在海鲜市场上淘凯乐石的便宜货的时候经常会看到这些卖凯乐石的商家同时也会有vaude的货,而且还不只是一个两个商家这样,说说他们的关系
这事我可以扒一扒。
转载!
先来看Vaude公司的情况。首先Vaude 是一个家族企业,由德国人Albrecht von Dewitz 于1974年创立,销售山地运动装备并生产自己的背包。
2009 年 Albrecht von Dewitz 将管理权移交给了女儿Antje von Dewitz 。这位新的Vaude 掌门人自 1998 年进入Vaude工作,从实习生做起,2005年接管营销,2009年担任CEO,并持有公司46%的股份。
从官网信息看,Vaude 至今仍然是一个家族企业,没有被任何企业收购。
不过Vaude倒是收购了几个其他德国户外品牌,包括1990年代收购 Lucky(登山用品)和Markill(野营炉灶),2006 年收购Edelrid (攀岩器材),2017 年收购Red Chili (攀岩鞋和户外服装,不是做内衣那个美国Red Chili ),2022年收购雪崩背包品牌ABS。
目前Vaude年营业额是1.19亿美元(和凯乐石差不多),拥有580名员工,从经营状况看,相当良好:
并且Antje von Dewitz还是Beitlich家族基金会的5名董事之一,Beitlich 家族基金会掌控着德国CHT集团。CHT集团是特种化学领域的全球中型企业,是制造纺织品助剂的领导者之一:
Antje von Dewitz还是德国联邦环境基金会 (DBU) 董事会副主席。德国联邦环境基金会 (DBU) 是欧洲最大的基金会之一,DBU 以约 22 亿欧元的基金会资本支持环保项目,并特别考虑中小企业。DBU 还颁发德国环境奖,这是欧洲最赚钱的环境奖。
Antje von Dewitz还是巴登符腾堡州银行(LBBW)的顾问委员会成员。这是德国最大的国家支持的地方银行。
Antje von Dewitz还是欧洲户外联合会 (EOG)新任副总裁,欧洲户外联合会 (EOG)于2003成立,是欧洲户外行业的代言人,比如世界最大的户外用品展ISPO慕尼黑现在就是由EOG推动的。目前EOG会员超过100个,基本上你知道的欧洲户外品牌都加入了这个协会,还包括了很多美国品牌:
可以说,Vaude看上去没有因为经营不善要被收购的迹象。
再来看看Vaude在中国的情况:从Vaude官网上的“国际销售合作伙伴”看,只有在奥地利、中国大陆、捷克、荷兰、葡萄牙、西班牙等几个国家有直接叫做“Vaude XXX”的分公司,大部分其他国家只是一个各种品牌都卖的户外商店:
Vaude 官网上在中国的公司叫做广州沃德运动用品有限公司。但这是网页翻译,原文是Guangzhou VAUDE Sports Products Co.,Ltd。
如果你查“广州沃德”,现在网上能查到的是广东沃德运动用品有限公司,人员和股权构成非常简单,跟凯乐石没有交集。公司只有三名股东,实际控制人罗灿金,名下另一家企业是东莞市威隆电机有限公司,另外两名股东都没有另外的公司关系:
公司地址在广东东莞,经营范围也是体育用品和化学纤维制造业,但我感觉跟Vaude官网上广州那家不是同一个公司,只是同名。
因为我们知道现在Vaude的中文名字是巍德,不是沃德:
当然凯乐石的人员和股权构成也非常简单,创始人和老板钟承湛名下30多家公司全是凯乐石的分公司,没有Vaude:
所以,至少在股份上,凯乐石和广东沃德没有什么交集。
但是凯乐石和Vaude到底有什么交集?Vaude官网的“Guangzhou VAUDE”到底是谁?
