近年来，俄罗斯进口食品商店在国内火得一塌糊涂。15元一根的风味牛筋肠、20元一个的俄罗斯大列巴、50元一瓶的小鸟伏特加，这些颇具特色的商品吸引着众多消费者的目光。

据天眼查数据显示，搜索“俄货”能出现6000多家相关公司，仅近一年成立的就接近900家，其中大部分来自黑龙江省。像2023年12月底在武汉成立的“俄某熊”，发展势头迅猛，24年3月开首店，9月开放招商，到12月门店数量就已超60家。还有统计表明，北京一个月内新开了73家俄罗斯商品馆。

业内人士透露，生意火爆的店铺，月营业额可达120万至150万，乐观估计，年营收上千万元。然而，伴随火爆而来的是假货争议。

有博主曝光，诸如俄罗斯榴莲糖、驼奶、牛筋肠等产品在俄罗斯本土根本不存在，许多俄货店打着进口旗号卖假货，赚取智商税，大部分商品实则在中国境内生产、包装与销售。

那么，俄罗斯商品何以在中国爆火？背后推手是谁？是否真的是智商税？本文让我们一起来揭秘“俄罗斯”商品。

01

俄罗斯商品何以在中国爆火？

一方面，俄罗斯文旅视频的出圈助力不少。花600元乘坐通往俄罗斯的雪国列车、性价比超高的追极光之旅，甚至能与西伯利亚大棕熊合影等内容吸睛无数。

其中，军事旅游系列更是硬核，像“俄罗斯坦克自驾”“一炮干爆巡洋舰”等短视频，搭配激昂的音乐，激发了大众对俄罗斯的向往之情，让这股热情愈发高涨。有人沉浸于视频欢乐，有人则瞅准商机，欲借势盈利。

与此同时，市面上涌现大量蓝白配色的俄罗斯商品馆，招牌、店内装饰充斥着俄语与套娃元素，售卖的商品从巧克力、饼干、酒类到套娃等应有尽有，涵盖零食、酒水、美妆护肤、粮油米面各个品类。

消费者出于对俄罗斯的好感与好奇，本着“来都来了”的心态，乐意进店选购特产。

此外，快招公司这一资本力量在背后起着关键作用。它们创立俄货品牌，对外开放加盟，收取加盟费与物料费。

某俄货品牌创始人曾发文称，其旗下长沙的160平俄罗斯超市开业前3天营业额达10万元，毛利率超50%，并激情招揽投资者加盟。

在招商会上，品牌方介绍代理费依城市级别、选址等因素分四级，分别为20万、30万、40万、50万，现场签约可打5折，还要求门店100平米以上，首批进货款15万元。

即便按最低费用算，开一家等级最低的俄罗斯商品馆，光代理费与首批进货款就得25万元，这还未算房租、水电、人工等成本。

有些品牌要求门店300平米以上，后期门店收入还需给品牌方2%提成。在杭州开一家门店成本高达200万元。

不过，多家俄罗斯商品馆宣称综合毛利率在40%-60%，仅算货款，短则一两个月，长则3-5个月即可回本，与胖东来30%、永辉20%左右以及普通零食零售品牌10%-30%的毛利率相比，优势明显，引得众人跃跃欲试。

02

“俄罗斯”商品，“含俄量”不足？

但在这狂热背后，危机四伏。近一年就新增近900家俄货公司，整体有6158家相关公司，八成集中在东三省。如今，不少加盟店日销售额难破1万元，出现开店潮与闭店潮并存的冰火两重天局面。

例如北京朝阳区东四环两侧的俄罗斯商品馆，这边新店开业红红火火，那边却大门紧闭、货物杂乱。究其原因，当地市场监管局检查时，售卖进口商品需提供诸多证明材料，老板怕麻烦便闭店跑路，这也侧面反映出部分俄货店“含俄量”存疑。

博主爆料，店内售卖的榴莲糖、驼奶、牛筋肠等在俄罗斯根本无售，商品标签俄文错误百出。甚至有俄罗斯美女逛店时满脸疑惑，网友调侃“整个超市就她是俄罗斯产的”。

加之2024年初新闻报道国内小作坊假冒俄罗斯奶粉人员被抓，消费者对俄货店卖假货、收智商税的疑虑日益加深。

实际上，俄货店商品大致分三类：

一是真俄货，但溢价严重。如俄罗斯当地几元、十几元的巧克力，国内卖到68元；爱莲巧威化饼干，电商平台不到20元一袋还包邮，俄货店却卖39元。

二是伪俄货，类似阳澄湖“洗澡蟹”，出口再进口，摇身一变成高价进口货，虽手续合法却误导消费者。

三是假俄货，生产、包装、销售全在国内，像风味牛筋肠、俄罗斯大列巴，因保质期短、进口清关时间长，多在国内边境地区生产，有的还明示“俄罗斯风味”，执行国内生产标准。

俄罗斯商品生意仿佛零售界的网红风口，众多品牌方蜂拥而上，靠擦边概念收割财富。但随着市场监管趋严、消费者认知提升，泡沫终会破灭。

年轻人已渐识真相，中老年群体却仍易冲动消费。在此提醒大家，理性消费，多关注商品标识与产地，投资者入局更需谨慎，莫等风口饱和才追悔莫及。

【文本来源@财经不眠姐的视频内容】