朋友圈都在晒日本旅游的照片，韩国的演唱会门票也一票难求。2024年还没过完，日韩旅游业的火爆程度已经肉眼可见。数据更让人咋舌：日本上半年接待外国游客1777万人次，直逼疫情前巅峰；韩国也吸金770万人次，恢复到疫情前的九成。

反观中国，虽然上半年出入境人次高达2.87亿，但外国人占比并不突出。难道我们真的被日韩“弯道超车”了？

平心而论，中国地大物博、历史悠久，论旅游资源，日韩根本不是对手。可现实就是这么魔幻，朋友圈里晒富士山、打卡景福宫的人越来越多，去过兵马俑、爬过长城的却寥寥无几。

问题到底出在哪儿？

说白了，日韩旅游的火爆，很大程度上是“营销”的胜利。

首先，他们在文化输出方面下足了功夫。

韩国深谙“造星”之道，从早期的“韩流”组合到如今火遍全球的BTS、BLACKPINK，韩国偶像团体几乎成为了一种文化符号，俘获了无数海外粉丝的心。对于年轻人来说，去韩国旅游，不仅是欣赏风景，更是追星打卡、体验偶像文化的朝圣之旅。

日本则凭借其独特的动漫、游戏文化，吸引了大批二次元爱好者。从《火影忍者》到《海贼王》，从《精灵宝可梦》到《超级马里奥》，这些耳熟能详的动漫游戏IP，为日本旅游业带来了巨大的流量和收益。

其次，经济策略也为日韩旅游业加了一把火。

尤其是日本，今年日元持续贬值，对外国游客来说，相当于“变相打折”，赴日旅游性价比飙升。数据显示，今年6月和7月，日本入境游客数量连续两个月刷新单月最高纪录，可见“价格杠杆”的威力。

韩国虽然没有日元贬值这样的“福利”，但政府在吸引游客方面也是不遗余力。从签证政策到旅游补贴，各种优惠措施层出不穷，为外国游客提供了更多便利。

当然，我们也不能忽视西方媒体在其中起到的推波助澜的作用。

长期以来，西方媒体对日韩两国的报道都以正面宣传为主，有意塑造其积极、发达的国家形象，这无疑也会潜移默化地影响人们的旅游选择。

然而，日韩旅游市场火爆的背后，也隐藏着一些不容忽视的问题。

例如，“过度旅游”带来的负面影响日益凸显。大量游客涌入，不仅挤占了当地居民的生活空间，也对旅游资源造成了巨大压力，甚至引发了一些文化冲突和社会矛盾。

此外，过度依赖文化输出和经济刺激，也可能会削弱日韩旅游产业的核心竞争力。一味迎合市场需求，而忽视对自身文化内涵的挖掘和传承，最终可能会导致旅游产品同质化严重，失去吸引力。

与日韩相比，中国旅游市场的发展似乎显得有些“后劲不足”。但如果我们仔细分析数据，就会发现，中国旅游业并非真的“输”了，而是“赢”的方式有所不同。

首先，我们要明确一点：2.87亿出入境人次，这个数字背后，是中国庞大的国内旅游市场。

随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游已经成为中国人一种越来越普遍的生活方式。五一、十一黄金周，各个景区人山人海的景象，就是中国旅游市场火爆的最好证明。

然而，与国内旅游市场的繁荣相比，中国入境游的表现确实还有很大的提升空间。这其中既有外部环境的影响，也有自身发展过程中的一些问题。

首先，西方媒体长期以来对中国的刻板印象和负面报道，给中国旅游业的国际形象造成了一定的负面影响。很多外国人对中国的了解还停留在几十年前，认为中国落后、贫穷、不安全，这无疑会影响他们来中国旅游的意愿。

其次，中国旅游产品和服务质量与国际先进水平还存在一定的差距。例如，一些景区过度商业化，旅游体验不佳；语言障碍、文化差异等问题，也给外国游客带来了不便。

当然，中国旅游市场也面临着巨大的发展机遇。

首先，中国拥有丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴。从雄伟的长城到壮丽的故宫，从秀丽的桂林山水到神奇的九寨沟，中国拥有众多世界级旅游景点，足以满足不同国家、不同文化背景游客的需求。

其次，中国经济持续快速发展，为旅游业发展提供了强大的物质基础和市场支撑。近年来，中国不断加大对旅游基础设施的投入，高铁、高速公路等交通网络日益完善，为游客提供了更加便捷舒适的出行体验。

