采访、撰文 | 灯灯

十点人物志原创

不知道你是否发现，近两年，很多角色通过抖音实现“大爆”。

细数过去一年给观众留下深刻印象的电影角色，几乎每个都在抖音上反响热烈。《封神第一部：朝歌风云》中，娜然饰演的狐妖苏妲己初化人形，在雪地爬行的片段，惊艳众人，在电影官方抖音点赞量超过200万；《孤注一掷》中，饰演诈骗团伙头目的王传君有一段洗脑式口号，“想成功，先发疯，不顾一切向前冲”，被大量抖音网友模仿玩梗；《飞驰人生2》，贾冰手捧保温杯玩漂移的花絮在抖音爆火，直接引发了网友们对贾冰本人的大型“考古”。

显然，短视频时代，抖音已成为电影宣发的重要阵地。短短几十秒的电影名场面视频，能让一个角色迅速被观众记住，也能让角色背后的演员被看见，被喜爱。

6月14日，以“在电影里遇见”为主题的「抖音电影奇遇夜」在上海前滩举办。作为上海国际电影节的首个新片推荐会，活动众星云集，共邀请了40个电影剧组、120多位影人嘉宾和30位抖音创作者参加。

其中，娜然凭借在《封神第一部：朝歌风云》中的亮眼表现，获得“年度实力青年演员”；贾冰因过去一年在《飞驰人生2》《末路狂花钱》等多部电影中出色且稳定的发挥，获得“年度品质演员”。

借此机会，十点人物志也和娜然、贾冰聊了聊，试图从他们的成功经历中总结：一条抖音短视频，如何实现角色和演员的共同出圈？

一支短视频，让好电影被看见

早在去年6月，《封神第一部：朝歌风云》的官方抖音首次发布妲己雨夜曼舞视频的时候，演员娜然就引发了用户热议。

在那条一分钟的视频里，娜然饰演的妲己首次曝光，一袭红裙，长发落地，颠覆性的造型和陌生的异域面孔导致了评论的两极分化——有人赞美这一版妲己的创新，也有人提出质疑。

回忆起最初听到质疑声的心情，娜然坦言，她的确担心过自己的表现，但对于电影本身和导演，她是有信心的，“相信大家看完电影后，会和我一样喜欢《封神》”。

虽有争议，但这条高热度的视频，还是像钩子一样，把许多观众“勾”进了电影院。很快，随着电影上映，口碑发酵，娜然纯真与野性并存的表演获得了诸多肯定，“妲己初化人形”、“妲己与姜王后沐浴”、“妲己为纣王疗伤”等高光片段在抖音上广泛传播，人们不光爱上了电影中的妲己，也爱上了这个新人演员。

娜然的情况不是个例。在抖音，“一支短视频带火一个角色”的情况并不罕见。电影《热辣滚烫》的官方抖音上，乐莹（贾玲饰）减肥100斤前后打梨球的对比视频，点赞数近千万；《孤注一掷》中，王传君饰演的诈骗团伙头目戏份不算最多，但其角色相关视频在抖音传播度最广，甚至由于表演过于逼真，被众多网友调侃“建议查查王传君，不像是演的”；《周处除三害》里陈桂林（阮经天饰）礼堂枪战的名场面，在抖音被疯转，直接让这部台湾电影成为今年上半年最大的票房黑马。

显然，抖音视频“短平快”的特质，降低了观众接触电影的门槛，影片中的名场面被无限放大，角色得以快速出圈，演员的高光表演也能够长久留存，给观众留下反复回味的空间。

除了电影中的名场面，幕后花絮在抖音的传播效果同样不容小觑。《封神第一部：朝歌风云》上映期间，电影官方抖音发布了数条质子团的训练视频，主创团队的勤恳、真诚和匠心打动了许多观众。在娜然看来，这是一个宣传电影、宣传演员的绝佳机会，“仅仅看电影，大家并不太能知道幕后发生的故事，但是通过在抖音发布这些花絮视频，大家可以看到很多我们在拍摄现场发生的好玩的事情，同时也能更加了解我们这些演员”。

贾冰也有类似的感受。电影《飞驰人生2》的官方抖音点赞量最高的一段视频中，工作人员尝试用教练车漂移，频频失败，坐在一旁喝茶的贾冰提议自己想试试，结果一把成功，不光惊呆了片场的工作人员，也惊呆了网友，最终这条视频点赞量超过300万，贾冰过往的从业经历和代表作品也被网友们翻出来津津乐道，无论是经典角色名场面混剪，还是春晚小品合集，在抖音上都颇受欢迎。

“没想到在表演里这么小的一个细节能被抖音网友看到，还获得大家那么多的喜爱”，贾冰感叹，“确实得感谢科技的发展，还有越来越多年轻人的好想法，让我们有机会把表演中一些很好玩的内容展现给观众”。

网友造梗，打造现象级角色

如果说，电影片方发布的名场面和花絮视频，为角色和演员的出圈打下了基础，那么，来自抖音网友自发性的玩梗和二次创作，则会为角色的热度再添一把火。

电影《孤注一掷》上映后，片中，王传君饰演的陆经理对着窗外抹脖子、再虔诚拜佛的反差画面，很快在抖音掀起了全民模仿的热潮，抖音达人和普通网友纷纷加入，各显神通，陆经理的经典语录集锦成为抖音爆款，王传君本人的讨论度也随之达到高峰。

