当今已进入全民开发旅游的年代，旅游竞争高度白热化，常规的旅游产品和项目已很维生存，旅游早已过了简单地卖历史和文化的阶段，这个时候只有超常规、震撼性的旅游项目才能保证生存发展！

文旅景区为什么会千篇一律？

旅游行业是个新行业，旅游市场化，是个新命题，没有先例可循，盲目的模仿，为景区的生存和发展埋下了隐患。

很多决策者开发旅游就是三板斧：考察、学习、模仿。先组织人马到全国考察类似的项目，回来照搬抄袭，整个一模一样的出来，这就是求同思维导致的全国景区千景一面、似曾相似，完全失去了旅游的魅力和市场的竞争力。

把景观当成景区来打造，大门够不够气派、建筑够不够高大、栈道够不够宽敞、绿化树够不够多、灯光工程够不够亮、接待中心够不够档次，这些他们最关心的，恰恰是游客最不感兴趣的。

游客为什么一定要来？景区核心卖点在哪里？震撼性景观在哪里？这些根本没有考虑，因为城市景观思维和市政工程思维是不用考虑这些的，一定要走出这两种思维，深度思考消费者和市场，才能搞好旅游景区。

很多旅游投资者有四个不清：

一是对资源品位认识不清。

一看有山有水有树林有空气，自己就先醉了，修个大门搞条路，再出去考察学习把别人的东西抄袭模仿一些回来，就开始收门票了。孰不知自己觉得稀奇的，游客早已司空见惯，最后的结果就是门可罗雀。

二是对旅游策划和旅游规划公司认识不清。平庸的旅游规划必将让你的投资血本无归！

三是对景区的定位不清，定位普通、吸引力不大。只有吸引全国的游客才能让景区持续发展，做大做强。

四是对景区的产品认识不清。

怎么破局景区的千篇一律？

关键是要抓住游客的心理，结合自己的优势，创意开发出意料之外的景观和产品来，自能生存发展，甚至后来居上。

关键是把握三个环节：

一、要有一个过目不忘的旅游形象定位。

旅游形象定位关键是要做到“三个一”：旅游形象定位一是要做到人无我有，稀缺就是生产力。二是要做到天下第一，权威才有说服力！三要重复持续，持续胜过更好！

总结起来就是三个一：唯一、第一和专一。一个旅游形象定位只有符合这三个一，才是合格成功的。

比如，大理创意的旅游形象口号“风花雪月，逍遥大理”、“风花雪月，自在大理”，让大理走出了“五朵金花故乡”的老生常谈，迈向了世界级旅游新形象！“风花雪月”是生理感受，“逍遥自在”是心理感受，身心都把你抓住，你还能往哪里跑！

二、要有一个足够震撼的世界奇观，哪怕是创意出来的人造景观。

旅游就是卖创意，旅游就是卖奇观，只要有创意和奇观，一片荒地也会踩满全国人民的脚印。

三、要有一个令人叹为观止的营销事件。

旅游营销最重要的是要有大创意，构思巧妙，抓住媒体的兴奋点，然后免费利用媒体全面传播你的景区。这才是旅游营销的不二法门。