文丨壹观察 宿艺

今年双十一，Mini LED电视大战成为各方关注的焦点之一。

一方面，包括TCL、三星、索尼、小米、创维、海信等主流品牌都已经推出Mini LED电视产品，新面板技术领域“混战再起”。另一方面则是电视市场呈现“市场持续下行”与“代表大屏与高端趋势的”Mini LED电视产品持续保持强劲逆增长，这也进一步加剧了Mini LED电视市场的激烈竞争与普及速度。

在这场关键的双十一“开门红”大战中，TCL实现“霸榜”。

根据双十一京东家电竞速榜显示，截至11月5日晚18:43，TCL斩获京东电视品类累计销售榜第一名，Mini LED电视累计热销榜单中“十大热销单品有其八”，更是包揽了前1-7位的爆款排名。

不过，业界对TCL电视的这一“双榜战绩”并不感到意外。

今年另一场重要的618大战中，TCL同样斩获了整个618期间（5月31日-6月18日）的电视品类累计销售冠军，以及同样的“十大热销单品有其八”。

两大关键线上战役持续“霸榜”，再次夯实了TCL在中国电视市场与Mini LED技术赛道的主要引领者地位。

同样值得关注的是，TCL接连“霸榜”并非源于“低端价格战”，比如其上榜的八款Mini LED电视最低售价也在6000价格段，排名前三的更是包括了TCL电视85Q10G Pro 85英寸与98T7H 98英寸这种典型万元与1.5万元的Mini LED高端价位产品。

这也再次增添了TCL“霸榜”的“足额含金量”。

LCD之后，全球半导体显示技术上再次迎来重要技术升级周期。

在历经多年的业界争论、技术进化与市场检验后，Mini LED已被各方验证是下一代显示技术的确定性演进方向之一。

概括而言，Mini LED技术是目前市场增长最快、综合实力水平最均衡的显示技术。其相比传统液晶拥有高分辨率、高对比度、高亮度、高色域的四高优势，同时又能解决OLED在大屏显示上的亮度低、易烧屏与成本过高的三大短板。

这准确契合了新技术变革从概念成功走向市场的最大特质：必须兼顾领先显示技术演进路线与商用转化成熟度。

前者决定了新技术长期演进的方向准确性与可持续性，后者则决定了其能否顺利走出实验室，成为产业、商业和大众消费者共同接受的“新事物”。

从大众用户角度来看，Mini LED让电视拥有更高亮度、更高对比度，以及更丰富的色彩与更细致的高画质表现，同时又不用担心强阳光照射场景、长期耐用性等实际使用痛点。并且在电视大屏化、高画质化的用户消费升级趋势面前，OLED迟迟无法解决高成本难题，这也进一步推升了Mini LED电视在消费市场与用户普及端的显著优势。

三个数据对比，可以清晰地看到这一趋势：

2023年上半年中国彩电市场销量为1467万台，同比下降12.2%，销额为487亿元，同比下降8.5%（奥维云网（AVC）全渠道推总数据）。

Mini LED电视出货量2022年同比增长50%，2023年预计增长将超过100%，2026年出货量将达2000万台（Omdia数据）。

OLED电视方面，今年1-7年全球出货量同比下滑21%，预计全年出货量下滑18%（奥维睿沃数据）。

由此来看，无论是从技术趋势、产业链还是市场需求与用户选择来看，Mini LED电视都已经是大屏高画质技术创新与市场普及的确定性演进方向。这也是在电视市场整体不断下滑的大背景下，各主流品牌纷纷选择推出Mini LED电视的重要原因。

中国电子消费市场有一个“传统现象”，一旦某个技术路线或市场机遇确定，立马就会迎来行业与市场的“内卷潮”。从过去的家电、PC、智能手机，到如今的新能源汽车与大模型领域，皆是如此。

Mini LED电视今年也面临这一相似状况：伴随几乎所有主流品牌全部进入Mini LED电视领域，传统电视市场过去“价格混战、野蛮生长”的一幕似乎又将重演。

对于大众消费者而言，“技术与创新内卷”其实是一个利好，可以用相同的价格买到技术含量与品质更高的产品。但如何是单纯的“价格内卷”，那就会带来行业的无效竞争，拉低整个行业的创新势能与品质体检，最终形成行业、企业与用户的“三输局面”。

