自从ChatGPT诞生以来，生成式人工智能将改变人类社会的说辞就不绝于耳。不仅仅是画师、翻译被AI抢了饭碗，在AI面前，就连互联网大厂也不再是江山永固，海外市场的Perplexity AI、OpenAI SearchGPT，国内的360纳米搜索、秘塔AI搜索就已经亮明车马、摆开阵势准备掀翻谷歌和百度的王座。

AI新锐掀翻传统巨头的戏码或许是大众喜闻乐见的事情，但百度和谷歌显然却不愿失去“下金蛋的鸡”。除了谷歌方面强调Google Search将在2025年发生“深刻变化”之外，百度则更进一步，日前直接在Web端上线“百度AI搜”入口，强推百度搜索的改版升级。

根据百度方面的说法，“AI搜”是基于百度文心大模型打造的桌面端AI搜索引擎，内容端依托百家号、百度健康、百度律临、百度文库、百度教育等百度系产品的海量专业、优质内容资源，以及百度千亿级的索引内容和超过80万文心智能体，提供了包括话题探索、问题解决、决策辅助、知识答疑、主题研究、学习创作等功能，覆盖文生图、文生文、逻辑推理、多轮对话、智能摘要、AI修图等AI技术。

其实百度要在今年力推AI搜索，早已有迹可循。就在2024年最后一天，百度联合新周刊发布了首个年度AI提示词——答案，在AI大模型逐渐为人熟知的年景，确实需要一个年度提示词来代表大家对于AI大模型的态度。而百度选择“答案”作为年度AI提示词自然是有玄机的，因为只有带着问题而来才会寻求答案。

在ChatGPT、文小言、豆包、Kimi等AI助手类产品问世之前，在互联网上负责向用户提供信息的角色是由搜索引擎扮演。但如今由生成式人工智能赋能的搜索引擎，则大有取代传统搜索引擎的架势，因为基于大模型的AI搜索能够通过对话式交互理解用户的意图，并提供精准、个性化的答案。

经过二十余年的发展，传统搜索引擎的体验确实来到了瓶颈期，用户虽然可以通过关键词搜索获得近乎无穷无尽的结果，但也仅此而已，要进一步获得自己想要的信息就需要进行筛选。可是出色的信息筛选能力并非人人都有，这也是大家抱怨搜索引擎不好用的根源。

与传统搜索引擎相比，AI搜索具备更好的信息提取能力、知识生成能力，以及意图识别能力，并且在文字之外，它还提供了图像、语音等多模态搜索能力。而AI搜索最大的魅力，就在于实现从输入到结果的信息呈现方式，可以主动帮助用户从鱼龙混杂的结果中选出可靠的答案，这又怎能让越来越“懒惰”的用户不喜欢上它。

AI将塑造搜索引擎的新范式如今已是业界的共识，相比于已经下场的友商，百度的AI搜索又要如何后来者居上呢？除了功能齐全、内容丰富之外，“AI搜”最大的卖点就是搜索结果可靠、权威，且无广告。

由此就只能说，面对咄咄逼人的一众AI搜索产品，百度这一回可能是真的“急了”。毕竟搜索引擎广告可是他们的“命根子”，要知道，最早把“广告”当做“信息”的国内互联网厂商几乎就是百度，他们的关键词广告和竞价排名广告即便是在数字广告大盘承压的年景，也依然为百度贡献了超过50%的营收。

搜索引擎很能赚钱这一点，百度和谷歌此前就已经告诉了大家。用户在搜索栏输入关键词，他们就会通过算法在搜索结果页面展示与关键词相关的广告，或是通过百度联盟等广告联盟、通过做中间商来赚取差价。

在百度此前公布的2024年第三季度业绩报告中，该季度其营收为336亿元，其中在线广告收入为188亿元，而承载AI业务的智能云收入则仅有49亿元。所以尽管AI是驱动百度长期增长的新引擎，但广告依然是他们当下的“印钞机”，因此推出“AI搜”就是百度方面在新旧动能转换的特殊时期给出的办法。

那么百度的“AI搜”为何会祭出无广告作为卖点呢？作为后来者，目前可供大家选择的AI搜索产品实在太多，如果没有一点噱头，“AI搜”其实很难出头。不过单纯一个“无广告”，还不足以让百度的“AI搜”脱颖而出，因为友商的这类产品也没广告。毕竟当下是AI搜索的野蛮生长期，大家都在跑马圈地，还没到收割用户的时候。

事实上，百度的“AI搜”要想冒头，首先需要做到的就是“不翻车”。隔壁的谷歌为了与Perplexity AI打擂台，在去年5月就推出了自己的AI搜索“AI Overviews”，结果这款号称“重新定义搜索体验”的产品直接来了个出师不利，又是怂恿用户在披萨里加胶水、又是教唆用户食用有毒蘑菇。

可大家使用搜索引擎往往是为了即时性地解决问题，追求的是“有用性”，这就意味着AI搜索不能给出明显存在事实错误的答案。使用传统搜索引擎得不到答案，用户还能归结为自己选择的关键词不对，可要使用AI搜索得不到想要的答案，必然就会怪罪AI了。

国内互联网一个备受诟病的现象，是营销号产出了大量的垃圾内容，比如让不少网友深恶痛绝的“小编体”，即“XX到底是怎么回事呢？XX相信大家都很震惊，但是XX到底是怎么回事呢，下面就让小编带大家一起了解吧”，这类垃圾内容已经充斥中文互联网，甚至于某些AI搜索产品已经深受其害。

与此同时，百度在过去数年为了自己的移动端业务，选择将资源向百家号倾斜，但后者的质量到底如何，其实在2019年一篇名为《搜索引擎百度已死》的文章刷屏就已经可以说明问题。换而言之，如果百度为“AI搜”设计的电子围栏有缝隙，翻车就是大概率事件，而一旦翻车，“AI搜”可能就会步谷歌“AI Overviews”的后尘。

所以百度的“AI搜”打出无广告这面旗帜固然值得欢迎，但如果不能扎扎实实地提供服务，这一切都只是镜花水月。