说起索尼大家都不陌生不管是walkman、音乐手机还是psp都曾是校园里最炫酷的标志而一提起索尼大家都会想到平井一夫这个严肃时清秀大笑时张狂的男人被大家戏称为“姨夫”

因为一句“你应该感到羞愧”火遍表情包界如果说是盛田昭夫给了索尼生命那么平井一夫就是让索尼重生的男人

70年代以后是日本电子消费品的黄金时代以索尼、东芝、松下等企业为首组成了一个黄金阵营几乎统治了全球的电子消费品市场

在这其中索尼涵盖的业务最广泛包含智能硬件、游戏、金融、音乐、电视等等这意味着索尼握着一手最好的牌这也同时意味着索尼在打一场索尼vs全世界的战争

不幸的是进入本世纪之后日本电子消费品市场迎来了大溃败业务涵盖范围最广的索尼因为五花八门的原因每个业务都输的很惨

昔日的王牌被花式吊打索尼电视因为战略误判进入液晶时代之后被三星、lg等企业赶超索尼手机不仅错过了智能手机黄金十年还被劲敌苹果各种碾压索尼的平板电脑被联想、夏普压制索尼的cd产品被更加实用的iPod和mp3取代

昔日的黄金阵营都受到了严重的打击夏普被鸿海收购东芝一度面临破产松下变卖液晶面板生产线索尼是重灾区连年亏损财报惨不忍睹

当全世界都发现索尼不正常是在2003年索尼一季度亏损了1000亿日元股票连续两天跌停索尼这是药丸的节奏啊

看见索尼似乎快不行了日本记者立石泰趁机薅了一笔羊毛出版了一本书《SONY调查：世界500强危局》唱衰索尼没想到这本书大受欢迎但是索尼生命力很顽强，没挂于是他又连着再出了两本书《拯救索尼》《死于技术：索尼衰亡启示》每本书都大卖全世界都在坐等吃瓜只有索尼人笑不出来其实从1995年开始他们就笑的很勉强了在1995年之前是井深大带领他们打天下那时候所有的工程师全都鸡血满满他们是发自内心的热爱研发享受产品从无到有的过程但是从1995年之后索尼开始执行绩效管理

于是所有的热爱都变成了考核以前自发去做的事情变成了一项项指标索尼成立了相关部门制定了非常详细的评价标准于是乎索尼人在统计业绩上花费了大量的时间真正的工作却敷衍了事

因为绩效管理的推行部门之间的关系变得敌对起来索尼拥有最优秀的相机硬件但是相机部门却拒绝为索尼手机做拍照优化原因是害怕业绩被超过当时为了研发一款产品对抗iPad索尼的四个部门分别按照自己的计划开始了四个不同的研究方向导致四笔研发费用全部打水漂

加上2008年金融危机2011年日本大地震索尼的业绩出现了断崖式的下滑直到2012年平井一夫接手索尼拥有4500亿日元的亏损市值跌到了三星的九分之一苹果的三十分之一

平井一夫让索尼起死回生对于索尼而言他是个英雄般的人物不过这不是一个励志鸡汤故事平井一夫是银行家的儿子一出生就在大多数人的天花板上

小学在纽约读的初中在加拿大读的回到日本之后上的也是国际学校在文化大熔炉里滚过一圈后毕业时已经是妥妥的高富帅光是一口侃侃而谈的英语就秒杀了一众日本人

而他的职业生涯也说明了一个道理英语好是多么的重要

进入索尼之后平井一夫就以贴身口译和助理的身份呆在丸山茂雄旁边

1995年索尼为了从任天堂和世嘉手里抢下北美市场把留过学的平井一夫调到scea（索尼电脑娱乐美国分部）助推初代ps平井一夫凭借三寸不烂之舌和对市场的了解不负所托完成了任务仅仅是前四个月初代ps就卖了80万台比其他的同类产品都要高

