在喧嚣纷扰的茶叶交易殿堂之中，普洱茶常常被一层深厚的文化底蕴所包裹，却也被种种虚假宣传与故弄玄虚所牵累。诚然，此种文化仿若被赋予了某种难以捉摸的炒作色调，致使真正的茶韵在忽悠之中被掩埋。
当下的普洱茶正迈向一个深不见底的深渊，在这缺乏诚信的普洱茶市场，最终，究竟谁来买单？
普洱茶市场现状：所谓的制茶世家，大多传承不过二十余载；所谓的百年古树，皆是本世纪补种之木；所谓的天价老茶，不过是一时的炒作手段；所谓的金融属性，无非是令更多茶客高价接盘；所谓的名山古树，不过是毫无底线的一纸包装。
缺乏正确引领的普洱茶文化，在某些层面，犹如一块厚重的幕布，遮蔽了茶叶本身的优劣，甚至成为制约市场健康发展的阻碍。
故而，规范普洱茶市场显得尤为急切，弘扬正经的普洱茶文化更为重要。
让我为大家讲个茶老板的故事。
自 2002 年起，老杨从福建踏入云南，开始经营金骏眉和铁观音。铁观音香气滋味淡雅，兰花香馥郁芬芳，入口微甜，高香持久，鲜醇高爽，给常年饮用绿茶的领导们带来一种全新的感受。当年，它很快成为商界送礼、官家必备、领导常饮的茶品。老杨以每斤茶约 50 元的进价，小泡包装后以 500 元每斤出售。
老杨经常挂在嘴边，上世纪九十年代末，台湾从玩紫砂壶到囤普洱茶，开始了炒茶游戏，价格虚高，真假难辨，很快就崩盘了。台湾茶商迅速转战大陆市场，拉上ZF再砸钱宣传，终于在广东芳村打响第一枪。
到了 2006 年，普洱茶优秀品质带来了红利，让老杨小有斩获，他总是和我们津津乐道，描述如何亲眼目睹有些老板一夜间收入百万的情景。
然而，凡事盛极必衰。自 2007 年 6 月开始，红极一时的普洱茶市场迅速下滑。老杨在 2007 年以前并不习惯存茶，他更倾向于快速周转货物。无论市场如何波动，他手中的茶叶仅局限于几件样品，大部分为低价购入的大厂产品，当时的价格大约在每片 10 元至 20 元之间。
2008 年，某宝的推动，开启了普洱茶线上销售的大门，一时间品牌茶假货横行，一些茶商专门跑到各大茶城以 10 元一片的价格大量收购 7542，当时 7542 的市场价不会低于百元每片，某宝的价格 39.9 元包邮。收到相关信号的大益，迅速加大了打假力度，少部分不法商人被抓获，大益茶在网络上也消停了一阵子。
尝到甜头的商人，将目光瞄准了辨识度低、包装混乱、专业性强的老中茶。由于历史原因和背景，中茶的商品在 2004 年以前，简单的八中标识茶品就多达几十种，很多参与生产的茶厂老人都难以分辨，更不必说一般的茶友或者刚刚接触普洱的茶客。
这实乃一个天赐良机，胆大之人开始纷纷编撰故事，吹嘘自己五代做茶。说实话，在云南五代做茶的，恐怕找不到在世之人，因为普洱茶曾经因朝代更替、战乱、瘟疫、日军封锁等原因，在云南，做茶历史最悠久、工艺最精湛、号级茶商号最多的易武，至上世纪 80 年代初，竟难以寻觅一个传承至今仍从事普洱茶制作的家族或者商号。 这也揭示了一个事实，即普洱茶的制作工艺此时出现了断代。
这位号称“五代做茶”的商家，甚至连易武在何处都不知晓，试问其商号究竟为何？园茶的工艺究竟怎样？祖先姓甚名谁？
老杨谈及这“五代做茶”的经典操作，着实令人称奇： 2010 年的双 11 ，“五代做茶”为开拓自己线上中茶的市场，于昆明市场觅得一款 2004 年的熟茶产品。因是小经销商的订制品，这款茶由于茶款问题，一直堆积在厂里，销路无门，当时出货价为 20 元一片，整个昆明市场约有 5000 多片。“五代做茶”先是用十万元将其全部拿下，再耗费 20 万做旧了 30000 片。万事筹备妥当，先在双 11 前营造声势，上架 99 元一片，找水军先行拍下 1 千单，各种晒图好评如潮；待到双 11 当天，开价 99 元两片，这款茶迅速成为爆款，35000 片茶叶在一周内全部售罄。一个双 11 ，“五代做茶”净赚 70 万元，当时这笔钱让“五代做茶”终于得以购置人生中的第一套四室一厅的商品房。后生可畏，如此操作让众多老茶人目睹后皆直言：不服不行。
