2020以来，随着消费者继续青睐从线上电商渠道购买家居用品，这使得健康、个人护理和美容，这使得这些品类成为美国电商品类中增长最快的类别。作为许多美国消费者的重要会员平台和集大成者平台，亚马逊敏锐地抓住了这个千载难逢的机会：2023年，亚马逊平台商的健康、个护和美容等热门品类，其销售额在2023年增长了28%以上，比美国整个市场的健康、个护和美容等高出 11 个百分点。

2023年的大跨越式进步，并未满足亚马逊的市场扩张雄心壮志，预计在 2023 年的基础上，压模寻将继续寻求扩大其市场份额。今年，我们预计亚马逊的市场份额将在2023年的基础上，额外再将增长 0.8 个百分点，这将促使亚马逊在美国电子商务总销售额中所占份额超过 40%，达到一个新的历史巅峰。

没有其他零售商能够追赶亚马逊的增速。尽管亚马逊的市场份额已经达到了恐怖的40%，但在市场份额为40%之外，亚马逊的电商增速也不遑多让，依旧让其他同行只能望其项背。

截止2023年，亚马逊的电子商务业务仍是沃尔玛的五倍，因此如果就体量而言，把沃尔玛称作亚马逊的“竞争对手”似乎有些不合适，毕竟两个公司走的是线上线下不同的发展路径。作为参考，到 2024 年，预计亚马逊在3C领域的销售额，就将超过沃尔玛全部电商销售额近 100 亿美元。