在内容行业，1号一直认为，「行业大周期」与「平台小周期」之间的互动过程非常适用于对某个平台及其发展方向进行分析研判。
行业大周期，描绘的是一段时间内的行业整体基调，跨越降本增效，步入提质减量，这是近几年国内影视行业的大周期变化；平台小周期，则是内容平台依据行业大周期的变化进行了主动调试与改变。以剧集行业为例。2021-2023年，在降本增效的行业大周期背景下，爱优腾芒等长视频平台纷纷拥抱剧场化，这意味着各平台都进入到各自的小周期——「认知重塑」周期。以芒果剧集为例，通过推出「芒果季风剧场」，芒果剧集以多元化、精品化、先锋感的全新形象重塑了其在观众心中的品牌形象，更有质感、更有口碑、更有腔调成为了芒果剧的新标签。那么，进入提质减量的新行业大周期之后，平台之间的选择也产生了分野。而在1号看来，芒果剧也进入了新的小周期——「有序裂变」周期。
「更积极的有序」同样是提供剧集内容产品，「芒系」剧集与「爱优腾」之间，其实存在着重要的属性差异。1号认为，芒果剧有三个核心特质——在出品层面由国资主导，在播出层面横跨台网，在用户层面囊括主流与分众。这三个特质，决定了芒果剧的发展步调，是在以我为主的定力前提下，形成一种主动拥抱创新、主动求变的芒果节奏。因此，有序成为了芒果剧进行内容创新和生态构建的主基调。尤其在经过「芒果季风剧场」的经验与教训后，芒果剧集逐渐形成了两大核心策略。一是「边际创新均衡」。芒果剧集这几年从小而美的甜宠剧到多元精品化「芒果季风剧场」的尝试与调整，他们正逐渐找到独属于自己的芒果创新节奏。「边际创新」意味着芒果剧不是进行大规模的、颠覆性的创新，而是在现有基础上不断进行渐进式的创新改进。这种创新方式既能避免平台因过于保守而停滞不前，也能降低因激进创新带来的巨大风险。与爱优腾三家不同的是，芒果TV站内用户结构中，女性用户占比高达70%。因此，芒果剧的主要内容供给，致力于满足站内主体用户的观剧需求与情绪价值。女性+、青春+、情感+等题材内容成为了内容创新的方向。例如，勾勒北漂单身女性的千百种姿态的《我在他乡挺好的》、主打田园治愈风的《去有风的地方》、观察职场爱情的《装腔启示录》等等都属于在芒果深耕赛道上做出差异化风格的口碑代表。
数据来源：公众号「QuestMobile」另一方面，芒果剧始终积极探索更多元的题材类型，推出芒果季风剧场后更是进一步扩大了芒果容纳创新内容的空间。包括现实主义女性悬疑剧《江照黎明》、由陆川执导的都市医疗剧《非凡医者》以及生动刻画环境保护工作的《江河日上》都成为各自题材领域里的创新之作。
同时，芒果剧一如既往地保持对先锋、新锐属性内容的探索。最典型的剧集莫过于芒果季风剧场的开篇之作《猎狼者》，以及于2022年推出的「治河史诗」、荣获华鼎奖、飞天奖的《天下长河》。
湖南卫视、芒果TV上半年剧集排播，数据来源：欢网大数据，传媒1号整理另一个值得关注的现象是，大芒微短剧，尤其是单集时长超过20分钟的「中剧」已经成为双平台进行剧集时的重要补充力量。甚至于，它们在各自播出期间的站内播放成绩都曾非常可观。
注：该数据统计范畴为芒果TV站内单集时长超过20分钟的剧集，数据来源：欢网大数据可以说，在边际创新均衡和双螺旋供给的策略支撑下，芒果剧既能够保持稳步向前的态势，又能为剧集内容创新给予足够的流动性。
