金价越卖越贵，金店却都开不下去了？

近期，国际金价再度狂飙，突破了每盎司2700美元的关口。受此影响，国内的金价也不断上涨。据了解，截至目前，黄金的价格已经突破单克630元大关。

与此同时，黄金饰品的溢价更加明显，周大福、老凤祥、周六福、周生生、老庙

等品牌连锁金店的金饰零售价格已经升至每克800元以上，有的品牌甚至超过了810元每克，再次刷新历史新高。

面对金价的持续上涨，相关话题也不断冲上热搜，引起民众们的广泛讨论。

然而令人费解的是：金价暴涨，金店却接不住这泼天的富贵。不仅业绩下滑明显，还出现大批闭店潮，有品牌金店三个月闭店近百家。

明明今年黄金大涨，为何还会有金店大批倒闭的情况出现呢？

暴涨的金价面前，本该是黄金购买高峰期，但金店的生意却稍显惨淡。

某商场黄金饰品专柜店员表示：

“本以为国庆期间销量会有所突破，没想到却直接爆冷。相比于去年十一人挤人的状态，今年整个商场都没什么人，购买金饰的更是寥寥无几。”

尽管各大金饰品牌在节假日都有优惠活动，譬如周大福推出了指定计价类黄金饰品每克减50元的活动，部分商品甚至降低至7折；老凤祥更是优惠套餐叠加推出，满额立减、折扣优惠，还有诸多礼品相送。

但很明显，这些措施并未引起消费者太大的购买热情。

有消费者表示：之前金价还在600多元/克时，还考虑过购买，但随着金价一路涨到700多甚至800多，现在反而有些“恐高”，不敢轻易入手。

中国黄金协会的数据显示：今年上半年黄金首饰销量下滑严重，黄金首饰消费量同比下降26.68%。

截至 2024 年 10 月 20 日，多家以黄金饰品为主业的上市公司都深陷业绩下滑的困境。

六福集团7月-9月底整体零售值同比下滑 16%，同店销售同比下滑 35%；周生生在 2024 年上半年整体零售额同比下滑 13%；周大福二季度零售值同比下滑 20%，同店销售和销量均出现双位数下滑。

种种数据表明，金价上涨带来的单价提升无法抵消销量下滑的负面影响，金饰企业的业绩受到了需求下降的冲击。

在一系列冲击下，很多金店开始撑不住，只能被迫选择关闭门店。就拿黄金珠宝行业老大哥周大福来说，一季度关闭89家，二季度又关了91家，短短半年就关了180家门店。而其他黄金品牌，情况也大差不差，纷纷闭店。

至于那些中小品牌，业绩和销量更是可想而知。

以前只听过谷贱伤农，现在变成了金贵伤店。金价上涨了，周大福们却一点也高兴不起来。

很多人可能会疑惑：金价大涨，金店反而不挣钱了，这是什么逻辑？

这是因为，金价上涨带来的对单价的正面影响，根本抵消不了对销量的负面影响。

金店靠什么赚钱？加工溢价和销售量。

一方面，金价上涨不仅抬高了黄金饰品的售价，也给金店造成了不小的成本压力。而看好黄金升值的消费者，要么选择观望，要么去买溢价更低的金桥。

于是，成本增加了，销量却减少了，资金回流不上来，支撑不起的金店自然只能关门大吉。

金店闭店潮，除了受金价暴涨的影响外，还有一个重要原因，那便是：消费降级。

国家统计局网站数据显示，2022年3月份，社会消费品零售总额34233亿元，同比下降3.5%，商品零售31298亿元，同比下降2.1%。

无论是现实生活，还是网购花销。越来越多的人开始选择用“降级消费”的方式来对待生活花销。

金价飙升的同时，人们的购买欲望却日渐低迷。

即便有买金计划，但在高金价面前，也会理性权衡是否有入手的必要。

网友@ 阿姨不想努力了表示：一样的钱，以前能买三大件，现在涨得就只能买一件，谁买呢？

计划年底结婚的网友@小静表示：同样的预算，闺蜜去年买了50克，如今到我这儿，就只能买到30克了，感觉亏了一大笔钱。不如把买金的钱先存着，等金价有所回落再考虑购入，说什么也不能当这个“冤大头”！

毕竟，黄金饰品不像柴米油盐那些不得不买的生活必需品，既然不是刚需，就没必要趁着高价购入。这笔账，大多数人都算得明白。

不过，与金饰相比，金条和金豆的销售情况却要好得多。

金条的溢价远小于金饰，一般来说，一克金条要比金饰便宜200元左右。

再加上黄金的消费属性，如今转向了投资属性。与高溢价的金饰相比，大家更倾向于买保值的金条。

况且，买黄金首饰等同于给商家送钱，买金条属于为自己投资。该怎么选？答案很明显。

不过，在这里还是要多说一句。不管是什么投资，都存在一定的风险。如果大家有购金计划的，一定要保持冷静和理性权衡，切忌盲目跟风。

现如今，金价很明显处于高位，日后的走向也无法预测，一旦金价回调，可能会给购买者带来不小的损失。

随着大众越来越理性消费，黄金品牌的日子自然不好过。面对不断上涨的金价，金牌们如何活下去，似乎成了大家都要思考的难题。

参考资料：

1、新浪新闻：《价格狂飙！知名品牌3个月关店145家！》

2、每日经济新闻：《金价涨疯了！国内金饰涨破800元，金店却现闭店潮，有的利润率低至1%》

3、寰球珠宝网：《深圳水贝“十一”金市回顾：“感觉客流量少了一半以上！”》

4、钱江晚报：《金价狂飙屡创历史新高，卖金卖金“冰火两重天”》

5、抖音：《黄金价格历史新高，每克突破800块！然而金店却上演闭店潮？》

编辑：歌