众切实感受到破圈互动的吸引力。在一条条热搜、一个个热点的推动下，龙跃长城的新版本也顺利完成了传播和渗透，吸引大量新老玩家前来体验。

大众领域始终是游戏传播最难突破的一环，不玩这款游戏的人很难体会其中妙处。而明星距离大众很近，又容易制造传播热点。因此，大多数游戏都会利用明星效应，以求实现大众传播。

通常来说，游戏和明星的合作模式主要是代言和直播两种。前者是拍拍海报、短视频，官宣一下，这事儿就算成了。但我们都知道，但凡有点名气的明星，商务资源都比较可观，太浅层的合作关系往往只有忠实粉丝知道，难以形成真正的大众关注。

至于直播合作，如邀请明星在重要比赛刷脸，或者专门开一场明星赛，话题度和热度倒也不错。但在实际落地中也有一些难题，如游戏怎么筛选到合适的对象，以及怎么把流量沉淀下来、避免“流水的明星、过路的流量”。

《和平精英》则找到了一种明星+圈层的解题思路，将链接加强，也将效果放大。其追求的不是跟明星简单捆绑，而是在相互认可、彼此赋能的前提下，找到双方高度契合的点，并围绕此打造多元的泛娱乐内容，去更多圈层吸引潜在用户。

在《和平精英》海量的明星合作里，华晨宇无疑是给人印象最深的一个。早在2020年，他就已解锁《和平精英》品牌代言人的身份，此后频繁出现在空投节、四排节等重要场合。今年5月，华晨宇正式注册成为LGD战队和平精英分部的一名青训选手，以“花傲天”的新身份进行了职业电竞首秀，迅速在行业内外掀起热议。

“我追的顶流明星变成了青训选手”，这种剧情在游戏领域非常罕见，甚至可以说具有开创性。也因此，明星和游戏的关系再次被重新定义，给行业相关合作带来了新的思考。

同样，程潇、许佳琪、朱正廷等明星在参与《和平精英》新版本龙跃长城的直播前，也都跟这款游戏有过或多或少的链接。在今年PEL春季明星表演赛上，许佳琪跟伞兵组成的“苟分姐弟”就因悬崖尬舞上了热搜，各自圈了不少新粉。程潇更不用说了，她多有爱玩《和平精英》，粉丝大概都知道。

《和平精英》几乎都不是和明星单纯进行形象联动，而是带有圈层文化附加值，音乐、时尚、综艺均在其涉猎范围。

以歌曲共创为例，《和平精英》和袁娅维、王一博、逃跑计划、李紫婷、刘宪华等歌手都合作过。其中，王一博在《和平精英》空投节演唱的主题曲《空投计划》，在音乐软件火了很久。今年他主演的电影《热烈》上线，网友发现竟然跟《空投计划》的歌词有所对应，考古表示“太有心了”“激动住了”。

《和平精英》大吉大利人间烟火主题曲《过去中寻找未来》的创作同样耐人寻味。作为《和平精英》大吉大利人间烟火推广大使，逃跑计划创作这一作品的最大价值是，用歌声让特种兵们感受到生命的火热和希望，感受到爱与陪伴的力量。不乏老玩家被《过去中寻找未来》深深打动，真情实感地写下“从收藏歌单中听见了这首歌，我觉得我还可以再来一次，突然就对生活充满了希望”，足见作品蕴含的情感价值。

再说时尚领域，《和平精英》越来越注重人文、审美价值的构建和沉淀，多次在服装图腾里融入传统文化、潮流审美。此前，《和平精英》与大都会博物馆以古埃及文物瑰宝“荷鲁斯之眼”护身符为灵感展开联名，由钟楚曦穿着战袍、拍摄杂志。作为代表性的明艳女星，钟楚曦一直深受时尚圈青睐，找她来演绎《和平精英》这款皮肤最为合适，果然得到了年轻群体的如潮好评。

除此之外，《和平精英》还在综艺领域频频落子，跟《创造101》《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》等节目都有联动，跟其中的综艺艺人也保持深度合作。比如，火箭少女101成团以后，《和平精英》就曾推出同名系列套装，至今仍有不少粉丝期盼能够“返场”。

不难发现，不止明星给《和平精英》带来跨圈层的流量曝光，这些恰如其分的合作也让他们在年轻受众里好感倍增，带来个人品牌的加分，甚至与影视资源、商业代言挂钩。明星与《和平精英》到底谁在拉谁“入坑”，还真不好说。

种种迹象表明，《和平精英》在明星合作上已经找到成熟且有效的运营策略。这不仅让外界一再见证它在娱乐圈的“人脉”，也充分体现出其布局泛娱乐生态的先天优势。

我们简单梳理一下新版本龙跃长城上线后的传播链条。第一阶段，华晨宇、蔡国庆、杨迪等明星官宣造势，程潇、许佳琪、朱正廷等明星直播体验，就已收获可观热度。

这种传播或许还局限于游戏玩家、明星粉丝。但随着直播片段被搬运到短视频、社交媒体，经过游戏创作者、文娱博主等共创，进一步发酵成新的话题和热点，传播就进入了破圈的第二阶段。当#朱正廷和平精英#、#杨迪在进行一种很新的面试#等话题登陆热搜，这就已经是路人都无法忽视的大众传播了。

这条传播路径也被普遍应用于《和平精英》的其他泛娱乐内容。不久前，《和平精英》推出直播挑战节目《集合100》，一开始也只有玩家和娱乐爱好者关注，但随着热度口碑慢慢出圈，路人也在里面找到了追星、下饭、社交等打开方式。

做到这一点并不简单，对游戏本身有着极高要求。首先，《和平精英》是一款长期保持高流行度和玩家好感度的TOP级游戏，无论是用户还是内容，体量都足够庞大，这才能支撑它跟各种各样的泛娱乐品类展开合作，且每一次都能形成可观的话题效应。提到《和平精英》，几乎每个年轻人脑海里都会立刻跳出一些词，比如“落地成盒”“大吉大利”等等。游戏本身的高流行度成为发酵，孕育产生那么多有趣热点的好“土壤”

其次，不同于影音作品在创作完成后就有了封闭性，一款好游戏永远充满开放性，可以容纳一切新元素。开放包容的文化属性也成为《和平精英》得天独厚的优势。

《和平精英》拥有大体量的用户基础和内容深度，世界观和玩法又是丰富的、开放的，可供直播、短视频、电竞赛事等文娱形式丝滑接入，并在用户的高频消费里迅速流通起来。光是在微博搜索“和平精英”，我们就能看到大量动辄几十亿阅读的话题，其中#和平精英#的阅读量高达185亿，可见影响力之大。

当然，《和平精英》的泛娱乐版图也是一块块拼起来的。一方面，它始终保持勤修内功的状态，通过持续更新版本带给玩家更极致、更新鲜的体验，比如龙跃长城版本能够御龙骑马，让新老玩家眼前一亮。另一方面，它也不断拓宽内容的广度，从文娱、时尚等领域找到更多可能性。正因如此，《和平精英》才能成为战术竞技游戏的头部。

内容为点，文娱做线，在将明星、综艺、音乐、时尚等品类串联起来，最终编织出一张庞大的情感关系网，获取以IP为核心的稳固粉丝群体的同时，将更多普通用户包裹进来，这套打法在整个游戏行业显然都有一定借鉴意义。而脚步一旦开始，就不会在此停下。龙跃长城，大吉大利，一切故事仍未完待续。