索尼的ps产品高歌猛进一路开挂然鹅由于车速太快2006年翻车了膨胀的索尼推出的ps3售价高达599美元索粉直接原地爆炸这尼玛比其他家的贵两倍啊

即使是姨夫在发布会上大喊《山脊赛车》的经典台词也没能挽回索粉的心现场一片冷漠脸

玩家们开始玩梗姨夫沦为了表情包的扛把子大家在恶搞的同时也抱着一种看好戏的心情刚开始的黑是实打实的黑因为索尼的名字和中国满清重臣索尼同名所以大家看电视的时候还会顺带黑一波索尼

推特上有假平井账号@KazHiraiCEO专门恶搞姨夫的表情包微博上有账号@Sony今天破产了吗热切的期待索尼破产

种种迹象表明索尼要被玩坏了索尼离破产不远了然鹅平井一夫升任成为了索尼新一代掌门人大家纷纷表示不看好此前的哪一任CEO不是牛逼哄哄的但是他们都没能改变高傲的索尼不懂技术的平井一夫纯粹是一个外行啊没有工程师背景能hold住索尼吗？

事实证明平井一夫吊打了一众鼻孔朝天的工程师们他上任的第一件事情就是裁员裁掉占着坑位光亏钱的部门比如说出售电脑业务以400亿价格出售化学部门解散了光驱部门叫停了和夏普的合作等等一系列动作下来裁掉了1万名员工在崇尚“终生雇佣制”的日本他的这一举动在社会上引起了一场小型地震

平井要改变索尼内斗的局面他重新确立了公司的战略“one sony"（一个索尼）打通索尼的硬件和软件资源并把发展的重心放在了3个方面：移动、数码影像、游戏娱乐

他的举措让索尼盈利了盈！利！了！对于亏到怀疑人生的索尼来说这真是一个可喜可贺的大消息要知道从2008年之后他们财报上的数字就一直是负的

2012年索尼的净利润为430亿日元当然这里面也包含了索尼卖楼的钱

为了索尼的可持续发展为了索尼的长远未来平井一夫先是卖掉了纽约曼哈顿的索尼总部大楼然后又卖掉了东京的“索尼之城”索尼不是要混吃等死索尼是要涅槃重生

2013年底推出的ps4就获得了极大的成功凭借亲民的价格和强大的硬件性能一出售就卖到了一百多万台从此一发不可收拾到目前为止ps4已经卖出了9680万台马上就要一个亿的节奏了

那些索黑也被啪啪打脸真香事实上随着索尼的改变索粉们粉着粉着开始黑黑着黑着开始粉到最后索粉们表达情感的方式就是黑

黑索尼甚至成了索粉们交流感情的一种方式这一切的功劳都离不开姨夫当发现大家都开始黑自己黑索尼的时候姨夫毫不犹豫的跳进了娱乐的大染缸和大家一起享受自黑的快乐

姨夫原本就会玩梗又开得起玩笑大家一起黑来黑去其乐融融2016年的ces上姨夫放出了恶搞他的表情包不得不说这张图选的真好我忍不住笑出了鹅叫

2018年成都索尼魅力赏现场姨夫举着牌子“守护姨夫的微笑”笑到头掉

索尼中国官方也中毒了开始没完没了的自黑比如“大半夜写方案”“工作一年半还没有年假”甚至积极的和黑粉头子互动邀请他来参加展会

于此同时索尼2018年的销售额达到了8.6万亿日元净利润大涨87%达到9163亿日元创下索尼公司最高记录

这一年姨夫宣布准备卸任在他的带领下电视业务扭亏为盈游戏业务所向披靡各项指标都蹭蹭蹭上涨索尼不仅没有破产而且焕发出了新的生机唯一的遗憾可能是索尼手机还在亏钱

2019年6月18号平井一夫正式卸任索尼ceo手机业务的发展就要交给他的下一任了

往常不黑索尼就难受的粉丝们也送上了带着眼泪的祝福

话说没有姨夫的索尼还真让人不习惯呐（挠头）今天是姨夫卸任的第67天我一个没忍住又黑了他一把