但就像题主问的,我们都能看出来,Vaude现在在中国就是由凯乐石运作的,比如我曾经买过的那件600克充绒的Vaude羽绒服就是从凯乐石特卖会搞出来的:
熟悉凯乐石的人都知道,在十来年之前,凯乐石的很多高端产品就开始有着浓浓的Vaude的影子,而Vaude在中国的一些产品款式也明显是中国独有的。
那么Vaude和凯乐石是怎么扯上关系的呢?从领英我们可以看到,凯乐石的创始人和老板钟承湛,在2012年的工作就是在“Vaude中国”负责亚太地区 Vaude骑行线产品的批发、零售、电子商务、营销:
包括举办以Vaude 冠名的自行车赛事:
官网 - VAUDE - 骑闯天路 - TibetChallenge
而凯乐石成立于2003年(但当时公司叫广州尼玛贸易有限公司,凯乐石这个品牌当时被包装成一个澳洲品牌)。所以应该在2011年甚至更早,凯乐石重要的销售产品就是Vaude 的自行车包和骑行服。比如2013年Vaude订货会上明确写着“凯乐石/沃德(中国)总经理钟承湛先生在介绍优惠套装”:
没错,那时候还叫沃德,现在改叫巍德了
2013秋冬季沃德(VAUDE)骑行新品发布暨订货会 - 美骑网|Biketo.com
根据外网查到的新闻报道:
2011年,中国户外装备公司 Kailas 已负责德国户外公司 Vaude 在中国的分销活动,作为更广泛协议的一部分,该协议将包括与供应商密切合作以及 Vaude 产品在中国的联合开发工作和许可协议。未来,新成立的广州沃德运动用品有限公司将通过自己的开发和分销团队,负责扩大优质沃德品牌的影响力和产品销售。此外,还签订了商标权使用许可协议。Vaude 是最早活跃于亚洲的欧洲户外用品公司之一,自1991年以来一直在中国经营自己的生产设施。作为一家中型公司,Vaude 于2004年凭借自己的分销公司进入中国市场。
Vaude Teams with China’s Kailas in China
上边截图里这个“新成立的广州沃德运动用品有限公司”同样是英文翻译的,实际应该是“广州沃戈德运动用品有限公司”,在当年一些Vaude品牌的网页介绍里就是这样:
目前同时在广州沃戈德和凯乐石任职管理层的是朱海燕:
广州沃戈德运动用品有限公司,成立于2011年
这样Vaude和凯乐石就有交集了。原来Vaude官网的“Guangzhou VAUDE”应该翻译成“广州沃戈德”,而不是“广州沃德”……
实际上从两个品牌开始合作的2011年,就有人传播“凯乐石收购Vaude”之类的消息:
实际上这是把“合资”、“合作”、“独家经营权”和“收购”搞混了。就像一直有人在说“安踏收购了韩国KOLON”:
实际上,只是安踏旗下附属子公司ANKO与韩国可隆共同成立合资公司,后者授予合资公司在中国独家经营与从事营销、销售、分销带有Kolon Sport IP及商标的产品。
就像上汽和大众合资,你不能说是上汽收购了大众。
而2011年凯乐石和Vaude的这家合资公司就叫广州沃戈德。2011年广州沃戈德全面接收Vaude中国分公司所有业务。
从Vaude天猫旗舰店的信息来看,这个店应该也是差不多在2011年由凯乐石负责Vaude在中国的运作的同时成立的:
经历过当年的人也知道,当时Vaude的产品价格明显比凯乐石的要高得多。现在两者基本持平了。基本上,在凯乐石的政策看,当年是Vaude负责国际市场,定位是高端,凯乐石负责国内市场,定位是中低端。但是后来,Vaude高端没做起来,国际市场还是由Vaude总部负责,但是凯乐石价格和形象却做起来了。
我从一些介绍Vaude的生产情况的报道里,又看到了一些隐秘的信息:在生产制造上,Vaude除了少数产品是在德国本土,大部分都是在亚洲,包括中国和越南:
根据报道:
Vaude最早在韩国代工。
1989年,创始人Albrecht von Dewitz跟中国的合作伙伴(到现在他也保密)在江苏共同投资工厂进行生产,并且在2004年在南京就成立了Vaude中国分公司。
2005/2006年,因为在中国遇到了招工问题,中国合作伙伴也出现了分歧,于是Albrecht von Dewitz在2008年开始在越南投资建造自有工厂Vaude Vietnam,在将公司掌门人职位交给女儿后,他亲自负责Vaude Vietnam的运行。
Vaude's Vietnamese production space to expand seven-fold in 2020
在此之后,Albrecht von Dewitz逐步将Vaude背包的生产从中国转移到越南。2011年广州沃戈德全面接收Vaude中国分公司所有业务。2013年,Albrecht von Dewitz通过管理层收购将其在中国的生产出售给中国合作伙伴。这个“中国合作伙伴”应该就是凯乐石。“In 2013 he was able to sell his Chinese production to his Chinese partners via Management Buy-Out.”之后这些中国工厂不再负责Vaude(本部)产品的生产。
这次变动应该是挺突然的,因为在同一年,Vaude还制作了两部短片,详细介绍了与其合作的两家中国服装厂,并放在了YouTube和Vaude官网上:
说个题外话,短片里这个画面才是测试冲锋衣防水性能的(撒点水珠往下滚落那叫防泼,不叫防水):
