法国办巴黎奥运会，泼天的富贵却被中国接住了！

随着巴黎奥运会拉开帷幕，各国的奥运健儿也争相在这场全世界瞩目的大型体育赛场上展现出最佳的风采面貌，中国国家队的奥运健儿更是不断刷新夺金记录。

在赛场外，奥运健儿们以及他们的个人物品也备受关注。

前有“戴最萌的发卡，打最狠的枪”的00后小将黄雨婷，在射击混合团体10米气步枪金牌赛中，与搭档夺得中国队首金，将“小狗八字发卡”火速带出圈。

后有再现“水花消失术”、和搭档断层式夺冠中国跳水小将全红蝉，成为商家们“行走的种草机”。

从一开始背包挂满玩偶，被网友戏称为“移动动物园”，再到参赛拖鞋意外成为焦点。

“丑鱼拖鞋”“丑萌洞洞鞋”更是轮番成全网热议话题，全红婵同款的相关内容也屡屡登顶淘宝热度第一。

有道是，有流量的地方，就有商机。

不少商家都闻风而来，纷纷上架奥运冠军同款，据说有商家因此销量暴增了十倍，赚得可谓盆满钵满。

当然，一向“精明”的电商平台们也没错过奥运会的热度，更是把奥运会玩成了四年一度的电商大促，纷纷“整活儿”，力图吃上这波“奥运红利”。

电商平台们把奥运“玩”成了大促

2024巴黎奥运会开幕式前后，淘宝天猫、京东、拼多多、抖音等国内主流电商平台都开始不种方式“参赛”，意欲将奥运带来的泼天流量转化成生意增量。

首先是各平台都献出“拿手好活”，争相上线促销活动。

作为奥运会官方电商服务合作伙伴的淘宝首当其冲。

上线“冲奥燃动季”，放出“跨店满减每满300元减40元，未满300元的部分立减10%”的优惠，且淘宝和天猫商品可以合并凑满减付款。

京东、拼多多、抖音更是不甘落后。

京东也推出“运动季”，同样是每满300元减40元，拼多多则更“豪横”，每满200减30，直观来看力度更大。

抖音、快手虽然没有满减活动，但也设置了活动专区，主推一些和运动相关的品类。

其次，借助“促销+娱乐”双引流，也是各大电商平台借力赛事扩张流量和生意的新手段。

据了解，今年参战奥运转播的长短视频平台数量达到了历史之最。经过开赛前的激烈竞争，抖音快手最终成为电商平台中夺得奥运转播权的“幸运儿”。

借助内容电商的优势，抖音推出“冠军驾到”等节目，邀请阿条姐，干饭哥等齐聚，分享训练日常、赛后感言、运动科普等，让热度不仅仅停留在借势营销的层面。

快手也做出了创新，除了推出传火炬、看赛事、猜胜负、玩游戏等互动玩法以外，还充分利用站内资源，邀请众多运动员在赛后开直播，与用户近距离互动。

再而，运动健儿强大的明星效应也被电商平台们“蹭”得明明白白。

阿里国际站在巴黎奥运前夕，签下曾4夺NBA总冠军的法国篮球传奇托尼帕克作为代言人，向全球推广阿里国际站上的中国商家。

近期，天猫还官宣游泳奥运冠军张雨霏、体操世界冠军张博恒为天猫冲奥加油官，并发布全新品牌TVC，把奥运氛围烘托至高点。

京东则通过签约拥有“12.88秒”传奇速度的奥运冠军刘翔为京东秒送“时效见证官”，借此彰显其即时零售业务对高效配送的极致追求。

可以说，在奥运全民运动浪潮下，各大电商平台为了分得奥运热度更大的“蛋糕”，可谓是八仙过海，各显神通。

“奥运经济”蕴含巨大商机！

在今年巴黎奥运会前夕，社交媒体、乃至日常生活中，关于它的讨论和关注似乎并未如预期般热烈，有人称之为“最冷清的一届奥运会”。

但事实上，自开幕式以来，奥运会的相关话题几乎就一直占据着热搜榜首，人们虽然不再像从前那样每天守在电视机前观看，但关注度不减反增。

