取之于生活，用之于生活。

文 | 欧阳

编 | 园长

在市场、技术等多方面因素的共同影响下，长视频平台身处急剧的变化中。内容战争早已不是垂直赛道内的品类竞争，宏观战略、矩阵式内容成为视频平台打造核心竞争力的重要一环，品牌价值与用户粘性也在几年的探索中逐渐有所突破。

何以打造独具平台特色的内容赛道布局？回溯过去一年，无论是创造了理想社区生活的《五十公里桃花坞》对受众心灵的治愈、全网讨论量TOP1的青年社交恋爱IP《心动的信号4》，还是《脱口秀大会4》掀起全民脱口秀热潮，《德云斗笑社2》稳站喜剧厂牌真人秀船头……腾讯综艺凭借对用户、内容、产业三位一体的成熟思考与框架建构，在不断优化中稳步前行，成为当之无愧的“优等生”。

11月3日，2022腾讯在线视频V视界大会终于在线上与大家见面，腾讯综艺再次给出了自己的“三好答案”。

腾讯在线视频副总裁马延琨

“我们在思考如何从内容上让用户感受内心的共振，让用户从内容最质朴的表达中去得到心灵的慰藉。”大会上，腾讯在线视频副总裁马延琨发布了平台在综艺、纪录片、体育领域上的一系列新赛道布局，并基于对用户与内容的思考提炼出三个关键词：好好生活、好好学习、好好运动。

不那么概念化、甚至显得有些朴实的“三好赛道”一说，体现了平台对内容思考的“返璞归真”，从底层逻辑上实现了对新一年的内容搭建。

为什么会提出“三好赛道”这样的概念？我们从这样的概念中能解读出其哪些长期战略与思考？而这又体现了视频平台什么样的发展趋势？从这次的片单中，或许可以找到答案。

生活是一切创作永恒的资源库。随着现代化进程加快，人与人之间的距离变得更远，年轻人的生活方式也有了很大改变，“陪伴”成为人们奔赴美好生活时不可缺少的依靠。

如何陪伴用户们“好好生活”，从普通人的生活角度创作出优质内容作品，腾讯综艺给出了答案：以人为原点，将生活中的经验，以及遇到的人和故事，以灵动的形式呈现给观众，让观众从中获得对于生活的感悟与成长。

而根据生活场景的不同，腾讯综艺“好好生活”这一赛道可以理解为“择友同行、择邻而居、择侣相伴”三个维度。

例如“择友同行”，让志同道合的朋友汇聚一堂，通过熟悉的人们之间精彩温馨的互动打造出陪伴的效果，让人们在被节目效果感染的时候也能为其中真实的情感而收获温暖的感动。

在这一方面，刚刚上线的《毛雪汪》是一个很好的例子。毛不易、李雪琴和“元宝”两人一狗，通过较为轻量的小团队剥离社交距离感、打造“陪伴感”，让每一位观众都能从毛不易、李雪琴这样一对好友的相处中找到自我对待友情的情感投射，从而让人们找到归属感，为节目中的互动而自然开怀大笑。

另一档明年将与观众见面的新节目《春泥在农场》，则邀请到了一对兼具话题与关注度、相识了13年的损友，李宇春和龙丹妮，她们一起劳作、一起建造，身体力行的去打造一个音乐乌托邦的营地。而在带领观众感受生活、感受音乐、感受创造之余，隐藏于生活细节中的“人生自洽”等选题，也将会为观众带来思考与感悟。

“择邻而居”，在“好好生活”的赛道下，又以另一种方式恰当地将一群人的故事勾勒出了生活的另一种温度。《大伙之家》《五十公里桃花坞2》成为平台展示给观众的另一重情感解构思路。

其中，《五十公里桃花坞2》会延续其实验模式，从北京的平谷移到海边，讲述15位嘉宾之间新的故事。

友谊生活以外的爱情方面，则是“择侣相伴”，《心动的信号5》与《半熟恋人》《灿烂的前行》这三部情感类节目将与用户一起见证不同的爱情故事，触摸不同的情感模样。

这一层面上，腾讯综艺的“好好生活”是一种全方面的关怀，多档节目连接相亲相爱的人们和志同道合的朋友，一起构建出当代年轻人们对友情、爱情的多元态度与做法，既是对现代人生活观念的反映，也让每个人都有机会对自己的精神世界展开审视与探索。

在工业化的时代，每一个人都在“社会”这台大机器中扮演着自己的角色。但也正是因为商业社会的发展，催生了无数的艺术与审美流派，在立体而又复杂的世界里，当代年轻人用自己的视角解读和了解社会，构建出自己的一个又一个“斜杠身份”。——爆炸的信息围绕着每一个人，我们永远在扩展自己、永远在学习，与世界共同进化。

“好好学习”这一伴随了无数人成长的口号也在腾讯综艺的话语体系中被赋予了新的内涵：借由这一赛道的内容传递，让用户在观看的过程中获得更多知识以及眼界的拓宽，给用户带来学习的动力，点燃他们的好奇心，带他们一起感受世界。

换一种说法，平台内容更像是一个“支点”，承接年轻人的“斜杠”，通过内容撬动更多新知，丰富、充实、扩展每一位用户。

在这一层面上，“好好学习”可以从“工作有借鉴、审美能提升、兴趣再升级”三个维度去理解。

“工作有借鉴”，可以解读为对行业知识、泛职场内容与专业技能的探讨与展示。

其中最为人关注的节目之一也许就是《令人心动的offer3》。自第一季开播以来，它就被誉为“职场新兵心中yyds教科书”，也吸引了很多还未踏入工作的学生们，而针对许多职场现象，都曾掀起过全民级别的讨论风暴。第二季结束后，“第三季会选择哪一类职业”便成为了观众们极其关心的一个话题，新一季官宣“医学生季”后更是让许多观众感到十分期待。

