今年，女装困在高退货率里。
不久前，“某女装商家吐槽退货率高达80%”话题一度引发热议，有商家在抖音卖女装，618期间销售额将近1000万元，但扣除退货损失及其他成本开支，预计亏损50万元到60万元。
此外，服饰类目在国内各大电商平台的境遇同样不容乐观，淘宝服装类退货率平均都在50%以上，甚至还有许多五星冠女装店铺被陆续爆出闭店了。
高退货、高库存、高费用，“越来越难”成为服饰商家的共识。
为了挽救这种窘境，近日，淘宝面向服饰类商家推出了一项“大服饰全球包邮计划”，并将于8月1日正式启动。
计划开启后，除了常规的男女装服饰外，运动户外服饰、鞋包配饰、童装童鞋等海外市场广义上的泛时尚品类商家都可以报名参与其中。
与此同时，淘宝还打出了“0退货，0退款，0运费险”的口号，并声称所有退换货成本，都由平台来兜底，商家只要交20%的佣金，就能一键帮助商家低成本出海。
这也让人不禁思考，淘宝推出这一计划，意欲为何？商家又能否入局？
淘宝推出“大服饰全球包邮计划”
公开信息显示，“大服饰全球包邮计划”下平台将为商家提供高额海外邮费补贴，直接对海外消费者包邮，帮助商家在海外快速增长。
目前，平台上部分优质店铺已经收到邀约，从商家反馈来看，平台给出的政策十分给力。
此外，从覆盖范围看，该项目首期覆盖新加坡、马来西亚、韩国、中国香港、中国澳门、中国台湾等亚洲地区，年底还将从亚洲拓展至澳洲，之后逐步实现全球包邮。
这样一来，意味着在国内“水深火热”的商家，就可以向广阔的国际市场开拓空间。
按照淘宝的说法，此项“大服饰全球包邮计划”是商家在2024年出海的超级新机遇。
淘宝的这种笃定，并不无道理。
首先，商家报名的门槛很低。
淘宝天猫商家不需要另外开店，也不需要对商品做特别设置，还是原来的淘宝天猫店，一个界面、一套逻辑，通过淘宝app就可以面向海外消费者。
其次，商家参加的成本也很低。
在上文也提到过，淘宝号称“0退货、0退款、运费险”，商家不会有新的运营成本。
再而，全球包邮，邮费由淘天补贴。
不仅由平台提供高额邮费补贴，对海外消费者以免运费的形式实现海外包邮。
商家收到海外消费者的订单后，只要把货发至国内的集运仓，到仓确收即可。
最后，与部分全托管平台不同，商家拥有自主定价权和货权。
这也意味着，淘宝开创了一个低门槛、低成本的出海新模式，在不给商家增加运营成本的前提下，帮助商家拓展新的海外市场。
由此来看，淘宝无疑为此作出了不小的让利，那么，淘宝这样做到底意欲为何？
淘宝意欲为何？
天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。事实上，淘宝不会做无利可图的事情。
一方面，海外的机会的确不可估量。
根据Statista的数据，2023年全球服装市场规模已达6730亿美元，消费者对于时尚潮流的追求呈现出不断升级的趋势。
随着智能手机的普及，叠加疫情的影响，服饰品类中电商的渗透率更是显著提升。
另一方面，商家是淘宝的既有优势，也是淘宝想要出海就必须牢牢抓住的“必备资源”。
毕竟作为服饰商家的第一阵地，淘宝积累了非常丰富且多元的SKU。
每年上淘宝新开的服饰店铺约200万家，超1亿款动销商品，吸引超4亿用户来淘宝购买衣服，其中约2000万用户平均每周都要在淘宝买一次衣服。
商家们拥有领先的电商运营经验，以及背靠“世界工厂”的供应链能力，更关键的是，还具有各具特色的原创设计能力。
毫不夸张地说，在快时尚行业，淘宝服饰商家在全球范围内都拥有显著优势。
因此，“大服饰全球包邮计划”中淘宝对商家作出的一系列让利和扶持，更像是“拉拢盟友”所为。
再一方面，”全球包邮”也是淘宝提升物流服务实力的重要一环。
现今，在“卷”用户购物体验的路上，物流服务已悄然跃升为电商平台间竞争的关键，淘宝其实也一直在尝试把物流服务做到极致。
去年8月，淘天集团就成立了物流部；今年3月，淘宝又开行业先河，首次支持新疆地区的包邮服务，到如今，布局全球包邮计划。
从战略视角出发，淘宝此次推出“大服饰全球包邮计划”，显然是为了将物流网拓展至全球各地，从而提升物流服务实力。
综合来看，于淘宝与商家双方而言，淘宝“大服饰全球包邮计划”是一项互利共赢的举措。
写在最后
可以说，在行业陷入低价竞争的大背景下，阿里正在试图“逃脱”这种恶性循环，“大服饰全球包邮计划”更像是在此前提下做出的一项尝试。
这并非空穴来风。
小玺君了解到，这个月初，在有多位合伙人参加的阿里核心高管会上，阿里管理团队就达成共识了，“要有经营意识，要聚焦战略，要有定力，要知道自己的长处和短板是什么。”
过去，阿里管理层言及阿里，更愿意强调 “使命”“愿景”“明天”“创新”。现在，他们更希望强调务实，“有经营意识”。
多位阿里人士解读为，这意味着阿里要挤掉很多虚假繁荣的业务水分，梳理淘天近几个月的举措，我们发现也确实如此。
从屡屡出台新规，整治重复铺货、SD、无货源等乱象，规整商家行为；到弱化绝对低价战略，不再强推“五星价格力”，将搜索权重将改回按 GMV 分配。
阿里力图把资源和精力集中在能够产生价值的业务领域，让服务不断升级，而不是变成竞争对手的样子。
此次全球包邮的出海计划，也是在聚焦战略的前提下，深耕既有优势，对新商业模式的探索。
对于我们商家而言，如果“大服饰全球包邮计划”能够成功，这无疑将为我们开启一扇通往更广阔市场的大门。
当然，机会与挑战并存，至于能否入局，还需让子弹飞一会。
