作为中国的图腾，国人对龙年有着更大的热情。市场对于新年礼盒的需求量虽然没有直接的数据统计，但观察周围也可以大概进行预估。艾媒咨询数据显示，2023年中国礼物经济产业市场规模增至12998亿元，且呈逐年递增趋势。
还有2周就要过年，留给各位品牌选手们的时间不多了。
该说不说，在新年礼盒这块，可算到传统糕点的主场了。一些老品牌稻香村、杏花楼等持续发力，近些年崛起的新品牌轩妈、詹记等也在产品和营销领域奋力创新，当真是“富贵迷人眼”。当然西式烘焙品牌也不甘落后，一边推出更多加入中国元素的新口味，一边提高颜值拥抱年轻人，主打“讨好型品格”。除了各大品牌上演巅峰对决之外，很多面包店的主理人也都陆续上新新年礼盒，从包装到价格到产品，整个行业都呈现出一派欣欣向荣的“内卷”。
谁能拿下这2024年第一波流量？
本期就来盘点各家的新年礼盒，包括认知度高的大品牌，也有刚刚起步的品牌，以及从这些品牌的礼盒对比中，找出流量密码。
中式传统糕点品牌
创新与复古并行
1
稻香村
国民品牌稻香村是每个人记忆中最早接触的糕点品牌。在龙年稻香村推出了十数款不同组合的龙年礼盒，包括坚果+糕点、糕点+零食、传统糕点礼盒等，我们选择了有代表性的几款。
手提包礼盒（300元）。
这是一款坚果类礼盒，包含了开心果、巴旦木、夏威夷果等十种坚果。这款礼盒的特色之处在于外表非常吸睛，整体红色有明显层次，但又显得简约干净，材料的皮质质感让整个礼盒档次上升不少，从外观设计上在市场上也少有雷同。
稻香献瑞礼盒（125元-200元之间）。
传统礼盒款式创新设计，配色包括红色和黄色两个色系，产品包括各种传统经典酥点以及零食，根据不同的搭配有一层、两层和三层，看起来十分喜庆富贵，有老北京那味了~从稻香村某猫旗舰店的销量来看，这几款特色礼盒中黄色手提款的销量也遥遥领先。
吉运连年礼盒（138元）。
这款是坚果+糕点+零食的组合礼盒，包括了桃酥、麻花、麻饼等经典酥点、梅子、桂圆干等传统蜜饯，还有巴旦木等坚果。包装采用了中国独有的传统艺术皮影的元素，从窗口的形式设计、包装的小人、祥云等，从内到外无一不在唤醒童年记忆，即使放在百花齐放的大商超里也非常有设计感。
1
杏花楼
杏花楼是上海的百年老店，凭借着传统的豆沙、莲芸、椰蓉、五仁四大金刚在过去几十年打下了中式糕点的半壁江山，但是在近些年，杏花楼的产品及包装也都在中式的审美基础上，做出了迎合新时代年轻人口味的改变，进行了很多中西融合的创新。杏花楼推出的龙年礼盒同样有数十种，我们选烘焙品类比较有特色的几款。
花样系列礼盒（180元左右）
这两款是同一个系列的不同配色，里边的产品中西合璧，口味混搭，非常平衡。包括西式烘焙热门的蝴蝶酥、草莓派、曲奇饼干等，也包括中式的蛋黄酥、蛋黄脆、酥心卷等。
除了产品，这款礼盒包装也很有特色，粉蓝、粉红配色杏花桃花少女心爆棚，爱马仕橙色简约大气，而且礼盒采用了双开门的中式妆奁设计，侧边的两个金属扣也非常吸引人。国潮、中式西作各种爆款因素完美融合，手已经控制不住要下单了。
万家灯火礼盒（238元）。