好消息是，从目前来看大众用户的主流选择并没有被品牌混战“带偏”。

中怡康数据显示，2022年中国市场，以及2023年618期间，中国市场“每卖出两台Mini LED电视，其中就有一台来自TCL”。也就是说，TCL一家品牌就超过了其他所有品牌Mini LED电视销售之和。从今年双十一开局来看，TCL的这一优势依旧在稳定领跑。

中国家庭电视普及率超过100%，电视作为一个高度成熟的电子消费品类，在中国市场各品牌林立的格局下很少出现“一家独大”局面。为何大众消费者普遍“买大屏Mini LED电视认准TCL”？

究其原因，主要源于TCL在Mini LED电视领域的“三大绝对领跑实力”，并对友商形成了强力的碾压竞争优势：

首先，先发优势与绝对的技术领跑。

早在2016年，当很多主流电视品牌还在下一代显示技术革新方向上“犹豫不定”或延续“跟随策略”之时，TCL就准确洞察并坚定选择了Mini LED作为确定性的新技术演进方向。

TCL彼时研判，OLED无论从成本、大尺寸切割良率、峰值亮度还是“烧屏”问题来看，都并非最适合超大屏电视的显示技术。与之相对，Mini LED不仅大尺寸产品良率有保证，在画质、功耗、寿命等方面的综合表现也都优于OLED。

2018年TCL发布全球首台Mini LED电视，次年即在全球范围首次实现Mini LED电视量产，并随后明确了 “超大屏战略+Mini LED战略”，成为第一批最先卡位入局的科技企业。

截止2022年底，TCL累积申请Mini LED相关技术专利99402件，其中PCT专利17161件，位居中国大陆企业前列。而在量子点发光显示领域，TCL公开专利数量为2057件，是全球第二，拥有绝对的技术话语权。

第二，整体供应链创新实力的绝对领跑。

从技术创新到供应链落地，是决对新技术能否完成产业化的关键，也是衡量一家科技企业综合竞争实力的重要考量标准。

TCL拥有中国唯一、全球领先的“芯片-面板-技术-产品-量产-份额”的产业全链路优势。

这种横跨上下游的“研产销一体化”优势不仅能让TCL能够通过“技术引领-产品创新-用户满足”迅速建立市场优势格局，同时还打通了“大基数用户洞察-产品优化方向-技术再突破”的逆向路径。这让TCL具备了反向定制核心技术和器件，以及基于用户端声音去调整和校准下一代产品的定义和走向的灵活快速迭代能力。这也是TCL能够持续站稳国内乃至全球高端电视市场的核心壁垒所在。

举例来看，虽然各家品牌都推出了Mini LED电视产品，但并不意味着显示品质相同，相反还是存在较大区别的。

比如光线是电视成像的前提，而衡量Mini LED画质的核心变量就是谁对光线进行更好地控制。其中，透镜和发光芯片是驾驭光线的的核心硬件，而这两个部分TCL都有着领先行业的创新解决方案：“TCL广角均光透镜”与“TCL六晶方芯”。

透镜是最基本也是最核心的光线控制元器件，广角均光透镜被安装在每一个纳米级别的 LED 灯珠上，其核心作用有两个：改善光晕和均匀配光。TCL广角均光透镜采用了双重拱桥设计，搭配160度的超广角（一般厂商顶多使用130度），经过三次光线走向控制，其亮度均匀性相比行业通用透镜方案提升60%以上。再加上对光线路径的精密控制，让光线能够更加精确地聚焦单个分区进行控制，从而有效解决了行业长期存在的光晕导致“画面不清晰”难题。

发光芯片直接决定了发光效率，也是显示半导体领域的核心元器件。TCL“六晶方芯”的独特设计，可将芯片上的发光点从2个增加到6个，排布方式也是能让光形更完美的矩形形状。每一颗六晶方芯都被安装在排列密集的 LED灯上，配合内部更加精密的电路设计，不仅带来了27.5% 的亮度提升，还能够给予30%左右的能效提升，同时也更加节能环保，这同样是大屏电视用户如今关注的“核心指标”。

