又一家头部品牌暂别美团外卖。

近日，网红烤鱼品牌半天妖“一夜之间上千家门店在外卖平台下线”的消息引发关注。1月27日，北京、南京、广州、上海、武汉等地多家半天妖门店的工作人员向南都记者证实此事。北京四元桥店的工作人员透露，他们在24日接到公司总部下达的命令，要求下线美团外卖业务，目前暂未接到恢复美团外卖的通知。

公开资料显示，半天妖总部位于上海，以青花椒烤鱼为招牌特色，佐以麻辣、酱香等8种不同口味的特色烤鱼，深受年轻人的喜爱，在中国大陆和韩国开设门店1000多家。

在美团App搜索“半天妖烤鱼”相关关键词发现，仍然会显示相关门店结果，但在外卖业务中无法点餐，显示为“门店已打烊”。同样在关联美团外卖的大众点评App上，半天妖烤鱼相关店铺的外卖业务也显示“休息中”。

半天妖上海一家门店店员坦言，下线美团外卖后营业额会受到影响。不过总部已经下定决心。网传截图显示，在一个名为“半天妖运营经理沟通群”中，一位名为“万光涛”的群成员发布通知要求外卖部将所有外卖店全部下线。工商信息显示，万光涛是上海半天妖餐饮管理有限公司法定代表人。

有行业人士表示，外卖行业里这样的举动“通常是为了和平台谈判争取更多优惠条件”。半天妖公司相关负责人在接受未来网采访时表示，“目前我还未了解详细发生情况，不过，据业务反馈，前几天我们美团平台1000多家门店的外卖原有的活动及补贴都突然被下架，门店侧的外卖只能暂时置休，至于何时恢复上线，我们也在和美团平台积极沟通处理中。”

值得注意的是，半天妖在饿了么平台仍经营正常。而此次其在主动退出美团外卖业务前，曾在抖音直播开启过活动，疑似被迫遭遇平台“二选一”事件。

无独有偶，2023年10月，因在美团旗下大众点评App上无法搜索到餐饮品牌“太二”及“太二酸菜鱼”等相关词条，曾引发舆论关注。彼时，太二酸菜鱼母公司九毛九董事长管毅宏曾在朋友圈发文表示：“昨天，太二在抖音进行第一场直播，今天，大众点评因为技术原因搜不到太二了。”并配图直言“美团牛×”。

最终，事件以太二和大众点评联合发表声明完结。声明称，此前其在大众点评短暂搜索异常系双方在营销和技术接口规则差异导致，目前已恢复正常。

曾经，美团强迫商家在自己和饿了么之间“二选一”，并因为涉嫌垄断而被重罚34.42亿元，现在又疑似强迫商家在自己和抖音之间“二选一”。

近年来，美团已经越来越明显地感受到了抖音在本地生活领域对自己的冲击。据虎嗅报道，当意识到抖音攻势如潮、美团必须放手一搏后，美团内部出现了代号为“烽火”的方略。但该方略的效果似乎有限：来自海通国际研报的数据显示，2023年抖音本地生活GTV（总交易额）已经约占美团1/3，接近2000亿元。而抖音自己发布的《2023年度数据报告》显示，2023年抖音生活服务平台总交易额增长256%，有超过450万家门店获得生意增长，入驻服务商数量增长1.79倍。

不难看出，美团面临的来自抖音的威胁在日益增大。而且最近还多次传出抖音和饿了么合并的消息，更让美团感到压力，其股价也每次都应声下跌。

但不管怎样，商家不该成为拿捏的对象，不该成为平台“二选一”的牺牲品。

前有太二，现在有半天妖，这些头部品牌敢于向平台说“不”（哪怕只是暂时的），敢于鲜明地表达餐饮人的态度，令人钦佩。并且可以想见，如果美团不改善现在的外卖生态，类似的事件还会发生，还会有餐饮品牌选择“非暴力不合作”，而且监管可能会再次亮剑。

*本文素材来源于南方都市报、未来网、虎嗅。