杏花楼同样也出了复古款的提篮铁盒类礼盒，共有三层，产品同样是中式烘焙产品和西式烘焙产品结合。针对不同的群体，可能提篮式礼盒更能打动长辈老人的心。
3
元朗（83元-97元）
元朗是华南地区消费者的童年记忆。推出的产品都很有广式、港式风味。这次龙年推出的礼盒让人梦回80年代，产品包括沙琪玛、蛋卷王、红豆薏米粗粮饼干、小蛋卷和小桃酥等。
4
轩妈
轩妈是近十年崛起的新中式糕点领头羊，专注于蛋黄酥这个垂直赛道，相对于数十年、百年的老品牌，顾客群体更年轻。
东方芝味礼盒（58.8元）
本次的龙年新品礼盒轩妈直接开大，选择与敦煌博物馆联名，以奶酪芝士入味东方制作工艺，敦煌风梦幻配色，这谁能忍得住。
心意礼至礼盒（138元）
使用复古铁罐包装，是小朋友们的魔法百宝罐，也是长辈们的万能收纳罐。里边产品包括蛋黄酥、凤梨酥、太阳饼、鲜花饼、绿豆糕及西式烘焙产品蝴蝶酥和奶酪芝士脆。这款礼盒有一个优势在于尺寸适中，体积小巧，拿取方便，更符合年轻人的送礼习惯和使用习惯。食用完后包装不占太多位置，可以随手做收纳盒进行再利用，也就会时时在用户面前刷下存在感了。
5
詹记
另一个新兴的中式糕点品牌詹记也推出了多款新年礼盒包装。
詹满好运（78元）
产品包括原味桃酥、红茶味桃酥、米花酥、千层酥、麻饼和锅巴。包装采用立体的龙头设计很亮眼，价格区间也较低，主打性价比。
6
墨茉点心局
双拼礼盒（19.8元）
墨茉点心局两款礼盒让人一秒回到70年代，别看它小，竟然是一款与湖南百年品牌马复胜的联名款，复古的麻绳结造型和牛皮纸包装，满满的怀旧感，而且价格不贵，很适合走亲访友作为伴手礼赠送。
中国年画礼盒（198元）
采用了中国传统的对联元素和设计，外包装采用了门神画像，盒子使用双开门造型，将复古进行到底。也是非常有特色的一款礼盒产品。
烘焙行业品牌
花样频出创意满满
1
好利来
好利来近些年在营销上持续发力，似乎打开了流量密码，无论是联名还是上新都有很高的讨论度。
龙年盘龙酥
龙年真的卖条龙的，大概只有好利来吧...一米多长的芝士曲奇饼干做成完整的翔龙造型，可以说是创意满满，买来送亲朋好友也可以轻松打开话题，又要给好利来随份子了...
2
元祖
作为烘焙界排名top级上市企业，依靠着品牌知名度和好口碑，元祖的礼盒产品一直都在热门区，在龙年元祖推出的礼盒价格都在中高档区。
龙腾万里礼盒（338元）。
同样简约大方的行李箱造型礼盒，包含12味经典酥类糕点，看起来就贵气满满，让人愿意为之买单。
招财进宝礼盒（268元）
传统的圆形设计，搭配招财进宝的名字，可能在喜欢许愿暴富的当下更容易“造梗”出圈。
3
一鸣食品
一鸣的龙年礼盒将慕斯做成系列罐装，面向群体清晰定位为年轻人，主打消费场景为朋友、恋人、孩子间礼物赠送。无论是产品，还是包装，都很有新意。
慕斯礼盒（136元）。
4
85°C
85°C的新年礼品盒包括欢享礼盒和悦享礼盒，是坚果+糕点零食的组合款，包括夏威夷果、巴旦木等坚果和山核桃芝麻饼、咸蛋黄小苏卷等烘焙零食。外包装将85°C的LOGO融入设计中，有独特的辨识感。
悦享礼盒/欢享礼盒（168元-258元）
5
仟吉
吉龙送福礼盒（83元）
