谷歌跟进唱响第三方cookie终曲，传统的基于第三方Cookie的广告策略正在失去效力，零售商们开始转向第一方数据来优化运营。

亚马逊主动迎战推出COSMO算法取悦用户，零售市场流量的格局将再次迎来洗牌。智能算法如亚马逊的COSMO的运用，使基于深度学习的个性化推荐成为提升销量的新引擎，使消费者的购物旅程变得更为个性化及高效。

面对这一新的市场环境，各平台上的零售卖家需要灵活调整策略以适应变化。核心就是从“以商品”为中心，转向借助AI算法大模型，”消费者和场景”为中心，以下是几种可以考虑的适应措施探讨：

1、亚马逊等平台卖家：

以亚马逊为代表的平台作为封闭的电商生态系统，对第三方Cookies的依赖较小。在COSMO算法的支持下，搜索框的入口将被分流，使推荐流量成为一股不可忽视的力量。

一方面要求卖家或许以场景为导向，而非单纯商品维度进行Listing的优化，以便AI有效识别，以此获得更多的流量和订单；另一方面要求卖家围绕场景开发互补产品，提高流量转化率，实现流量闭环。

2、以社媒驱动的平台卖家，如TikTok和Instagram

这些平台的独特运营模式和数据收集方式为广告定位和内容推荐提供了更大的空间。一方面，卖家需要探索利用平台提供的内建数据和分析工具实现精准营销。另一方面，增强内容的互动性和质量，是提升用户参与度和转化率的关键。