文/马进彪

从被捧为“神级佳作”到被指“全本抄袭”，奥迪的“小满”宣传短片翻车仅用一天。该短片已连续两天冲上热搜，正反交替，一地鸡毛。5月22日，在博主“北大满哥”发布有关奥迪宣传短片抄袭其文案的相关短视频后，奥迪迅速发布声明称，因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰表示歉意，并称已责成创意代理公司处理。（北京商报5月23日）

一则广告的运作是有严格的分工的，一般来说，由广告公司出具整体策划，其中包括文案策划和文案定案，之后委托给相应的制作公司，在这一步上如果该广告公司有自己的才队那就是自己制做。

然后，再由广告公司将空位小样提供给广告主，广告主认可后就可以商量找明星参与的事。而在整个过程中 ，广告公司是运作主体，因为所有的一切对外都是由广告公司来运作，和修正。

而对于广告主（本案广告主就是奥迪公司）来说，其实并不负多大的责任，它最主要的义务就是支付一切费用。就两字：掏钱。虽然它也有审查之责，但那都是名义上的事，并没有实质意义，因为他们并不精通要审查的事，基本上就是一种提意见的事。

因此，在本次事件中，奥迪公司并无多大的责任，主要责任都在广告公司身上，因为广告公司是挣钱的一方，而权利与义务是对等的，所以在整个运作过程中广告公司应当承担绝大部分的责任。

而对于刘德华来说，只是提供了自己的形象，而对于广告在哪播发，何时播发，以及对整个广告的审核都不是刘德华的事。因此，在这件事来说刘德华是没有过错的，从一定意义上说刘德华也是受害者。

从这件事可以看出，目前的广告界很乱，抄袭的事情并不少，原因是有原创能力的公司并不多，有的只是不同程度的抄袭。尤其是在自媒体时代，有能力的作者非常多，出的好作品也非常多。

而在这种情况下，就给一些广告公司的抄袭行为带来方便，对于一些自媒体主人来说并不在意这些，因此一些广告公司就变成了天下一大抄公司了。从这件事可以看出，现在广告公司的原创能力依旧是个大问题，这是一些广告公司的老短板。