11月6日，消失三年的北马终于在北京深秋的清晨鸣枪开跑。我们沉寂了太久的城市街头，需要一场大众参与的马拉松提振信心。

虽然本次北马只接纳拥有北京户籍及居住证的长跑爱好者参加，并且最终还是有人受临时封控等因素而未能出现在跑道上，但在“静默”、“封控”、“弹窗”、“核酸”等词汇成为“社会流行语”的背景下，上万人规模的北马能够成功举办，确实让人振奋。

巧合的是，作为2022北京马拉松赛事顶级合作伙伴，北京现代今年也刚刚迎来了成立20周年的纪念。

时隔两年，一场久违的马拉松

11月6日，2022北京马拉松正式拉开帷幕，跑者们欢聚一堂，在追逐梦想的路上共同开跑。这是时隔两年之后，北京马拉松的再次开跑。

7点30分左右，随着一声鸣枪声，选手们纷纷出发，一阵阵的加油声伴随着跑步声，将一切烦恼都抛至九霄云外。选手们勇往直前，在马拉松运动中找回自我、找回自信、找回健康、找到幸福。

当我们追溯北京马拉松的历史就会发现，这项活动已经不知不觉经历了40年的时间。

在笔者看来，北京马拉松的40年，也是见证中国经济腾飞的40年，彰显了全民族精神向上的强烈意愿，也展现了全民不断进取的强大内涵。从2011年起，北京马拉松逐渐成长为国内最具代表性的全民体育盛事，推动着全民体育精神的持续发扬。

巧合的是，从那时开始，北京现代也开启了与北京马拉松同跑的十年。多年的合作，让北京现代和北京马拉松培养出的默契，形成了正向循环。北京现代也真正融入到马拉松这项运动之中，将越来越多的朋友们引上马拉松赛道，在奔跑中，他们不断自我突破，无形中也缔造出北京现代车主年轻而自信的群体气质。

20年，一场并不简单的“马拉松”

坚持，不仅仅是马拉松的核心要义，更是北京现代成长道路上的精神图腾。

2002年，那是中国加入WTO后的第一个完整年。

那一年的中国汽车市场，已经迎来了许多的合作伙伴。德系、美系、日系合资企业纷纷在中国站稳脚跟，而韩系车的发展还是一片空白。

在这样的背景之下，北京现代股东双方以互相信赖的勇气和肝胆相照的决策，达成在国内成立首家中韩合资车企的共识。北京现代正是在这样的基础上建立，并以前所未有的速度发展，创下了“当年签约、当年建厂、当年投产”的业界奇迹。

时至今日回顾过去，北京现代的20年也伴随着中国经济腾飞的20年。北京现代以一张张漂亮的成绩单，与中国的发展形成了时代共振。

仅用63个月，北京现代就实现了从0到100万辆的突破，此后，更在短时间内相继完成从200万到500万，再到800万辆的快速进阶，在2018年实现第1000万辆下线的重大里程碑，“现代速度”享誉业界，成为众人交口称赞的传奇。

与跑马拉松一样，如果跑的太快而忽视了节奏，或许能赢在一时，但这个靠耐力比拼的比赛，最终依靠的核心还是实力。

北京现代亦是如此。对它来说，能让其在市场上保持着活跃度和节奏的核心实力，就是一款款火爆的车型，而这些车型也见证了北京现代的成长。

在成立三年之后的2005年，途胜被引入中国市场。其以舒适、节油、大空间的优势，打破了彼时国人对SUV车型的固有认知，出道即爆品，以持续的热销引领了中国SUV市场的发展潮流。

在途胜所创造出的全胜局面之下，北京现代一鼓作气，又乘势推出了ix35。二者合力组成北京现代SUV家族的双子星，在过去十余年间，为超过200万用户创造了无数个难忘的岁月。

此后，在中国汽车市场经历高速发展的时期，以索纳塔、伊兰特、ix35以及途胜为代表的北京现代明星车型，不仅与中国消费者一同见证了时代的变迁，更与车主们一起，经历了工作、结婚、生子等各个人生阶段，书写了千千万万信赖相伴的温馨故事。

懂得把握节奏，也明白坚守的意义，这样的精神，成就了北京现代20年来的品牌发展，也正是基于其与马拉松的共同精神特质，才成就了双方长达十年的彼此陪伴与守护。

打好基础，才能跑赢这场马拉松

但事实上，马拉松并不只是简单的坚持。过程中的稍不留神，就可能面临着功归一篑的风险。北京现代20年的发展历程，也并非一帆风顺。在车市持续低迷的"寒冬"环境下，北京现代也曾经历过迷失与彷徨，但与马拉松一样，只要你坚定地望向目标不断前行，就会找到方法，奔向终点。

北京现代亦是如此，而它的制胜方式便是掌握核心技术。

2019年，北京现代以HSMART+技术品牌战略为核心，从现代汽车引进i-GMP平台和CVVD连续可变气门持续期技术。基于以上两种技术，北京现代旗下新车无论在对乘员的保护还是底盘的响应方面，都有了极大提升，同时燃油经济性也得到进一步改善。

与马拉松一样，找准节奏、选对方向，才能更快奔向终点。面对扑面而来的电动化浪潮，北京现代提出了“向智电时代进军”的核心任务目标，将目光对准了新能源。

根据规划，北京现代将于2023年开始投放两款专属EV车型，加强现代集团新能源产品的持续导入，引入全新电动车品牌，同时在品牌、产品和服务方面向年轻化方向加速转型，进而为北京现代未来发展创造新动力。

产品与技术之外，北京现代也从没有忘记与用户的情感沟通。在营销方面，北京现代一直用自己的方式，和年轻人打成一片。

比如，北京现代多年赞助世界杯，和用户一起打造活力向上的生活方式；十年携手北京马拉松，以乐观积极、不断突破的品牌基因，彰显对年轻人的爱与关怀。

北京现代还精准洞察年轻用户喜好，与时俱进，将年轻人喜欢的飞盘运动与第七代伊兰特相结合，以飞盘联赛的形式让车主们以飞盘会友，在赛场上挥洒青春。

写在最后：

生命本来就是一场马拉松，我们都在旅途中和昨天的自己进行赛跑。在每一个向上的过程中，坚持不断进取，就能达到最终的目的地，北京现代亦是如此。

今年正值北京现代成立20周年，北京现代正在加速自我革新，积极发挥体内20年积累下来的巨大能量，同时还高效利用股东双方增资60亿元，全面提升抗风险能力和全新活力，更将有力推动其加快转型升级步伐。

在新能源高速发展、自主品牌快速增长、消费升级趋势延续的市场大背景下，为实现品牌向新，北京现代将与年轻消费者开展零代差互动。未来20年，北京现代将与更广大的年轻用户共舞，共同探寻无限精彩明天。