从这个角度，就可以更加直接地了解到，为何喜欢Mini LED电视的用户会对OLED电视或激光电视吐槽“亮度低”或者“不适合强光场景”的家庭使用。以TCL今年发布的115"X11G Max领曜QD-Mini LED电视为例，成为“全球首台20000+级分区QD-Mini LED电视”，峰值亮度更是高达5000nits，不仅可以更接近真实地还原现实世界场景中的亮度信息，即使在户外场景下也可以正常使用，在普遍家庭的强光场景下更是“毫无压力”。

第三，高端大屏尺寸的“全覆盖”与多产品线优势。

作为全球Mini LED显示技术先驱，TCL华星不仅掌握着Mini LED核心领先技术，还拥有行业最先进、全球液晶最高世代G11代生产线，同时还是全球第二大电视企业，这让TCL有足够的实力和目标推动Mini LED“全大屏尺寸”电视与多产品线的着力打造。

中怡康数据显示，2022年TCL在中国Mini LED电视市场占比超过53%，再次蝉联第一名。今年618期间，TCL Mini LED电视、75吋+超大板电视以及98吋巨幕电视均拿下了全网销售额和销售量双冠军。

今年双十一“开门红”期间，TCL多个产品系列、多个屏幕尺寸的Mini LED电视全面“霸榜”。

比如稳居Mini LED电视销量“榜一大哥”的TCL电视 75Q10G Pro，就是一款助推75英寸Mini LED电视普及市场的产品，直击“行业同价位画质天花板”。热销榜排名第二的同样是Q10系列的另外一款爆品：TCL电视85Q10G Pro，作为典型的“万元价格段标杆产品”，也是TCL在高画质大屏与Mini LED新技术领域的“锚定爆款”。

另一个值得关注的是，在T7H这个产品系列，已经做到了55英寸到98寸大屏Mini LED的全面覆盖。作为去年T7G的迭代新品，纯粹的加量不加价，可以做是“高质价比”特性突显。比如全系支持96%DCI-P3标准高色域，全通道4K 144Hz(有240Hz开关按钮)、4GB运存+64GB存储组合，以及TCL高口碑的灵控桌面并且没有开机广告，还有新版遥控器。

用户选择是“好产品”的最好印证。比如排名第三的就是T7H产品线的“大哥”——TCL电视98T7H 98英寸，拥有A++广角超显屏、领耀芯片M2带来的TXR画质增强引擎，以及Mini LED微米级控光技术。作为1.5万元的98英寸Mini LED“巨幕电视”冲上双十一排名前三的销量爆款，也表明了大众消费者对TCL大屏Mini LED电视的充分认可。

由此可以看出，TCL利用自身“研产销一体化”的屏厂优势，实际上相对其他电视品牌形成了两个显著的优势布局：一个是“技术领先布局”，也就是相同的价格段，做到“最好的Mini LED体验”；另一个是越级的阶梯式产品系列布，也就是通过全尺寸产品线覆盖对主流尺寸皆做到“质价比更高”标杆锚定作用，从而在大众消费者认知层面形成“Mini LED电视＝TCL”的牢固品牌认知。

就像显像管时代“特丽珑”对于索尼一样，品牌与好技术的“一体式连接”在大众心智的广泛连接，同样是现代科技企业的“最强护城河”之一。

作为业内最早坚定Mini LED作为下一代显示技术革新方向、并做出“Mini LED+超大屏”战略的科技企业，TCL如今已经在技术、产品、市场、品牌等多个维度做到了持续领跑，这也是对“敢于技术破壁探索者”的最好奖励。

如今在大屏电视领域，我们其实已经非常确定地看到未来电视行业正在发生的大变革与快速演进方向。

而对于大众消费者而言，购买一台典型的“家庭耐用型电子消费品”，“不要让你的下一台电视，成为上一代产品”才是最重要的核心关注点。

2023是Mini LED电视的重要普及之年。TCL作为与三星并肩的全球电视前二品牌，在Mini LED领域的“半壁江山”优势短时间内很难被动摇。这也让我们对今年双十一期间，TCL在Mini LED电视的“连战连捷”与“持续攀升新高度”充满了更多期待。