此外，中国政府也高度重视旅游业发展，出台了一系列政策措施，鼓励和支持旅游业发展。例如，为了吸引更多外国游客来华旅游，中国不断扩大免签政策适用范围，简化签证流程，为外国游客提供更多便利。

面对机遇与挑战，中国旅游业该如何突围？

想要在激烈的国际旅游市场竞争中脱颖而出，中国旅游业必须走差异化发展道路，扬长避短，打造自身的独特优势。

首先，要加强国际传播，塑造良好的国家形象。

要积极利用新媒体平台，向世界展示真实、立体、全面的中国，打破西方媒体的刻板印象，让更多外国人了解中国的发展成就、文化魅力和人民生活。

要鼓励和支持更多外国友人来华旅游、学习、工作、生活，让他们成为中国文化的传播者和中外友谊的桥梁。

其次，要优化旅游产品，提升游客体验。

要深入挖掘中国文化的独特魅力，将文化元素融入旅游产品设计，开发更多主题鲜明、特色突出的旅游线路，满足不同游客的需求。

要提升旅游服务质量，加强旅游从业人员培训，提高服务意识和服务水平，为游客提供更加舒适便捷、宾至如归的旅游体验。

最后，要推动科技赋能，促进旅游业转型升级。

要利用大数据、人工智能等技术，打造智慧旅游，提升旅游管理和服务水平，为游客提供更加个性化、智能化的旅游体验。

要鼓励和支持旅游企业创新发展，开发更多符合市场需求的新产品、新服务，不断提升中国旅游产业的核心竞争力。

坦白讲，前几年，面对日韩旅游的强势，我们确实有点“焦虑”。

一些人妄自菲薄，觉得中国旅游“土味”太重，比不上日韩的精致、时尚。于是，开始盲目模仿，甚至不惜“改头换面”，把好好的景点硬生生搞成了“四不像”。

殊不知，中国旅游最大的优势，恰恰是我们独一无二的文化底蕴。

从巍峨的万里长城到精美的苏州园林，从气势磅礴的兵马俑到历史悠久的故宫博物院，这些都是中华文明的瑰宝，也是吸引外国游客的“杀手锏”。

只不过，我们以前太注重“硬件”，而忽略了“软件”。

一味追求游客数量，却忽视了对文化内涵的挖掘和展示，导致很多景点沦为“网红打卡地”，游客走马观花，却难以真正领略中国文化的精髓。

这几年，随着“文化自信”的回归，中国旅游开始“去伪存真”，不再盲目追逐“网红效应”，而是将目光聚焦于自身文化的传承和弘扬。

例如，越来越多的博物馆开始尝试“活化”文物，利用数字化技术、沉浸式体验等方式，让文物“开口说话”，让游客在互动体验中感受历史的温度。

一些传统文化项目也“破圈”而出，例如，河南卫视的《唐宫夜宴》、《洛神水赋》等节目，将传统文化与现代艺术完美融合，惊艳了海内外观众，也让更多人看到了中国文化的魅力。

当然，中国旅游要走的路还很长。

我们要学习日韩的先进经验，但不能照搬照抄。

要找到一条适合自身发展的道路，才能在国际旅游市场中立于不败之地。

未来，中国旅游要更加注重品质和内涵，打造更多具有国际竞争力的旅游产品和服务。

要更加注重文化交流和文明互鉴，让中国旅游成为促进世界和平与发展的重要力量。

更重要的是，我们要保持文化自信，讲好中国故事，让世界看到一个真实、立体、全面的中国。

日韩旅游的火爆，对中国旅游来说，既是挑战，也是机遇。

相信在不久的将来，中国旅游一定会迎来更加辉煌的明天。

免责声明：文章描述过程、图片都来源于网络，此文章旨在倡导社会正能量，无低俗等不良引导。如涉及版权或者人物侵权问题，请及时联系我们，我们将第一时间删除内容！如有事件存疑部分，联系后即刻删除或作出更改。

国家移民局网站2024-07-05：上半年2.87亿人次出入境

参考消息2024-08-08 ：半年接待1777.72万外国游客 “过度旅游”让日本进退两难

财联社2024-08-21：日元疲软能有多香？日本入境游客人数连续两个月刷新纪录

新浪财经2024-07-29：韩国上半年接待外国游客770万，中国大陆游客超220万