作者|硬糖君

每逢年末，各路盘点纷至沓来，这一向是剧综市场的年终保留曲目。

今年剧综市场爆款频出，在掀起一轮又一轮讨论的同时，也制造了一个又一个的热梗名场面。

以前这些内容被统称为“爆款”，如今它们的“人格”已能细分为杀疯了、高开暴走……这些充满情绪的用词充分证明，今天的观众追剧、追综越来越真情实感。使口碑剧综的生命周期延长，长尾效应显著，完播很久仍有大把人在嗑糖、补课、怀念。

之所以出现这种新情况，除了作品本身质量过硬，剧综传播模式的变化更不容忽视。这些剧综在播出期间发酵出热点，经过观众不断地互动和共创，最终形成了某种意义上的集体记忆。

你可能没看过《狂飙》，但肯定听说过“老默 我想吃鱼了”。你可能不是综艺受众，但也耳闻了爱豆们都在“种地”“养猪”。

作为这届观众追剧、追综的首要阵地和剧综名场面、热梗的发源地，微博照例为剧综市场观众带来了一场年终盛宴，又给了吃瓜群众一次重温全年剧综作品的机会。今年12月以来，微博举办多年的盘点类活动电视剧大赏、微博综艺大赏（下文将合称“微博剧综大赏”）再次如火如荼地席卷了观众的热情。业内外用户既能通过该活动回顾这一年剧综的表现，也能捕捉到行业的新信号、新动向。

今年的微博剧综大赏之所以热闹，关键就在于这是一场全民上桌全员参与的“民选”活动，最终选择权和决定权掌握在每一个普通用户的手中。

在电视剧大赏“年度剧集”“年度角色”“年度剧集名场面”“年度剧集热梗”等推荐开启后，有了决定权的观众参与感飙升。《狂飙》《莲花楼》《长相思》等热播剧的粉丝迅速出动，创作了大量优质的剧评、二创等内容，进一步吸引更多同好。

他们都是剧集的忠实观众，清楚知道内容的看点是什么，以及如何击中更多人。于是我们看到，微博上的剧粉在相关话题底下的每条安利，都是对真实反馈的一次精准提取。

而随着剧集和角色不断出圈，《骄阳伴我》“八道总菜”、《你给我的喜欢》都市土狗文学、《乐游原》阿针爱上了阿强等剧集热梗也一度跃进大众视野，早在剧集播出期间就引起广泛热议，频频登上热搜榜。还有《梦中的那片海》肖春生佟晓梅女儿生日会修罗场、《宁安如梦》危宁写诗山洞吻、《偷偷藏不住》桑稚醉酒告白段嘉许等年度剧集名场面又再次被剧粉回味重温。

微博综艺大赏的场面同样热闹。今年10家卫视及视频平台共同开启“年度综艺”推荐，于是，观众们将2023年的综艺又盘了个遍，找到了《奔跑吧》《花儿与少年丝路季》《种地吧》等热门综艺的全新打开方式。

《花儿与少年》曾经历“花学”的高光时刻，最新一季被观众品出了“拒绝精神内耗”的新味道。而《种地吧》这种既非综N代、也无大明星的创新模式综艺，也是被微博网友深度挖掘，得到了超预期的口碑和话题度。在推荐年度综艺时，粉丝玩梗、抖包袱、晒表情包，让“十个勤天打手团为你服务”的名场面形成对吃瓜群众的全面包围。

让人意想不到的是，2023年跨年演唱会的高光时刻，竟然又被资深综艺观众考古了出来，王俊凯单手吊威亚的一幕在微博“重演”，惹得吃瓜群众表示“反复爱上”“看了又看，喜欢的不得了”。

可见，微博营造的浓厚讨论互动氛围，吸引了更多人加入这场剧综狂欢热潮中。最终，我们再次在微博回味收获了这一年剧综市场里那些让网友们上头的剧综、角色、名场面、热搜。用网友的话说，微博剧综大赏纯纯就是2023年剧综好内容、名场面的年底扫货，都是老观众良心推荐，“吃的全是好的”。

很多朋友或许已经注意到，2023年剧综的售后都越来越长，衍生互动玩法得到了播出平台的充分重视。电视剧大赏和微博综艺大赏也不是单纯地总结发奖，其本身也成为一场游戏、一段体验，成为剧综长尾售后的重要一环。

这边厢，今年电视剧大赏打造的互动玩法体验是多样的。多部剧集作品主创、角色号温暖全程陪伴，和剧粉双向奔赴，主打一个全员上桌热闹有爱，共见、共赏、共话、共享、共狂欢。开设“年度放映室”、“话搭社交现场”、“全民嘴替厅”、“惊喜制造局”四大“剧会”专场，为广大剧粉们提供了良好的狂欢场所，在热烈的讨论、互动氛围之下，多少剧集的热度和口碑又再次走高。

如果说前面提到的“年度推荐”还是一道选择题，那#晒出2023剧难忘的瞬间#就是一道开放题，唤醒了无数人的追剧记忆。在这场年度故事征集活动里，观众可以尽情分享那些被治愈、被感动、被甜到的追剧瞬间，充分激发剧粉情感共鸣，再次释放旺盛的分享欲和创作欲。而当网友回味并写下那些难忘瞬间，相应作品不止立稳了口碑，还再次收获了一批新用户。

