撰文 | 文一刀

18日傍晚，阿里发出一则饱含悲情的辟谣声明，全文百余字，与其说是辟谣不如称之为哀鸣。

其实到了这会儿，有没有联合调查组进驻事件发生其实已经不重要，因为但凡长眼睛、有点儿脑子的都已经能看清楚发生在这家金融科技巨头身上的事态。从12月14日市场监管总局对阿里收购银泰的处罚决定说明中可以看到，对此项发生在2014到2018年的收购启动反垄断调查的时点其实是11月4号。

也就是说，11月2号约谈阿里三掌门，3号撤回地球最大IPO，4号对陈年收购往事反垄断调查，还搭上腾讯阅文陪跑；几天后12月8号，“银保监一哥”郭树清在新加坡金融科技节上演讲称，正在研究对新型“大而不能倒”风险的监管办法，其中不点名暗指监管对象就是那些“少数在小额支付市场占据主导地位、涉及广大公众利益、具备重要金融基础设施的特征科技公司”。

再结合其他还有的各种相关表态，这一连串举动归结起来可不就是那传说中的“组合拳”嘛。至于这一顿组合老拳挥向谁，那还能是谁？

就在这节骨眼上，也不知道京东的眼是怎么了，突然在视频平台投放了一波令人悍然的金融广告，让重压之下的整个电商金融行业环境雪上加霜。剧本大致如下。

内景，飞机客舱：一名中年男子呼叫空姐，他身着一种常见于各种搬砖工地的山寨迷彩，一脸风霜。

他的呼叫立刻引来前座一名颇具三、四线城市潮流风尚的女子狠狠一个白眼，女子脸白唇红。

正在整理行李舱的空姐立刻走过来，礼仪有加，轻声问道：有什么需要吗？对于空姐来说，买了票的都是客。

中年男子说自己身旁母亲想吐，问能不能开下飞机窗户或者换个座位。

此言立刻引来之前白眼女子和另一男子一顿数落讥讽。

空姐继续礼仪有加，不带任何感情色彩的问道是不是想升舱，意指开窗子是不可能换座位的话那只能升舱了，而升舱要支付1290元。此言让其之前所有的礼貌克制瞬间化为一把竖满歧视狼牙的大棒，挥舞而去。

男子掏出手机，显示余额只有53块一毛二，风霜面孔上堆满难色，只好说不用了。

此时，其身后一西装男喝道：升，升舱的钱我来付。

但西装男没有掏出自己的手机或钱包，而是要过中年男子的手机，点了几下之后交还过去，男子惊讶发现多了15万，一时怔住了。

西装男开始巴拉巴拉一顿背，说京东金融如何如何，京东金条如何如何，称“这是你在京东金条的备用金，以后紧急用钱的时候可以随取随用，就不怕被人笑话了”，并介绍京东金条借款“万元日息1.9元，还没一瓶水贵”，进一步打消借款人顾虑。

然后之前发出耻笑的女子问如何申请，西装男手指冲下说点击下方链接之类。

京东这则短短一分来钟的广告，成功融入现实社会所有最令人如鲠在喉的鄙视与煽动，播出之后即成过街老鼠。

京东金融和京东集团不得不接连在15日和17日两次道歉，一把鼻涕一把泪地称，此举真是“一味的为了追求业绩，迷失了自我，丧失了责任，丢掉了初心”。

此言不虚。