同样引发模仿热潮的，还有《封神第一部：朝歌风云》中费翔的“商务殷语”：“马看见什么，是run决定的”、“你们都说白狐是妖孽，它明明是祥ray”、“你父亲犯的可是straight”……网友脑洞大开，爆梗、乐子层出不穷，相关视频在抖音的播放量超过3.6亿次，电影主创团队也巧妙地接住了这一波流量，在路演现场和观众互动时，主动抛梗、玩梗，让电影热度和演员人气双双呈指数级增长。

除了增添热度，网友们的二次创作，也会带给演员新的灵感。娜然回忆，去年电影宣传期间，她在抖音看了很多网友的二创视频，印象最深的是“我知道你们想要什么”的变装挑战，“我觉得网友们太有创意了，太有想象力了，我也有小小地尝试一下”。

在娜然看来，网友们的二创，是对角色新的理解和诠释。比如她被网友们亲切地唤为“哈基米”，起初她并不知道这个网络流行词的含义，后来才慢慢了解到，“哈基米”常用来指代可爱的小动物。网友的解读，凸显了妲己角色性格中纯真的一面，一改妲己过去红颜祸水的刻板印象，使其变成人见人爱、懂得报恩的小狐狸，进一步拉近了角色和观众之间的心理距离。

贾冰也看过不少抖音网友与他饰演的角色的合拍视频。他认为，短视频平台让每一位用户都成了内容的生产者，“抖音上的合拍玩法，让电影与用户建立了另一种层面的深度链接，这是一个非常好的桥梁，把我们的角色、剧情跟观众联结在了一起”。

双向奔赴，创造更多美好

电影本身质量过硬，加上短视频宣传放大优势，《封神第一部：朝歌风云》最终狂揽26亿票房，成为2023年的动作片票房冠军，娜然本人也成了炙手可热的人气演员，去年七月在个人抖音账号发布的第一条视频，就收获了53万点赞，3.3万条评论。

第一部作品就取得了如此好的成绩，娜然的事业也迎来了新的机遇。在刚刚结束的「抖音电影奇遇夜」上，娜然作为《异人之下》的主演随剧组出席。娜然透露，这部即将于暑期档上映的奇幻动作电影，改编自爆款国漫《一人之下》。片中，她饰演的角色夏禾是一个独立、专情、强大的女孩，“虽然是反派设定，但她内心也有柔软的一面”。

在个人抖音账号上，娜然发布了《异人之下》的角色变装视频，粉色的长卷发，和妲己截然不同的气质，引来网友惊呼“这就是我心目中的夏禾”。奇遇夜现场，娜然还即兴表演了一段夏禾的蛇拳形意拳，优雅黑裙配上飒爽拳风，反差感拉满，被网友们赞叹“太可爱了”。

奇遇夜当晚，很多新片首次亮相，各大剧组都没有放过这个宣传新电影的好机会：

马丽带着新作《水饺皇后》亮相，自曝为了更好地诠释影片角色原型——湾仔码头创始人臧健和女士，增重许多；

陈思诚、刘昊然再度合作的电影《解密》，自开拍以来一直备受瞩目，粉丝超过1900万的抖音创作者“婧公子”现场解说预告片，发掘了诸多关于电影情节的“蛛丝马迹”，引发新一轮热议；

徐峥自导自演的新片《逆行人生》题材和外卖员有关，徐峥和主演王骁特意穿着外卖员的衣服登台，王骁还爆料徐峥在这部作品中的造型和以往很不一样，因为他“有头发了”。贾冰在《逆行人生》中亦有出演，在个人抖音账号发布拍摄花絮后，有网友发现，贾冰、王骁、冯冰齐聚该片，《狂飙》小分队的二度合作瞬间引爆了网友的期待。据悉，抖音将在今年暑期档发布“奇遇计划”。

和过往其他电影晚会相比，「抖音电影奇遇夜」的整体氛围更轻松、欢快、好玩——受邀嘉宾走的不是红毯而是“蓝毯”，上下班过程都有抖音电影官方记录，许多演员都收获了由抖音官方拍摄的慢镜头大片。

活动全程，演员们也把抖音热梗玩出了花。担任主持人的胡先煦多次用“商务殷语”逗乐全场；王传君上台领奖后感谢观众，顺势还原拜佛名场面；贾冰在活动后台大讲冷笑话，“26个字母哪个最重？”“N，因为恩（N）重如山”……

短视频的流行，为电影角色宣发带来了新的玩法，进而影响了整个电影生态，业界也意识到了抖音对电影宣发的助力。奇遇夜上，导演张艺谋获得“年度电影人”后发表感言，称自己经常看抖音，“抖音上有很多好玩的东西，它是很年轻的，我也希望拍出好电影给年轻观众看，用更多好作品回报大家”。

从演员个人的角度出发，娜然觉得，抖音是一个很好的交流平台，可以让演员和影迷朋友们更近距离地沟通，未来她会在抖音分享更多的工作和日常，“让大家看到一个更真实的娜然”。

贾冰称自己这两年开始跟上年轻人的脚步，经常刷抖音，“没想到我骑自行车的视频，能有几千万人观看，上百万人点赞，其实也带给了我思考，给我的表演带来了一些帮助”。他认为，电影主创在抖音上与观众们的互动是一种双向奔赴，“我们希望通过抖音让大家了解电影，同样地，我们也想通过抖音了解观众的真实想法，以此创作出更好的作品”。