目前Vaude的产品有三分之一在德国南部的泰特南(总部所在地)和越南北部的Vaude Vietnam生产,其余则由欧洲和亚洲的独立供应商生产。值得注意的是,Vaude Vietnam虽然属于Albrecht von Dewitz,但并不属于Vaude公司,它也为其他品牌提供代工,并且其营业额并不计入Vaude集团之内。
生产国\生产基地数量\产量百分比
从一些官方信息中,我们可以得出结论:目前Vaude在中国大陆的工厂应该是只负责生产跟凯乐石联合开发的中国特供产品:
2022年信息,来自Vaude2023年CSR报告
2011年外媒新闻报道
但另一些信息又与这个结论冲突:
比如我在一些Vaude只在欧洲销售的睡袋上(Vaude天猫店根本就没有睡袋这个门类)看到写的很清楚是中国制造的。
再比如在Vaude 2023年品牌审核中,明明写着在中国有11家工厂,生产了6%的产品:
2022年信息,来自Vaude 2023年品牌审核
2022年信息,来自Vaude 2023年品牌审核
在领英上还查到很有意思的两个信息:
一位产品经理,是2005年入职了在南京的Vaude工厂,负责Vaude所有在中国生产的产品的质检,然后一直在Vaude工作到2018年(不知道是从南京的Vaude中国转到了广东的Vaude中国,还是去了德国总部?):
一位在广州的设计师,2012年开始在凯乐石工作,后来去过哥伦比亚几年,后来又去了Vaude:
我的分析就是:凯乐石和Vaude在2011年就开始合作,由凯乐石负责Vaude在中国的销售,同时还享有Vaude品牌在中国的独家使用权,并联合开发中国特供产品。(类似情况有韩国Lafuma在亚太由韩国人设计和销售,美国品牌TNF和挪威品牌Helly Hansen等在日本由日本品牌Goldwin设计和销售。)
具体是Vaude和凯乐石合资成立了广州沃戈德,天猫店也是广州沃戈德开的。(有可能就在这时候Vaude的中文名字由沃德改为了巍德?)
之前Vaude在南京的中国分公司仍然保留,负责Vaude总部在中国下的订单。后来Vaude逐渐将自有工厂转移到了越南,原有的中国工厂卖给了凯乐石。在欧洲和世界其他地方销售的Vaude产品,其设计和生产由Vaude总部掌握,跟凯乐石无关,哪怕是工厂在中国的。
两家公司没有谁收购谁。
因为这个扒信息可能会让凯乐石介意,所以我并没有向我认识的任何凯乐石员工或者分销商询问过,特此声明。
看看Vaude和几个子品牌的关系:Vaude开始的产品线比较单一,主要是是背包和自行车包,所以在1995年收购了德国百年野营炊具品牌Markhill,又在1999年收购了西班牙登山装备品牌Lucky Climbing来扩充产品线,树立更加专业的形象。
2006年,Vaude收购了攀登器材品牌Edelrid,但两个品牌都是独立运营,Vaude公司变成了Vaude集团。
Edelrid的董事会成员包括Albrecht von Dewitz、Vitus Wuhrer 和 Markus Wanner。Vitus Wuhrer是Vaude创始人Albrecht von Dewitz的儿子,也就是Vaude 现任CEO Antje von Dewitz的兄弟。Markus Wanner是Edelrid的CEO。
2008年,Edelrid按照计划接管了VAUDE的子品牌Lucky和 Markill,这两个品牌不再存在,直接并入到Edelrid的产品里了。
2017年Edelrid又收购了德国登山鞋和户外服装品牌Red Chili ,但Red Chili 保留了品牌。
2022年Edelrid收购了雪上安全品牌 ABS。
德国Markill :Markill 最初是 Marsteller & Killman 公司的品牌,该公司于1866年在德国图林根州成立,其产品是户外炉具、炊具、餐具和铝瓶,包括二战时期的饭盒。
1995年,Vaude收购了Markill 。当时Markill 的户外炊具在市场上是与MSR 、Snow Peak等品牌相提并论的,产品丰富,技术先进,属于很畅销的品牌。
在此之前,Markill 的产品已经在中国生产,据国外论坛反应,Snowpeak的Micro Max和Markill 的Peak Ignition这两个炉头长得一模一样,都是中国生产的。
Markill的商标也经历了多次演变。这是1997年Vaude在美国注册的Markill商标:
2012年过期
这是Markill还没被收购之前的商标:
这是另一种商标:
西班牙Lucky :在这个欧洲商标检索网页上
lucKY Trademark of VAUDE Sport GmbH & Co KG. Application Number: 002704831
查到,Lucky的logo长这样,在2013年过期:
而在这个产品介绍页面里:
lucKY Straight Gate v2
说,这个登山扣以 Troll、Lucky/Vaude、Metolius和 Vector 的多个商标出售,可能是Vaude制造的。
这个2005年的Lucky产品册:
LUCKY by VAUDE CLIMBING - Summiters Adventures
是这样的(Lucky和Vaude并列展示):
产品大致是这些东西:
这个独占一页的Razor冰爪在亚马逊仍然在售,并且是使用Vaude的商标(Vaude官网目前已经没有任何攀登器材了):
应该是十几年的老库存了
而根据这个美国攀岩论坛在2002年的讨论,
Climbing Information: Gear Heads: Lucky Equipment?
