近几年，消费者多了一些食品和饮料的新选择：食品饮料包装上经常性出现一些“新名词”：0糖、玻尿酸、胶原蛋白...但为了避免被“营销套路”，或是被“降维打击”，消费者们对这些概念进行了热烈讨论。甚至一度这些“新名词”被推上了风口浪尖。这些到底是不是“智商税”呢？“智商税”到底存在于哪里？如果说有一种0糖饮料叫“智商税”，其实什么都可能是“智商税”，谁也别想逃：褪黑素是“智商税”，无糖食品是“智商税”，有机食品也是“智商税”……太多了，列举不过来。我们发现，不管是消费者或是业内，对于“智商税”都没有统一的标准或共识。

首先，我们来举个标榜0糖0脂饮料的例子。代糖和零糖饮料，虽然标榜无糖，但其实可能还有其他问题。比如代糖是否真的健康？有些研究表明代糖可能影响肠道菌群，或者让人对甜味的依赖增加，反而导致摄入更多热量。另外，零糖饮料可能含有其他添加剂，比如防腐剂、色素等，这些对身体的影响也不能忽视。需要查证相关研究，确保信息的准确性。

1. 代糖未必“无负担”

陷阱逻辑：宣传“0糖0卡”，暗示可无节制饮用，但代糖可能通过以下方式影响健康：

1）干扰代谢：部分研究表明，人工甜味剂（如阿斯巴甜、安赛蜜）可能扰乱肠道菌群，降低胰岛素敏感性，反而增加肥胖和糖尿病风险（《自然》期刊，2014）。

2）心理依赖：甜味刺激大脑产生愉悦感，长期饮用可能强化对甜食的渴望，导致摄入更多高热量食物。

3）其他副作用：部分代糖（如糖醇类）可能引发腹胀、腹泻等肠胃不适。

2. 零糖≠健康

隐藏风险：

1）添加剂堆积：为弥补无糖导致的口感缺失，可能添加更多香精、酸度调节剂（如磷酸）。

2）酸蚀牙齿：零糖碳酸饮料的酸性仍会腐蚀牙釉质。

3）误导性标签：宣称“0糖”但可能含果汁浓缩液（天然果糖），实际热量不低。

然后就是全麦粗粮面包在市场深受欢迎。市场上很多所谓的全麦面包其实主要成分还是小麦粉，全麦粉含量很低，甚至用焦糖色素伪装颜色。这样的面包其实和普通面包差别不大，纤维含量低，升糖指数可能也不低，所以并不是真正的健康食品。用户可能误以为全麦就是健康，但实际上需要看配料表和营养成分。

3.全麦≠100%全谷物

1）小麦粉为主：配料表首位是“小麦粉”，仅含少量全麦粉，甚至用焦糖色素伪装褐色外观。

高糖高油：为改善口感，添加大量糖、黄油，热量堪比普通面包。

虚假宣称：标注“含膳食纤维”，但实际纤维含量不足（国标要求全麦粉占比≥50%才算全麦面包）。

2） 如何辨别真全麦？

看配料表：首位必须是“全麦粉”，且无额外添加糖、氢化油。

口感粗糙：真全麦质地较硬，颗粒感明显，不会过于松软。

营养标签：膳食纤维含量≥6g/100g才值得选择。

伪健康食品的常用营销话术常见的有“天然”、“无添加”、“低脂低糖”等，这些词汇可能具有误导性。比如“天然”并不代表健康，可能含高糖或高盐；“低脂”可能通过添加糖来改善口感，反而热量不低。

伪健康食品在市场上的常见品类

果蔬脆片：油炸脱水，脂肪含量高达30%-40%。

谷物代餐棒：糖分占比可能超20%，堪比糖果。

果粒酸奶：果粒含量不足5%，添加糖掩盖酸味。

黑巧克力：可可含量＜50%的“黑巧”实为高糖甜品。

消费者在日常生活中的消费指南

1. 学会看标签

配料表顺序：排名越靠前含量越高，警惕“糖”以不同名称出现（如果葡糖浆、麦芽糖）。

营养成分表：关注每份热量、脂肪、糖、钠的实际含量，而非“每100g”。

2. 回归食物本质

少加工、少概念：选择燕麦片而非即食谷物圈，吃新鲜水果而非果脯。

警惕“健康光环”：牛油果、奇亚籽虽健康，但过量摄入仍会发胖。

3. 独立思考，拒绝跟风

科学验证：查证“超级食物”是否有权威研究支持（如期刊论文，非营销软文）。

个性化需求：甲之蜜糖乙之砒霜（如乳糖不耐受者无需强求希腊酸奶）。

健康没有捷径，伪健康食品的本质是利用信息差制造焦虑，再用“捷径”收割消费者。真正的健康饮食应基于天然食材、均衡搭配和适度原则，而非依赖营销话术包装的“概念食品”。记住：标签可以美化，但身体不会说谎。