由于之前有个别的行业数据机构曾乐观预测，今年618大促彩电行业将迎来久违的“回暖”。

因此，行业以及众多彩电厂商都寄望今年618特别期待。从而出现了各大电商平台联合各路彩电诸侯全力打造“史上投入最大618”，“低价”和“让利”成为今年618大促频繁提到的关键词。

不过，虽然彩电厂商“全力出击”，但最后换来的结果却是“事与愿违”。据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2023年618期间（23W23-23W25：2023.05.29-2023.06.18），中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。

可以看到，“史上最卷618”仍抵不住消费端的需求疲软，整体趋于平淡。但是，今年618彩电市场虽然没有托起销量，但在销售额方面却终于迎来增长。

量跌额涨的背后推手是“谁”？

“销量同比下跌了12.9%，但销售额却逆势增长了5.1%”，是什么原因造成了今年618的“量跌额增”呢？奥维云网方面分析认为原因有其下几个方面。

其一，线上彩电市场的重点尺寸均价多为下降表现，但在降价的同时，也拉动了线上彩电的结构升级和功能升级。今年618期间，75+超大屏、miniLED电视以及高刷电视等高端属性彩电继续走高，也极大的拉高彩电产品均价，从而带动了零售额大幅提升。这是今年618线上彩电市场量降额升的原因之一

其二，从今年618促销期间线上彩电细分渠道来看，新兴电商成为618线上彩电市场的一大亮点。在直播浪潮的助推下，线上流量向抖/快平台聚集，在618促销期间抖/快平台迈入高速发展期，零售量规模同比增长167.0%，零售额规模同比增长187.6%。拼多多零售量规模同比增长18.8%，并且在品牌的布局、推动下，今年618拼多多平台的彩电产品结构迎来升级，带动了零售额大幅提升，同比增长66.5%。

75寸力压65寸首次成为出货量第一尺寸

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，今年618促销期间，中国彩电线上市场75英寸及以上尺寸产品零售量占比达到34.9%，较去年同期增长15个百分点，75英寸则以23.7%的零售量占比成为第一大尺寸。

同时，85吋和86吋产品与去年同期相比涨势迅猛，正在成为消费者选购大屏电视的热门尺寸。

一位行业人士向《视听圈》表示，按照这个比例，今年618期间彩电市场“最出彩”之处就是75寸及以上超大屏电视在进一步获得用户的“青睐”。

而75+超大屏电视之所以“上量”，其中最为主要的推手就是价格不断在“探底”。据悉，6月份75英寸电视2789元的价格下限，相比5月的3999元，环比降幅达30.26%。

另外一方面，消费者一向有“买大不买小”的固有思维，这也导致今年61875以及以上大屏电视进一步在市场端“受宠”。

此外，大尺寸电视相对能改善提升产品升级结构，给厂商带来更多的价值和市场卡位，为此企业也将重心倾斜到75+超大屏电视的布局上。

行业人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：从今年618彩电市场趋向来看，大尺寸化和高端化已经成为彩电厂商的最为确定性选择。尤其在布局75+巨幕电视上，整个行业已经实现“普及型产品”和“高端技术派”日月同辉的局面。

如此背景下，这无疑对海信、TCL等行业巨头来说将是一个巨大的“契机”。尤其是对海信这个全球前二的品牌来说更是机会。

因为，目前从大屏到超大屏的产品布局上，海信应该是行业最齐全和坚决的品牌。其不仅品牌矩阵丰富，是为数不多“一家三口”（海信，东芝、Vidaa）都在75+超大屏全面发展的企业。同时，在技术显示上也多维覆盖，从激光智能投影、激光电视、LCD、ULED，到miniLED、再到小间距LED等形成多元并存的辐射能力。，

多品牌、全显示产品矩阵，如此丰富的大屏显示产品布局，这无疑让海信在75寸+超大屏争夺战能获得主动权，有望成为今年彩电市场真正的“实力派”。

后记点评： 618彩电大战并未大获全胜。却进一步在低迷的行情下，以更为激进的方式，为行业发展显示了“未来方向”：即75英寸稳定线上第一尺寸。而线下市场大尺寸发展要早于线上市场。即整个彩电618消费，75英寸已经绝对问鼎第一。这带来了彩电企业需要思考的新问题——单价更高、尺寸更大，背后是产品消费升级和价值转变，是崭新的行业竞争赛道的开启。