一年一度的618购物节即将拉开序幕。

不过今年比大促活动更早来的，是各大电商平台取消“预售机制”的消息。

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最近，电商平台们接连传来取消预售的好消息。

先是4月27日，快手电商头一个宣布5月20日起正式“现货开卖”，促销活动持续至6月30日。

紧接着5月6日，淘天集团也宣布今年天猫618取消官方预售环节。相比往年，今年618活动更加简单，5月20日晚8点第一波开卖，5月31日晚8点开启第二轮促销活动。

不仅如此，平台还推出了新的玩法——淘宝、天猫可合并凑单，支持商品从付款后至7月5日期间进行全程价保服务。

5月8日，京东宣称“先人一步作出改变”，同样打出“现货开卖”“让618回归6月”的口号，表示京东618从5月31日晚上8点现货开卖，旨在让消费者不用熬夜抢购，不用蹲点付尾款，想买就买。

几大电商平台陆续取消预售后，网友们一整个拍手称快，对于预售制没有一点想要留恋的意思。

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可以说，消费者苦预售久矣。

从2013年至今，预售模式在电商大促中的运用时间已经超过10年之久。

当初预售机制的提出是电商平台为帮助商家提前备货、降低成本、减少物流压力、拉动整个促销周期而采取的一种策略。

这个设想是好的，但运用到实际交易中却逐渐偏离了预设轨道。

随着预售商品品类的增加和活动玩法的增多，预售机制大大降低了用户体验。

在“618”“双11”等购物节大促活动中，商家和平台都会各自推出不同力度的预售优惠，什么满减叠加、抢先付定、限时凑单……五花八门的预售制度其烧脑程度堪比解数学题。

消费者好不容易凑好了单，付完了款，又因为超长的预售期而迟迟拿不到货，还出现了不退不换、无货被退款，以及预售价格比节日大促当天价格更高的情况。

更有一些商家以“限量预售”为噱头，搞起了饥饿营销，扰乱消费市场。

这些年下来，消费者早已对预售这种拉长消费流程的操作和平台的各种促销套路心生厌倦和排斥，以至于如今一到大促节日，消费者对预售的抵制就越发强烈。

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长达十余年的预售机制被取消，看似突然实则早已有迹可循。

2023年“双11”大促中，京东就已取消了预售玩法，当时获得了不少网友点赞。

消费者对预制机制的怨气积压已久，近两年达到顶峰，再不取消预售，电商平台们怕是也招架不住了。

对淘宝、京东等电商巨头们来说，取消预售机制后就得纯拼价格了，部分电商平台也顺势推出了低价策略。

比如苏宁易购宣布今年“618”线下全面参与，并推出“千城万店”低价行动；

还有抖音商城在“618”好物节招商大会公开透露，抖音平台将投入百亿流量，推出多重低价营销玩法。

当然，平台之间打得火热，最终压力还是只能落到商家头上。在取消了预售机制后，商家必须以更低的入场价格先行让利，吸引更多消费者。

经过了前几年的大促狂欢后，消费者在购物上也逐渐回归理智，不再一味为了满减凑单而盲目消费，而是购买刚需，并且将注意力更多放到了产品品质本身。

“预售时代”结束后，电商购物又会朝着怎么样的方向发展，我们拭目以待。