而新一季节目“调转职场触达风向”的关键点背后，也不难理解它的用意：希望更多的职场领域被看见被了解，希望更多人能在生活中拥有更多看到更广领域的机会。市场和平台的“供求关系”，便以这样的内容形式达成长久陪伴的默契。

除此之外，腾讯综艺还将推出《无所不能的蓝》，聚焦于“蓝色的朋友”——消防员这一职业。嘉宾将去到福建、上海两地的两个消防队进行消防体验，揭秘有温度的、机智的消防生活；“Offer大神版”《欢迎来拿高阶职位》的参与者将会是成熟的职场中坚力量，对职场与人生的探讨也会更加厚重、有所借鉴。

“审美能提升”，则是对演员类、影视类等专业技能类综艺的概括升级。

《导演请指教》与《实力派》是该品类中的主要节目，前者希望能够展示导演的全生态，既有大家所熟知的面孔，如蔡康永、梁龙，也会有许多参加电影赛事的导演，众多行业从业者共同参与形成年度导演扶持计划；而后者则是与徐峥合作，共同发起无名宝藏演员挖掘计划，给这些对于观众来说“熟悉的陌生人”一个能够展示自己实力的机会。

“兴趣再升级”，顾名思义是将人们所感兴趣的兴趣领域进一步扩展、深化，最大程度地满足爱好者群体。

“一技在手，生活不愁。”描绘艺人与技能学习碰撞故事的综艺《学会营》，将跳脱唱跳技能的框架，开设体育、艺术、职场规划三门公开课，以及烹饪、汽修、手作三门专业课，让艺人在真实的专业场景中通过兴趣获得技能。

学习与感知世界的新变化，是为了更好的生活在这个世界上的一种“进阶方式”。而这些陪伴我们向着美好生活前进的优质内容，不管是身处于投身工作、学习，又或者是兴趣爱好、艺术审美的过程中，只要是能促进大众对社会产生积极回应与热爱，那么便是作为文娱内容本身而言，一项足够有意义的推动尝试。

赛道“好好运动”，则是在当下被赋予了更丰富的内涵意义。

我们不难发现，体育在人们生活中越发被重视。从全民运动计划到“十四五”的体育发展规划，全民健身已成为国家战略，今年以来，“双减”的落地也减轻了学生过重的作业负担和校外培训负担,让青少年体育得到了更多的发展空间。

2021年8月，国务院发布《全民健身计划》指出，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

不论是在商业层面，还是在社会层面，体育竞技肩负起了更多的责任，体育产业飞速发展，配套设施不断完善，国民也热衷于观看体育赛事、参与体育运动。

这一切显示出“运动”早已不再只是简单的锻炼身体那么简单，人们越来越能从中感悟到围绕在运动中所产生的“坚韧、不服输、拼搏努力”等精神品质，这样的品质也是推动人们的生活不断向好发展的重要因素。

腾讯视频在“好好运动”赛道的内容布局同样可以体现出这一大趋势。

一方面是“看起来”。

即将到来的2022年是“体育大年”。冬奥会、卡塔尔世界杯将接连举行，全世界的目光都将投注到这些赛事之中。针对如此这样世界级别的重大赛事，腾讯体育将会作为整个腾讯体育内容的“中央厨房”，持续为腾讯的各大所有平台生产输送优质体育新内容。作为冬奥官方的转播商以及官网的运营商，腾讯体育拥有近20年的大赛报道的经验，也对互动与主题节目展开了系列推进，希望能够给观众带来不一样的体验。

这样的模式在2021年东京奥运会时便已经过一轮实践：东京奥运会期间，腾讯全平台通过“中央厨房”策略，实现了8.5亿用户覆盖，260亿视频的播放，还有1000+全网热搜。“在整个东京奥运会里，腾讯体育做到了NO.1的节目关注度和互动的参与度。”马延琨指出。

而除去周期性体育赛事，NBA这一腾讯的王牌赛事频道也会做出升级与调整，以完善观众的观赛体验。

另一方面是“动起来”。

一直以来，体育综艺以其竞技性与多元的玩法备受关注，每年都不乏优质作品出现在人们视野中。在这方面，腾讯综艺既有一年一度的老牌IP《超新星运动会》，也有新节目新故事——《家门口的运动会》，把奥运冠军和小区的民间高手一起请来进行比赛，一方面让运动“走进小区”，另一方面也体现了对全民“好好运动”的号召引领。

腾讯视频在体育领域的布局，从职业赛事转播到全民运动的体育综艺，展现出了对体育的全方面解读：既满足了广大用户的休闲娱乐需求，也是推动国民健康事业的一环。当用户“看起来”也“动起来”了，腾讯视频的目的也就达到了。

从日常生活、社交，到工作、兴趣爱好，再到运动，腾讯视频在此次V视界大会中，通过内容表现出了对普通人生活的观察与关切，一种平台与用户之间的链接也在其中得到展现。

这是平台内容对用户需求的体会与回应，也是平台对大众质朴生活体验所进行的归纳呈现。

“好好生活”、“好好学习”和“好好运动”，是腾讯综艺新的内容布局，也是腾讯视频对用户朴实但美好的祝愿与希冀。

只有贴近最广大用户群体的真实生活，只有打造出取之于生活、用之于生活的精品内容，才有可能与用户产生心灵共振、直达用户精神需求的最深处，最终形成平台与用户之间的纽带，进而实现二者间的良性互动。

在用内容创造美好这一愿景上，腾讯视频已然领先半步了。