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智能手机普及前，人们的聊天方式很单调，问候一个人是否在线，得先发个“在”字，至于发图倒也没问题，只是流量可能撑不住。而放在当下的时代，表情包成了一种打招呼的全新方式，并且在聊天中，还会频繁使用表情包斗图。

但是，天底下没有免费的午餐，表情包自然不例外，不过你知道这玩意是如何赚钱的吗？而且一名90后的小伙，直接用一套表情包赚了50万，甚至这套表情包，你可能也在使用。这不禁让人感到好奇，随处可见的表情包，究竟牵扯到多少利益？

接下来，就让我们重新认识一下“熟悉”的表情包。

什么时候火起来的？

常见的表情包，像是熊猫头、蘑菇头，一眼看过去就特别欠揍，在这些表情包的空白地方加上文字，哪怕语言有些锋利，也会被当成搞怪。更别提有些表情包自带喜剧效果，就算不用配文字，也能表达发送的人想传递的意思。

但问题来了，这玩意是什么时候火起来的？其实，时间真的很早了，大概在2007年左右，当时“暴走漫画”火了，后来还整了个专门放相关表情包的网站，只不过生不逢时，因为当时家用电脑都没有全面普及，更别提网上冲浪的人了。

不过你要说早期哪些表情包最挣钱？这就不得不提LINE了。

LINE是一款日本通讯软件，UI设计相当简洁，它最大的卖点就是免费通话，放在日本那个电话费特别贵的地方，简直是福音。刚上线两个月，用户就超过了400万，由于用户基数逐渐拉起来了，LINE打起了表情包这一块的主意。

当然，LINE的表情包，叫做“贴纸”，可是设计的太吸引用户了，刚推出两天，就吸引了100万人注册。而且，LINE的贴纸都是原创的，风格各异，还以此衍生出了许多经典的二次元形象。后来靠着贴纸，LINE在推出软件一年后，吸收了5000多万用户……

至于贴纸的收费，一套贵的贴纸，大概是15块人民币左右，并且日本很多影视剧、甚至动画和游戏里，都有LINE贴纸的身影，LINE曾在2016年将市值暴涨到582亿人民币，此时该软件才刚刚登场5年。

而LINE的主要收费业务就是贴纸了，甚至这玩意主要用户基本都是日本人，大家能够想象吗，仅仅靠着卖表情包，LINE在2017年就赚了30多亿人民币。

因为，在日本，LINE的贴纸太火了，他们又喜欢搞联动，上到飞机上的喷涂主题，下到衣服和玻璃瓶子，都能看到原创的贴纸。

甚至，为了防止贴纸被破解后发布，LINE还做了相关的防护功能，所以大家很少能在网络上找到全套的LINE表情包。而且，LINE除了自家原创的贴纸，还会联动一些热门动画片，反正表情包这一块的生意，他们玩的是真的熟练。

某种意义上，LINE带火了表情包，有些技术大佬把他们的图片拷贝下来，在其他的软件传播，然后开始流传到国内。像是国内一些大型社交软件上，表情包层出不穷，后来火到了什么程度呢？只要你用一个知名的软件，能和人交流的，下方的用户一定会有人发表情包。

但是，在这个阶段，表情包不都是免费的吗？有些是从国外转载，有的是网友自己截图做，还有一些是现成的素材DIY，按理说源源不断才是，为什么会有一名90后小伙用表情包赚了50万的事？而且盈利还不是个例？

90后小伙的创业路

他叫钟超能，生于1993年，赚到50万这件事，发生在2017年，不过从发布到赚到第一桶金，也就两年的时间而已。

瞅瞅人这名字取的，还真是人如其名。他制作的表情包，大家应该都不会陌生，因为直到2025年，依然很多人再用，那就是——乖巧宝宝。

椭圆的头，乖巧的表情，长得像一坨年糕成了精，论搞怪程度肯定敌不过熊猫人，但这玩意就是让人一眼看过去忘不了。

钟超能是学动画设计的，画画的基本功很强，至于做表情包，完全是兴趣使然，他并不知道表情包该如何盈利，也不知道究竟能赚到多少。发送到网络上，只是一时兴起，角色设计纯原创，制作工序除了个人的想象力，靠一些基础的PS技术就能完成了。

当然，在确定形象之前，钟超能都会事先在本子上多画一些形象，选一个最终定稿，而他绘画时都注意平滑和圆润的线条，以方便将表情包做成动态版本。在发到网上之后，他也没指望盈利，只是开了个简单的打赏，感兴趣的给1块钱就行了。

可是，钟超能没想到，他的表情包会火的那么彻底。自从上线以来，很多喜欢斗图的人，都添加了这一套，仅下载了就超过了1.5亿次。对于这套表情包，好评数不胜数，作者看着自己设计的形象都到大家认可，心里那是相当满足的。

