司马南在中秋节之际应西凤酒品牌方的邀请参加了在西安大唐芙蓉园宣传的一系列活动，他打扮成李白的模样，穿着白色长衫、头戴幞头、手拿折扇，在众人的簇拥之下招摇过市，出尽风头，想不到在“长安十八味”的商家门前跌了一跤，引起了全网的调侃和嘲笑。

很多人不但不同情这个七十岁的老头，而且用各种言辞去讽刺挖苦他，有的人认为店门前的台阶也就一寸来高，他可能是吃西凤酒吃过了头，头重脚轻，一激动加上酒劲就扑到在门前，很多立即联想到他在美国被夹到头的事件。

滑稽的是他穿的那套行头有人认为并没有穿越感，外形和气质都没有李白的那种飘逸洒脱，如果他在舞台上穿哪些衣服带那个幞头，配合朗诵表演还说得过去，在街上也那样做就有些不伦不类，太扎眼了。毕竟不是年轻人，也不是在拍戏，装腔作势更引人反感，穿便装不是更好吗？

司马南这次来西安并不是专门来朗诵或者扮演李白在长安芙蓉园夜游搞直播捞钱的，他的真正使命是作为西凤酒品牌代言人在中秋之夜为该酒造势做品牌宣传的。很多人不理解西凤酒业为什么要请司马南做品牌代言人而不是影视明星和体育明星？就影响力而言司马南在全网有五千万粉丝，就是影视和体育明星也没有他的影响大。

司马南也是一个有巨大争议性的人物，但争议可以引起公众广泛关注，有助于提升品牌知名度，争议也能引发讨论，增加品牌曝光度和话题性。当然西凤酒估计更看重的是司马南的那些响亮的名片，比如独立学者和著名社会评论家的头衔，还有他爱国者的伟大标签。

但憎恨司马南的人不这么看待司马南的品牌作用，反而认为用司马南代言西凤酒是把毒药注入在酒里面，让人不敢买不敢喝，还有的人认为司马南的负面影响太大了，不利于西凤酒品牌的提升和销售的增长，有人举了司马南代言汽车和宣传电影都扑街的例子。

在我看来如果司马南是一个真正的独立学者和社会评论家他就应该少参加商业活动，更不要去代言品牌，代言品牌的明星没有几个善终的，唐国强、成龙、张国立每个人都被人骂过，司马南也不是完美无缺的圣人，他的一些言行都受到了很多人的指责，比如在美国买房子，揭露联想改制，批评莫言，拿爱国当流量具有投机者的心理等等都不被人看好。

品牌在选择代言人时，应充分评估其潜在风险。这包括代言人个人行为的不可预测性、公众形象的不稳定性以及可能引发的负面舆论等。对于司马南这样的争议性人物，品牌更应谨慎考虑其代言风险。

消费者在购买产品时，往往会将品牌代言人的形象与品牌形象相联系，当代言人引发争议时，消费者的情感连接可能会受到损害，进而产生信任危机。一旦部分消费者开始抵制品牌，这种抵制行为可能会迅速传播开来，形成群体效应，这不仅会影响品牌销量，还可能对品牌形象造成长期损害。

如果司马南能洁身自爱，专心做他的学者或者评论家就不要去代言，如果代言出现负面的影响不仅是对他本人名誉的损害，对企业也会不利，如果出现对企业不利的重大舆情，司马南有可能面临企业追责打官司的麻烦。

我觉得司马南应该学习央视的军事评论员杜文龙，当有人质疑他直播带货甚至央视都反复追问他带货的情况时，他果断回应没有带货，也不靠那个赚钱，赚钱就要赚自己分内的干净钱。但司马南要做到像杜文龙那样有骨气估计做不到，就是像郭松民那样专门研究电影他也做不到，司马南本质上是为流量而生的，他的一生都在博取大众的眼球没有安分过，要想他不折腾估计很难。