与老杨相同，许多本分的茶商只能默默观望这些闷声发大财的商人，换车换房养小三，抠脚大汉也瞬间摇身变为茶老板。时代在变迁，唯一不变的是那些依靠 PS 图片、鱼目混珠、以次充好、故弄玄虚、夸大宣传的茶骗子。
仅仅过去一年，中茶在线上的销售已至最为危急的时刻，整个线上几乎难以买到一片真茶。中茶公司遂展开打假行动，在警方的协同配合下，在昆明众多茶叶市场抓捕了一批又一批制作假中茶的商人。老杨的老乡效仿“五代做茶”玩鱼龙混珠，未曾想才开张几日便被查处，没收全部假茶，处以罚金 5 万元，判处 3 年刑期，真是人比人气死人。
线上品牌普洱茶不敢造假了，便开始涉足老班章、冰岛等名山古树茶，各大媒体也毫不悭吝地对名山古树大肆宣扬。喝茶就喝普洱茶，喝普洱茶要喝名山茶，反正就是不说真话。别说是 10 年前，即便放到当下，茶叶市场上也绝不可能寻得低价的老班章和冰岛纯料茶。事实上，线上从 9.9 元到 9999 元都买不到一片名山春茶纯料。
老杨于 2011 年也开设了网店，不吹嘘、不虚构、只经营品牌，十天半个月才有一个订单。网店的存在，其意义在于不想被这个时代所遗弃，在心理上也能获得些许慰藉。
现实是极为残酷的，做了十几年茶的老杨终究明白了一个道理：在线上经营真茶的人，不管是过去还是现在，基本上都是赔钱赚吆喝。
选山头还是选品牌，此问题令老杨探寻了十年答案。从单纯的货物倒卖，至销售杂牌货品，再至经营品牌产品；从身为品牌供应商，到成为亲自上山采茶的经销商；从采茶，到大量囤积茶叶原料，他的业务持续拓展。其交易对象亦由普通的台地茶，转向更为珍稀的大树茶，最终聚焦于更为罕见的古树茶。与此同时，茶叶的交易价格亦随之攀升，从每公斤毛料仅需十元，至最终能够接纳每饼数万元的价位。
说实话，老杨的选择是90%茶老板走过的路，讽刺的是，另外10%才能赚钱。
2024 年即将过去，这是一个毫无希望可言的年份，普洱茶市场很凉很凉。实体店的经营更是没有最惨，只有更惨。
说到最后，普洱茶不仅仅是一种饮品，更是一种文化的传承和历史的见证。在品尝这杯充满魅力和神秘感的普洱茶时，我们也在感受着它所带来的美好与感动。然而，在普洱茶的高端市场中，各种复杂的概念和术语犹如迷雾，让消费者感到困惑。古树、大树、老树，以及乔木、灌木等多种分类，仿佛让人置身于一个巨大的迷宫之中。再加上老茶与新茶、熟茶与生茶、干仓与湿仓等多种组合的出现，更是增加了选择的难度。茶叶的香气也极为丰富，樟香、荷香、兰香等多种香气交织在一起，仿佛在品饮的过程中就能感受到大自然的全部香气。散茶、饼茶、沱茶等不同形态的茶叶也让人在选购时难以抉择。而价格方面的巨大差异，更是让消费者陷入了无尽的纠结之中。
其实每一个喜欢喝普洱茶的人都知道，普洱茶是好东西，但是这么多山头、这么多品牌，这么多故事、这么多老茶、这么多不说真话的茶老板，这么多毫无底线产品，这么多伤天害理的假货，茶客们买对茶、喝好茶变得无比困难。
做普洱茶生意的门槛越来越低，喝普洱茶的门槛却越来越高，喝老茶要熟知普洱茶生产和发展的历史，半信半疑中，边喝边说服自己；喝新茶要懂得山头文化和制茶工艺，喝着品着，只能说好味道就是好的工艺；喝品牌已经很难找到当年给茶客们带来味觉的冲击。
那么，普洱茶路在哪里？期待大家热评。
然而，我们不应忘记，茶的本质在于品饮，是感受其真实的香气和口感。普洱茶的真正魅力，不在于它的复杂和多变，而在于它能否触动消费者的内心。这是一场持久而深远的品饮之旅，而不是一场短暂的冲刺。在这个信息如潮水般涌来的时代，唯有那些能够深入消费者内心，与之建立真挚连接的品牌，方能赢得市场的垂青。相比之下，那些依赖空洞的吹嘘和缺乏实质的虚假宣传的品牌，终将在这瞬息万变的时代洪流中消失，沦为后人茶余饭后的笑谈。
最后还是那句：离开了诚信，你啥也不是！