这款礼盒用水墨龙元素点缀，包装采用毛毡袋，很实用。里边的礼盒点心也很漂亮，饱和度很低的粉绿色调麻将风格绿豆酥和小桃酥、蛋黄酥，从颜值和包装上性价比很高。
吉时有礼礼盒（178元）
这款礼盒的点心种类更丰盛一些，包括芋泥饼、蛋黄酥、荷花酥、雪花酥、猪肉脯等，外包装采用烫金设计，十分富贵。
接下来就是一些店铺主理人们自己创新的特色烘焙礼盒了：
起源于成都的HiBAKE,礼盒是八角形。用可爱的熊猫元素，谁看谁迷糊。
野篮子窑烤面包，采用中式竹编风格礼盒，契合窑烤面包的质朴，而且非常具有新意。
白熊烘焙的龙年贺岁曲奇礼盒，从包装到产品都很有创意，80年代的铁食盒装满可可爱爱的龙形、小柿子型、麻将型曲奇饼干，太拿捏年轻人的脾胃！
图拉玛塔烘焙的新年礼盒，Mini年代老厨柜造型，还细致地贴上对联，打开柜门塞满了年货，就问谁不是一秒梦回外婆家。
做糕小君的新年花系列礼盒，包括虞美人、腊梅、洋水仙三个类型，非常独特而且美丽，充满新年的味道。
商超自有品牌
各展身手，年味浓郁
1
山姆
瑰丽港式什锦礼盒
这款礼盒已经看到很多人在晒单了。非常跳脱的色彩加上多样化的礼盒内容，摆在一起绝对是最吸睛的产品。唯一的问题大概是很多消费者是红色的就更好了。
1
盒马
盒马的烘焙类礼盒有2款。
这款坚果礼盒延续了盒马一贯的手提箱风格，采用了中国红颜色，十分的有辨识度。
这款礼盒包装印有盒马IP，整体设计简约，但也十分可爱，相对来说价格也适中。
找到礼盒的流量密码
纵观这么多品牌礼盒，有的品牌靠产品造型出圈，有的礼盒靠包装动人心弦，有的礼盒靠款式脱颖而出，有的礼盒靠性价比获得市场，各有千秋，但还是有一些共通点：
1、高大上的包装风格不流行了
无论是产品还是造型，所有的品牌礼盒风格都在避免高大上的、掺杂了过多流行元素的设计，70年代80年代的复古风、市井烟火、童年回忆、质朴乡村气息浓郁，品牌更乐于把功夫用在细节处来打动顾客。
2、中式西作口味混合
礼盒产品口味和造型上看，虽然中式糕点口味作为主流，但除了稻香村作为百年中式糕点品牌之外，其他品牌都通过中西糕点混搭，或者在中式基础上加上芝士、奶油等元素，在工艺上进行创新。
3、善于运用国潮元素
在很多品牌礼盒中，都巧妙的融入了一些国潮元素，例如的桃花、熊猫、竹子、年画、门神、妆奁、橱柜、皮影...不用过分强调，一眼就可以引起浓烈乡情，忍不住买买买的冲动。
另外很多品牌的包装容器用木质、竹编或铁盒，高颜值、环保而且还可以重复使用，引起顾客购买欲望的同时，也可以在购买后至少1个月的时间内靠着包装持续“刷脸”。
4、包装尺寸设计
除了有明确针对的顾客群体或者有清晰使用场景的品牌礼盒，大部分的品牌礼盒都以大尺寸为主。其实这里边包含一些经济规律因素影响。
虽然年轻人更喜欢别致小巧的包装，但他们的妈妈不这么想。
在不同经济发展水平地区，消费者对产品包装尺寸的重视程度呈现出显著的差异。越大的城市对大包装越不敏感，但是新年礼盒的应用场景多在返乡后，除了特意定制的礼盒，大尺寸包装的礼盒可以让大部分人满意。
不同品牌的礼盒都有可取之处，希望为准备上新的主理人们提供一波参考。最后，预祝每一个主理人的品牌礼盒都可以在新年大卖！