《狂飙》《漫长的季节》的剧粉就普遍提起，自己重刷好几遍后，有了跟第一次追剧截然不同的感受。比如，初看国民爆款《狂飙》时，对孙子兵法、肠粉、猪脚面等“热搜单品”印象深刻，再看则发现这些东西都有特殊含义。高启强未必真爱吃猪脚面，但那一定是他卖惨的重要道具。

那边厢微博综艺大赏里，开设名场面、热梗、二创三大专区推荐，i综艺们不遗余力地在这里安利自己的年度最爱作品。其中最热闹的还是二创，剪刀手们多维视角花式创作，定格2023的年度综艺名场面。

@酒酿熊子 的一条视频，不仅向外界展现了《披荆斩棘3》的哥圈魅力值，还找到了打开哥哥们舞台表演的新方式；@黄三喵喵喵 把《种地吧》全员狗塑，用玩梗的方式把每位成员的个性讲得明明白白，这条视频成了吃瓜群众的快乐源泉，也让路人对“十个勤天”眼熟了一波。总之，每条综艺二创视频都有看点，惹得网友直呼“会玩”“爱看多剪”。

另一方面，各路大V博主也积极地在微博为综艺节目打造有趣的话题。其中《花儿与少年丝路季》无疑是大家近期关注的重点，#是不是辛芷蕾炒菜才这么搞笑#、#秦岚亲了辛芷蕾#、#王安宇 不吃水里的东西#、#迪丽热巴怕吵醒秦岚坐阳台风干头发#等充满戏剧效果的话题成功打开网友们的吃瓜话匣子，引起了广泛讨论，高位热搜层出不穷，节目话题度和覆盖面也随之拓宽。

给了硬糖君亿点震撼的热搜还有@娱情舆理 打造的#女团来东北只干一件事#，这一话题让《人怕出名猪怕壮》这档原本榜上无名的综艺意外走红。群众真是把话题词玩明白了，连硬糖君都忍不住去正片打卡了女团捉猪名场面。

此外，我们也看到文娱媒体为挖掘热播综艺的高光亮点而打造的话题活动，不论是@新京报娱乐 发起的#2023最触动你的综艺瞬间#，还是@中国网娱乐 参与的#2023年度人气综艺#，都狠狠吸引了一波综艺作品粉丝来为自己喜爱的内容打call，有甩实绩图的、有用表情包高光视频炸场的、还有用名台词证明自己看过该节目的。总之，网友们的脑洞每次都能给硬糖君带来新的乐子。

总体来看，得益于平台对互动玩法的应用和升级，电视剧大赏、微博综艺大赏的热度逐年上涨，网友玩得越来越“爽”，通过微博剧综大赏这样一个入口，观众得以再次“上桌”，在情感、表达、交流等方面得到满足。

坦诚说，今年剧综作品数量很多，硬糖君并不是每部都细看过，但因为有网友们不遗余力地在微博上分享和讨论相关热梗和名场面，让我们也能第一时间get到这些作品的高光亮点。

比如，《长相思》的相思病，《宁安如梦》的山洞吻，《种地吧》的雨天搬运30吨化肥，《披荆斩棘》的王耀庆唱跳……都曾被广大网友玩上热搜。显眼包霸总王耀庆在综艺《披荆斩棘》上的表演，被微博网友锐评为“内娱商务风”，很快就掀起玩梗的二创热潮，最终顺着#我那非要在年会表演的董事长#的热搜全面出圈。

结合过往案例，我们可以梳理出一条热梗名场面的传播链路：它们经由忠实观众的安利走出播出平台，最终形成在微博形成热点话题、乃至热搜词条，辐射到圈层外用户。待到大赏启动，这些碎片记忆又被重新唤醒，在集体共创中完成大众传播及群体记忆回塑。

当下，剧综要跟观众实现双向奔赴，基础要求肯定是内容过硬。但除此之外，文娱行业也该知道观众想看什么，观众们越来越擅长表达诉求，在这种情况下，片方和平台要给用户创造更多上桌机会、互动体验，才能在竞争中占据更主导的位置。

当然，给用户创造沉浸式的互动体验并不简单，这对传播阵地有着极高要求，首先，它要是一个开放式的社交媒体，才可以确保各种话题经过讨论和消费后，真正演变为面向大众的热点或热搜，从根本上增加内容的渗透率和用户的参与度。其次，平台还需要有成熟的文娱基础建设，能够接纳观点讨论、图文、直播等多种互动形式。

这也能解释，为何在社交媒体已经相当丰富的今天，微博还是剧综爆梗的第一原产地。说到底，在微博的大文娱生态里，星粉生态、作品生态、媒体生态已经是稳定的三驾马车，能把行业、创作者、观众连接起来，形成无可取代的广场效应。

纵观这些年微博剧综大赏的不断进化，也像是微博这一平台紧贴用户需求、更新互动玩法的缩影，正因为这些创新，才创造了一次又一次年度狂欢的氛围热潮，诞生了一个又一个名场面。

这一轮大赏已经落幕，它注视着爆款的诞生、内容的革新、需求的变化，同时也滋养着整个文娱产业。眼下，内娱已经开始卷2024年春节档，谁能制造热梗，谁能留下名场面，我们拭目以待。