很长一段时间，北京汽车所在的越野市场都是一条小众赛道，参与者寥寥。随着中国汽车竞争愈发激烈，这一赛道开始崛起，2022年中国硬派越野车市场规模为727.74亿元，同比增长25.8%，2023年硬派越野车市场更是爆发式增长。无论是合资老炮还是自主新贵，纷纷瞄准了这一市场的潜力。 　　在这一市场，北京汽车已经领跑了多年，面对后来者的挑战，北京汽车的选择是细分细分再细分。2023年，北京汽车经过了深刻的用户调研之后，重新构建了品牌体系：在北京汽车全新的品牌焕新战略中，北京汽车从用户定义阶段开始区隔，推出悦野性能、悦旅户外、悦己出行三大产品系列，让品牌更有针对性。 　　悦野系列，定位硬派越野SUV；悦旅系列，定位既满足城郊轻度越野、也满足日常通勤的产品；悦己系列，定位更加年轻，主打家庭市场，三者各有重点，又形成合力，一年时间，北京汽车已经完成了产品线的梳理，各车系旗下兵强马壮。 　　悦野系列旗下拥有全新BJ40、BJ40荣耀版、BJ60等。其中“潮玩新品”全新BJ40以天生姓敢的姿态给都市潮人带来潮野炫酷的生活。“长途自驾第一车”BJ60可城可野的全能表现，让中国家庭玩得更酷。 　悦己系列坐拥北京X7、魔方、新EU5 PLUS等新品。“家享黑科技SUV”新魔方是国内首款搭载电子外后视镜的燃油车，拥有鸿蒙HarmonyOS车机系统。“大舒”座驾新X7内部双纯平大空间配女王副驾，一键开启小憩模式，带来飞机头等舱般体验。新EU5 PLUS稳定扎实的“真续航”和舒适配置，为每一个家庭带来更经济、更舒适的出行体验。 　　悦旅也有了BJ30，聚焦“户外轻旅”赛道，打造“周末撒野主义”。 每一款车都有自己的特点，对应不同的人群。时代在变，用户的需求也在随之改变，北汽产品的变化，本质上是需求的变化。 　　当下，汽车已经超越交通工具的基本属性，成为“家庭第二场景空间”；“户外热”让汽车用户需求更丰富、场景更多元；从驾驶乐趣到享受生活，用车需求越来越多元化、个性化。 　　北京汽车以用户需求为出发，应变而变，用丰富的产品夯实“中国第一户外用车品牌”标签，以“与家出发，向心所悦”理念，为每一个中国家庭带去有驾趣、更有乐趣的诗和远方。 　　值得一提的是，在9月结束的2024年成都国际车展上，北京汽车正式发布“西疆越”计划，将北京汽车企业优势与西部地区消费需求相结合，聚焦产品、政策、体验、服务、生态五大领域，通过战略协同促进品牌、市场、服务多重提升，惠及西部消费者，助力西部经济大发展。以电动化赋能越野，以越野赋能西部大开发，北京汽车在自身持续发展的同时，也在为西部12省市区发展提供“电驱越野动力”。