“从数量型消费，向实感体验消费转型”，这成为今年618彩电市场的消费主旋律。

从6月1日开始，今年618促销大战正式拉开帷幕。从618第一周的销售数据来看，消费者更注重消费体验的升级，更乐于选购带来完美实感体验的高端电视和大屏电视。

根据奥维云网线下整体市场销售数据，今年第23周（5.29-6.4），即618促销季第一周，海信75英寸和85英寸ULED X系列电视U7K分列拿下了销售额产品畅销榜的冠亚军。奥维云网今年第1-23周（1月1日-6月4日）整体市场数据显示，海信系电视的销售量和销售额占有率分别为：26.56%、28.69%，均高居中国彩电市场第一。

海信电视今年前5月以及618第一周取得如此“硬核”的成绩单，为其整个618周期获得更好的成绩打下坚实的基础。

“大时代”消费升级，更利好头部品牌

目前消费升级正成为彩电市场主旋律。以京东为例，数据显示，京东商家店铺仅用1.8小时成交额超去年28小时，电视&影音套装的成交同比增长超过10倍。其中85英寸以上的超大屏电视成交订单量同比增长超3倍，75英寸的电视成交订单量翻番，Mini LED超高清电视成交订单量同比增长3倍…

瞄准高端布局新消费，海信电视2023年继续高居“中国彩电市场第一、全球第二”，在618期间，海信准备了包括U7、U8、 E8系列ULED X系列高端新品，以及激光电视在内的大屏产品。

U7、U8、 E8系列产品是基于海信ULED X 感知画质技术平台打造，它们通过升级感光系统、对算法进行融合创新，将行业首创的16bits环境控光升级为16bits感控环境光，并结合AI音画自适应调节技术，在追求实验室参数进步的同时，也实现了用户真实应用场景下的感知画质。

618“开战”以来，海信U7产品不仅力压群雄拿下第一周的冠亚军，而且海信电视整体表现极为强势。据奥维云网第23周销售数据，海信电视在618第一周线下市场彩电销售额产品畅销榜TOP10中，海信电视占据6席，十强占比过半，并且全是75英寸及以上的大屏产品；在线上市场，海信电视E8系列蝉联京东高端潮流平板电视榜榜首，成为618高端MiniLED电视首选。

实际上，彩电市场一直存在着“龙头聚焦”的趋势效应。即越是高端产品占比越高，越能显现出“强者恒强”。

硬核产品点赞不断，技术超越铸就“爆款”之王

据了解，深耕彩电显示技术是海信持之以恒的追求。在市场火热的背光分区技术上，海信更是全球“LED背光”理念的创建者与引领者。从十几年前海信就聚焦ULED背光引擎的持续研发、不断创新，将屏与背光技术完美结合，作为提升画质表现力的硬核基础。618主推产品之一的海信98U7K大屏彩电，基于全新升级的ULED X感知画质技术平台开发，98英寸巨幕高达2016分区，达到XDR 1600nits峰值亮度，并采用行业唯一16bits感控环境光，联合环境光感智能，调光能力是传统4096级调光的16倍，实时感应环境光亮度和色温，调节电视画面，让用户时刻享受环境光下的好画质。

每一个细节的创新，都是为了更美的画面。B站星空摄影师巡天者叶梓颐对海信电视100 E8K高度赞誉，他指出“在XDR 1600nits高动态范围加持下，宇宙星空细节尽显，暗场细节清晰，亮场画面明媚真实”。 知名家电博主知电晓春哥亦表示，100 E8K的1620个背光分区、一区四灯的高端Mini LED背光方案，接近1800nits的峰值亮度、0.98的色准平均ΔE，搭配联发科全新P700 SOC+信芯X画质芯片大师版等等技术实力，让其成为Mini LED市场第一梯队选择……

“彩电的好、技术进步、谁更优秀是‘一眼可见’的！”行业人士指出，彩电不同于其它产品，其核心应用是观看，核心性能是“最直观可见”的。对于用户而言，大屏电视不仅要有好的画质、沉浸的观影体验，同时也要求大屏电视对于复杂的家居环境更友好、将环境光干扰降至最低。应用全新ULED X感知画质技术的U7、U8、 E8系列产品，由于其更“懂”用户，实感体验更佳，受到了消费者追捧，成为本次618期间消费市场的风向标。

点评：大屏升级，持续满足消费者消费升级需求、征服了消费者的客厅。这个618市场，彩电技术与形态革新的趋势、彩电向“影院级大银幕画质体验”升级的趋势更为明显。这将是以海信为首的龙头企业再次向上升级的机遇，也是彩电消费者618大促期间“捕获”大师级影像产品的机会。