与此同时呢，钟超能发现打赏的人也变多了，两年下来，钟超能看着账户里的余额，不免瞪大了双眼，竟然有50多万！而根据后期的统计来看，打赏的用户超过15万人，钟超能一度还以为自己在做梦，他从来不敢相信，两年能挣到这么多的钱。

但是，短暂的惊喜之后，钟超能又迷茫了，表情包火了是好事，如果自己专职去做表情包，又能否保证一直热销呢？思来想去，他选择辞去了工作，专门搞表情包，还想组建一个团队，至于这个团队能走到什么高度，他也不敢保证。

而且，表情包毕竟是和动画形象挂钩的，万一产生侵权的做法，创作者只能认栽，除非去和某些公司谈授权这一块的合作。但是，国外的版权相当复杂，表情包又是个新兴行业，不仅是钟超能，也有其他的表情包制作者为此发愁。

他们都相信，前景一定是美好的，但必须一步一步做，表情包的产业链不完整，更没有相对的可参考案例。LINE的成功，也不是只靠表情包，他们有固定的用户群体，只要推出的内容相对多，总会有感兴趣的用户买单。这条探索的路，到底有走多久，依然是未知数。

说白了，钱没有那么容易赚的，赶上机遇了，就是打鸡血，一往无前，而不好赚的时候，真是一分钱都难入账。更有甚者，版权问题属于绕不开的，因为谁都希望分一杯羹，但为此翻车的照样有不少。

最后，再来聊一聊，个别表情包作者的翻车案例。

表情包中牵扯的利益

第一个翻车案例：葛优躺。

葛大爷算是非常出名的演员了，外形特别有记忆点，语气和肢体动作，更是被广大影迷模仿，特别是“葛优躺”的动作。双目空洞，一边胳膊支撑着身体，一只手捂住肚子，简直就是一副“啥都不在乎”的真实写照。

刚开始，火的是剧照，大家在网上发影视截图，按理说这种只是影视剧中的画面，非盈利不会牵扯到官司。可是，有个商家，觉得这剧照很适合做表情包，就找人按照葛大爷的形象绘制了一张，包括发型都还原的活灵活现，画功相当之高。

表情包一经推出，火了。而且更让人想不通的是，商家居然用在商业层面，比如酒店预订，不签代理费，绘制别人的肖像推广盈利，这不是妥妥的作死吗？

因此，葛大爷一怒之下将对方告了，被告方哑口无言，再狡辩也改变不了赔偿的事实。最后，法院判决，商家赔偿葛大爷75000元，并且向他道歉。

一张图，赔了75000元，这车可是翻大发了。

第二个翻车案例：蘑菇头。

蘑菇头本身，和熊猫头有差不多的气质，都是欠扁，特别是拟人的小表情，贱兮兮的。而随着蘑菇头形象被滥用，创始人气坏了，一举把好几家公司都给告了，要求对方赔偿52000元。

据创始人透露，他们研究蘑菇头，投入了大量的美术成本，为的就是做生意，没想到盗版那么猖獗，不停滥用他们的研发成果，导致公司的经营陷入困境之中。困难到什么程度了呢？发不起员工的工资了，所以才决定保护权益，起诉。

最后，这场费时费力的官司，以4650元的赔偿终结了，创始人心里那个不爽啊，耗了那么多的时间和金钱，就捞回来这么点，实在是得不偿失。

但是呢，好戏还在后头，翻车的不止是滥用蘑菇头的几家公司，还有创始人，因为他们自己都不算干净。他们的表情包，使用了多个明星形象在内，侵犯了别人的肖像权，明明是贼喊捉贼。

你看这车翻的，一番慷慨陈词，合着自己也是个大白脸。当然，如果了解一下创始人为什么非要打官司不可的理由，就明白为什么不惜自爆了，因为表情包曾经为他们带去好几百万的融资，这里面可都牵扯着利益。

而且，表情包能赚到的利益，还不止表面上这么简单。普通的小公司，或者个体，希望通过表情包盈利，除了用户打赏的方式，基本没什么辙，卖多了还容易牵扯版权问题。再者说了，现在的表情包大多处于饱和状态，除非是特别吸引人的，否则真的难以做起来。

不过，作为普通人，还是吃个瓜就好，不管哪个方面，想要赚钱，都不是一件容易的事，原创IP表情包的红利，没有那么多人能吃到。至于想要达到LINE的收益高度，或许还需要很长一段时间才能见成效。

信源：《澎湃新闻》——《小小的表情包，十亿大生意，表情包是怎么赚钱的？》

《LINE官网》

《环球网》——《90后做表情包赚50万 揭秘斗图背后的生意经》

《中国日报网》——《厉害！小伙凭这套表情包赚了50万！你可能天天在用》