Lucky当年价位较低,一度使用Metolius 的品牌在美国和加拿大销售。而这个人的说法尤为有意思:
制造BD装备的那个家伙,哈哈
德国Edelrid:Edelrid是全球范围内登山绳索和攀岩装备最有名的几个品牌之一。Edelrid在创立一开始就是生产绳索和辅绳的,在登山绳索上有很多首创,比如登山史上第一条动力绳和登山史上第一款安全带都是Edelrid在1960年代发明的。
参看我的这个回答:
凯乐石已经成为了户外攀登的首选品牌吗?258 赞同 · 63 评论回答
Edelrid创立于1863年,现在正好是160年,是全世界最老的几个户外品牌之一。对比下,另一个老牌绳索公司Mammut创立于1862年。
1863年的时候Wilhelm Schachenmayer 在德国 Isny创办了Schachenmayer & Cie 公司,生产绳子,1874 年Julius Edelmann 和 Carl Ridder 购买了这个公司和旗下8家工厂,这两人一个是商人兼登山家,另一个是对编织机有丰富知识的工程师,还是郎舅俩。Edelrid的名字就是两个家族姓氏的合称。
下边这段有点乱,请仔细看:
Julius Edelmann的妹妹Theresia Maria Edelmann 嫁给了 Carl Ridder,生第五个孩子时难产逝世。1899年Carl Ridder退休,将Edelrid公司传给儿子Clemens Ridder,但Clemens Ridder英年早逝,他的妹妹Theresia Ridder(也就是Theresia Maria Ridder的第五个孩子)接手了公司,并嫁给了Mattaus Benk。Mattaus Benk在1914 年至 1918 年间应征入伍,他的妻子Theresia Benk(也就是Theresia Ridder)在困难的条件下继续经营公司。Mattaus Benk的妹妹Helene Benk也一直作为合伙人留在公司,直到2009年去世。1953年Mattaus Benk的大儿子Carl Benk作为合伙人接管Edelrid,开发了Kernmantel登山绳和双股绳。Carl Benk推动了ULAA绳索委员会的成立。1967年,Carl Benk去世,他的妻子Maria Krauss接手了公司管理,随后又由他们的大儿子Claus Benk接手,Claus Benk于1973年开发了世界上第一款缝制的快挂扁带。1992年Maria Benk与Claus Benk因事故瘫痪,Claus Benk的弟弟Axel Benk接管了公司。
2001年Edelrid被当时世界上最大的绳索制造商英国 The Rope Company Ltd收购,Benk家族不再主持公司运营,但是保留了股份。
2006年Rope破产了,Edelrid又被Vaude收购,当时的Edelrid只有80名员工。
德国 Red Chili:Red Chili是个攀岩品牌,1996年由攀岩者Stefan Glowacz 和 Uwe Hofstädter共同创立于德国的Isny(和Edelrid在同一个小镇)。开始的产品是攀岩鞋,logo是一只攀岩鞋和一个红辣椒。
2014年Red Chili开始制造服装。
2018年 被Edelrid收购,仍由 Stefan Glowacz 和 Uwe Hofstädter 主导。
2022年底两位创始人离开公司。
2023年Red Chili启用了新logo。
德国ABS Airbag:1980年代,滑雪者兼企业家 Peter Aschauer 获得了该专利并创立了 ABS(“Avalanche Balloon Secutem”,其中“Secutem”是由安全和系统组成的人工术语)Peter Aschauer GmbH 公司。来生产遇到雪崩会弹出气囊的滑雪包。
1985年,第一个功能齐全的 ABS雪崩安全气囊在 ISPO 上亮相。
2017年,ABS被Spin Capital 收购。
2022年,ABS被Edelrid 收购。