现今中国旅游景区遍地开花，旅游市场竞争激烈，资源为王的时代已经过去。单纯依靠优质的旅游资源，无法让景区长期繁荣，旅游产业已经进入运营为王的时代。

谁先破译景区运营密码，解码景区市场基因谁就可以率先突围，分享旅游市场的甜美果实。

景区运营的核心密码，就是将传统旅游观景模式，转变为“景•戏•会”融合发展新模式。

景为产品之基础。特色景观是景区发展的基础载体，景观品质的提升是景区发展的基础。在景区运营中景点的打造不是单纯的简单的景观堆叠展示，而应将资源与文化相融合，景观与体验相结合。做好景与文的互动，做优景与人的互动，达到景因文而生，文因景而盛。

应从观景、赏景、人景交互三个层面由表及里逐步深化打造可观赏的景、有文化的景，能互动的景。

1可观赏的景

“若待上林花似锦，出门尽是看花人。”景点的外在形态美丽是景点吸引人的第一步，塑造美丽的景观是景区发展的基础。

2有文化的景

“赖有岳于双少保，人间始觉重西湖”景区的火爆不仅因为其美丽的景色，更因为其深厚的文化内涵。

单纯的美景，如今已经泛滥，只有美景没有文化内涵的景区是无法被记忆的。应将景区资源与当地文化相融合，为美景注入与之相契合的文化内涵，使之变为有文化的景。

游客在观景的同时能够深入了解美景背后的文化内涵。这样的景点才是独特的，才是可以被记忆、被欣赏的，才是可以被流传开来的。

3能互动的景

“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”当下旅游越来越注重参与感，单纯的景观不再能够满足游客的要求。

应注重人景交互系统，打造能互动的景。通过看景答题得礼品，将景观与体验相结合，使景区更具吸引力，游客更有游玩的兴趣。

戏有服务之精彩。“戏”有玩耍、角斗、表演等多重意义，景区运营中“戏”字代表着将园区内生产生活场景，开发成体验式旅游产品。体验式旅游产品开发可以让景区更加精彩，是增强景区核心竞争力的关键因素。

体验式旅游产品的开发应主要从人文互动、竞技表演、技能学习三个方面进行开发，满足游客的不同体验需求，调动游客的爱好和游玩的积极性。

1人文互动

营造文化场景、普及文化知识、传承文化技艺、参与文化游戏、体验文化生活，让游客进入文化场景、了解文化知识、享受文化互动的乐趣。

2竞技表演

游客旅游不仅是发现风景之美，更是发现景区自我之美，景区打卡拍的不仅是景区更是景区中的自己。主题竞技表演，可以极大的调动游客热情，让游客通过竞赛获得发现自我、展示自我、实现自我的乐趣。

3技能学习

优秀旅游产品不仅能给人带来美妙的游憩体验，更能让游客的生活变得更美好。生活技能的体验与学习，可以启发游客追求更美好的生活品质，延伸体验式旅游产品的价值。

会聚客流之源泉。“会”有聚合之意 ，在景区运营中“会”的意思，是通过组织和活动吸引游客，让游客汇集到景区中来。通过生活素养技能研学、时令节庆活动、竞秀演绎等时令活动，可以积极调动游客参与热情，快速汇集客流。将旅游过程演变成影视行为，让游客乘兴而来，满意而归。

1生活素养技能研学

研学活动当下的热门旅行活动，目前研学课程大多针对青少年群体。让游客再游玩过程中提升自己，可以吸引全龄段的游客参与到研学课程中来。

2时令节庆活动

以景区的特有文化为核心，根据时令定期举办时令主题活动、主题赛事、节日庆典等，让游客积极参与到景区活动中来，增加景区吸引力。

3竞秀演绎

游客不只是景区的客人，也可以是景区的主人。通过竞技秀演，游客可以在景区展现自我，让自我兴趣在景区活动中表现，让自己的爱好在景区中收获满满。游客可以成为景区的导游、商贩、或特定NPC，为自己设计个性化活动，邀请有同类爱好的游客一同参与，共同制造快乐、追游剧戏。