当下进入存量房时代后，以“旧楼改造、存量提升”为核心的城市更新模式逐渐成为主流，改善型居住需求也在不断提升，聚焦消费者审美升级，对高品质追求的趋势之下，如何去挖掘新消费下的生活方式？如何抓住改善型的突破口跟上新周期？

作为大家居建装行业全球第一展，中国建博会(广州)与国家政策导向、行业变革趋势、企业成长需求保持高度同步，汇集展会独有资源优势，引领行业打造崭新发展格局。为此，中国建博会（广州）发起「行业·咖说」系列专访，紧跟大家居建装行业产业升级风向。

本期「行业·咖说」专访联合今日家居走进了以“全新中国生活方式”为研究方向的高定家居品牌——OOD生活方式定制，对话OOD生活方式定制创始人 陈浩然，谈谈OOD是如何解读中国生活方式，以及对于「OOD30Pro 解决方案」将怎样满足消费者的需求。

随着房地产政策逐步放开，尤其是放开限购区域和降低二套房首付比例等，释放了大量改善性需求，开始成为家居行业未来增长新动力。

谈到改善型需求，除了居民生活对品质的要求提高，OOD生活方式定制创始人 陈浩然会拿自己的家庭举例，“在孩子踏入社会后会选择离开家庭有自己的新生活，就像细胞分裂一样，家庭成员走向不同的阶段，那背后意味着改善型的需求空间在壮大。”

为了更好聚焦新的消费动力，OOD在2023年7月中国建博会（广州），首次推出了「OOD30Pro 解决方案」，这也是行业第一个以一个住宅为单位，从生活方式的角度研究，设计和交付完整的高定家居解决方案。

陈浩然在今日家居的采访中透露，2023年推出「OOD30Pro 解决方案」后的8到12月，30pro订单业绩就实现了60%的增长，如今已经成为非常重要的产品线。

OOD为这个全新的产品定下了三个目标：1、更懂中国家庭的生活方式；2、全面技术领先的解决方案；3、新的价值和品质，新的高级感。

而最重要的，是“为消费者提供一个确定性的答案”。

这个答案就是，做到150-200平米住宅、30万的价格，实现不同的风格设计方案，这对设计师落地要求是非常高的。

而OOD却到了，从产品价格、服务链条、消费者选择自由度等多方面重点入手，未来如何再去更好实现品质与效率兼备提供更优质的服务，也会是「OOD30Pro 解决方案」继续优化的方向。

二、以“中国文化”为底色，将文化的温度具象化

“我们在「OOD30Pro 解决方案」设定的第三个目标是要去呈现新的高级感，具体是什么？是想以‘中国文化’为底色，融合现代文化，诠释一种全新的生活方式。”OOD生活方式定制创始人 陈浩然在接受今日家居的采访中说到。

关于“中国生活方式是什么样？”这个问题，OOD已经有了自己的答案。

在2024年3月的中国建博会（上海），OOD以“老钱风”为形式，呈现全新设计的「OOD30Pro 解决方案」，通过对经典风格的独特诠释，呈现消费者对中国生活方式的探索与追求，将文化的温度植入在生活方式解决方案中。

在接受今日家居的采访中，陈总提到“我们输出更好的产品，背后也是输出一种文化价值。”

他认为，做产品从业主层面考虑，围绕生活场景去设计，以中国文化为底色，有咖啡角，也可以有茶室，有红酒存放空间等。

谈到兴致高潮时，他直接站起来去拿起各种材料现场去组合心目中的“中式文化”的CMF组合方案，琢磨起来，更表明了OOD在未来对于将“中国生活方式”的概念做得更加多元化一种决心，或者说是一种热情。

而这种热情，也将具象化到OOD带来的全新生活方式解决方案中。

在2024年7月即将到来的中国建博会（广州），OOD生活方式定制会联手知名设计师赵睿带来“松风”主题的全新「OOD30Pro 解决方案」。

这个新方案以“动如脱兔，静如处子”去演绎全新中国生活概念，从材质到生活理论，并细化到空间场景甚至生活器具之上，也是OOD推动全新中国目标“中国生活方式+中国美学”的一次尝试。

而在OOD生活方式定制方案的未来发展里，中国文化的输出也是重要的方向。

三、像“拍电影一样做产品”，好产品一定要为用户提供“情绪价值”

在接受今日家居的采访开始前，走进陈总的办公室，可以看到办公室的地上、桌子上、茶几上，随处可见的是各种石材、玻璃、板材等材料，茶几和窗台上则摆满了他从各种地方淘来的茶具，以及刚翻到一半的诗集。

而陈总本人在讲到对于「OOD30Pro 解决方案」三个目标时，会通过对研发产品时所想象的场景与氛围以及灵感的描述去解读。

关于2024年7月即将亮相中国建博会（广州）的以“松风”为主题的中国生活概念的「OOD30Pro 解决方案」，谈到其研发过程，OOD生活方式定制创始人 陈浩然提到，“松风”这个主题是他通过黄庭坚的《西江月·茶》中获取到的灵感，词句所描述的也正符合了他对于美好生活的一副画面，从而希望借此向消费者传达有温度的产品方案。

而这种做法，今日家居主编 高单单用一句话概括，就是“OOD做产品就是像在拍电影”。

当陈总对于产品有了新的想法，会通过描绘具体的画面以及生活氛围，这个过程就像拍电影，将背后的灵感与美好一点点铺开在用户面前，他笑谈道“我更像是在做文案。”

OOD生活方式定制创始人 陈浩然认为，能够为用户提供“情绪价值”的产品才是好产品。

在研究国人新生活方式的路上，OOD未来也将30pro方案，从产品价格、服务链条等多方面优化，更希望给予消费者选择自由度更高的产品。

再从商业的角度，陈总也谈到未来会把生活方式的想象力还原到零售体验，这是OOD品牌的商业模式，也是正一步步走向更大的市场。

在改善型需求扩大的市场趋势下，OOD期待携手建博会（广州）作为一个高质量的家装家居展示平台，更好地呈现更多元化、更高品质的新生活方式解决方案！

2024年7月8—11日，大家居建装行业的“大年初一”，与OOD在广交会展馆、保利世贸博览馆，共赴不变之约！