其实，奥运会作为全球顶级赛事，牵一发而动全身，涉及的产业是广而全的，“奥运经济”蕴含的商机也远不止我们所看到的。

从体育用品产业来看，奥运会无疑是一个巨大的推动器。

众多体育品牌纷纷将奥运会视为提升自身品牌影响力和拓展市场的绝佳契机。

此次巴黎奥运会上，乒乓球比赛的官方指定用球，由广州一家体育用品企业生产；乒乓球台和配套设施则来自上海一家企业；奥运风帆水翼赛事项目唯一指定生产商，是一家来自湖北荆州的科技型企业。

这些企业在奥运会上的成功，不仅为自身带来了巨大的商业价值和品牌声誉，也为中国体育产业在国际舞台上赢得了荣誉。

这也直接带动了国内体育用品产业的发展。

根据义乌海关的数据，今年1-5月，义乌体育用品及设备出口总额达到41亿元人民币，比去年同期增长了44.4%，其中对法国的体育用品出口额增长显著。

此外，生产奥运相关周边产品的产业带商家也迎来了发展的黄金时期。

巴黎奥组委统计显示，本届巴黎奥运会80%的吉祥物“弗里热”由中国制造，其中80%产自浙江义乌。

剩下的市场份额由两家法国玩具制造商取得，但原材料和零部件也都来自中国，法国厂商在本土工厂完成装配工作。

除此之外，巴黎奥运会官方手环、助威球衣、纪念品全产自义乌。

有数据显示，截止7月16日，2024年阿里国际站上奥运经济相关商品线上出口额已超过70亿元。

奥运经济更是带火了阿里国际站多条出海产业带。

包括浙江义乌、广东广州、广东佛山、广东深圳、广东东莞、山东德州、江苏苏州、江苏扬州、江苏南通、福建厦门、漳州泉州、山东青岛、烟台威海等。

总之，巴黎奥运会看似前期关注度不高，但实际上其背后蕴含的“奥运经济”潜力巨大。

它不仅仅是一场体育盛会，更是一个推动经济发展重要平台。

如何抓住商机？

当然，机会与挑战并存，如何才能更好地抓住商机？

就拿电商平台们将奥运会“玩”成了电商大促来说，不少网友都表示，现今促销过于常态化，面对此种活动，早已疲惫。

其实，抓住巴黎奥运会这波商机也需要创新。

近期，京东就推出了一项“符合法国特色”的创新性服务。

众所周知，巴黎是偷窃者“0元购”的天堂，稍不注意，就有可能中招。

巴黎奥运会期间，盗窃事件就多次发生，运动员和观赛者们都深受其害。

从闹得沸沸扬扬的卡塔尔王室被盗11个爱马仕包，到巴西足球传奇人物济科在开幕式前夕遭遇盗窃，到日本选手的个人财物失窃，这一连串偷盗事件让巴黎奥运会的观赛者们不得不提高警惕，加强防范。

京东凭借犀利的眼光，切入这条“小众”赛道，抓住了这波商机。

近日，京东在部分自营旗舰店上线了“法国30天盗抢保”服务，价格从14元到59元不等，可以为在法国观看奥运赛事期间不幸遭遇手机被盗或被抢的用户提供及时且有效的保障。

符合规定条件者，只要手机失窃，就能直接换新机。

在这样一个前所未有的“松弛版”奥运会上，观赛者对于个人财物的安全保障需求尤为迫切，而“法国30天盗抢保”服务的推出显然正中消费者下怀。

这无疑给电商平台们打开了一个新思路，同时，也引发了一系列思考：

当大促越来越常态化，如何才能满足消费者更深层次的需求？

奥运具有强周期性，如何带动奥运促销常火，保障奥运经济长红?

对于我们商家而言，又如何在平台“吃肉”的时候，自己也“喝上一碗汤”？

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