「更长期的裂变」从降本增效到提质减量，1号发现，在长视频平台纷纷交出亮眼成绩答卷的同时，大家对于平台的剧集发展虽解题思路不同，但殊途同归。爱奇艺曾将原创策略的成功归功于长期的坚持、密集的资金投入，人才的长期培育，并需要依托技术的不断积累和创新，并且在给爱奇艺定下的2024年总体规划是关注长期战略，坚持长期主义；腾讯视频致力于通过「科技+艺术」、尊重艺术家和艺术创作等策略，让自身继续成为「长期成功者」，为影视行业浇筑出更多的「繁花」；优酷则力求「以大博大」，持续探索「新审美、新题材、新表达」。再来看芒果剧。在有序的基调之上，如今的芒果剧追求的是更长期式、生态式的裂变。更具体的来看，根据1号对近年来芒果剧的一系列动作观察，可以看出芒果走向「长期裂变」所依赖的，是三套环环相扣的打法。第一套打法，是形成具有核心气质与品牌辨识度的芒果剧内容生态。在此前举办的芒果春季招商会上，芒果TV提出「青春不止、不止青春」的剧集发展思路。青春，成为了芒果剧锚定的核心气质。其实，芒果剧一直以来就带有强烈的「青春」烙印。回溯芒果剧集的成长史，正是通过一部部「小而美」的甜宠剧集，并慢慢通过单点突破的方式闯出了自己最初的市场生态位。因此，未来芒果剧将继续深耕市场理解意义上的青春剧集赛道，同时通过更多元化、更新锐的「青春」内容，连接年轻的Z世代用户群体，及时满足用户的情绪价值。青春，也将成为芒果剧撬动类型剧集创新的新支点。古装少年热血剧《大宋少年志2》，是以青春视角讲述北宋的江湖与朝堂故事，进而讲述年轻人的友情和个人成长。不论形式还是内核，都给年轻观众带来了新鲜感；《我有一个朋友》独特的混搭感，被剧迷们戏称为包着古装外皮的校园轻喜剧；将革命、谍战、青春等元素融合在一起的《群星闪耀时》，打破了当下与历史之间的壁垒，让观众感受到了一群大时代年轻人的信仰力量。而在待播片单中，讲述女性开启创业之路故事的《国色芳华》，围绕澳门展开一段奇妙情愫探讨生活多元化选择的《灿烂的风和海》……它们有望在兼容青春气息与现实质感的基础上，打响观众口碑。
可见，把「青春」作为解题思路的芒果剧，已然让青春成为了撬动芒果剧集内容生态焕新的一股元力。更重要的是，芒果剧的所有品类，都会以青春题材作为对标样板，具备长线布局、持续输出并占领行业生态位的能力。在未来的芒果剧集生态下，不论是全民大剧、现实题材、悬疑还是甜宠，它们都有望在大的芒果剧集生态下形成一个又一个题材小生态，从而在站内用户心目中树立起品牌心智。第二套打法，是形成深度嵌入到大芒果矩阵的联动生态。芒果剧的另一大优势，在于它能够充分融通整个大芒果矩阵之下各方的资源和能量，从而能够让剧集与平台之间的联动形成深度耦合。有玩法多样的「剧综联动链路」——《你好，星期六》已成为大部分剧集项目首选的剧宣阵地，而芒果TV其他的综艺节目，也为热门剧集的嘉宾和内容提供了露出机会。比如王安宇参加《花儿与少年·丝路季》人气上涨，其主演的《神隐》在芒果TV拼播期间，《花少5》是重要的联动点之一。这种站内的熟人感、附近感和社邻感，很容易产生站内关联跳转的链路心理依赖，这也便是推荐机制的原理。同时，衍生综艺、衍生纪录片等形式也受到广大用户的好评。《大宋少年志2》在播期间的两档衍生综艺，《大宋探案局》豆瓣评分高达9.1、《团建吧！七斋》豆瓣评分高达8.8。
有依托AIGC等新科技的「内容-技术运营链路」——在《大宋少年志2》播出期间，芒果TV推出拟人化AI产品，将「拟人大模型」与特色IP内容联动，引入剧中AI角色，建立AI社交系统，试水AI付费聊天场景等等，增强观众粘性。有背靠整个芒果剧集生态的「演员上升链路」——演员柯颖的演艺生涯是一个极好的案例。曾出演大芒品质短剧《虚颜》的柯颖，其演技潜力为行业所发掘。柯颖随后出演的长剧作品《私藏浪漫》将在今年登陆金鹰独播剧场，《五福临门》《韶华若锦》等剧也位于芒果招商会片单之中。凭借《一夜新娘》出道的赵昭仪，先后在《我才不要和你做兄弟》《那些回不去的年少时光》等剧集持续历练，并通过《花少》成功出圈，许多观众也对于未来由她参演的《五福临门》等剧集有了更多的期待。
还有以小芒电商为依托的「内容电商链路」——《我在他乡挺好的》《装腔启示录》等自制剧出圈，带动了多个服装饰品品牌在小芒热卖。如今，小芒与芒果剧的联动也实现了进阶：《另一种蓝》联合主演宋茜、造型指导刘乙沐推出饰品品牌「春深染」在小芒发售，年度古装大剧《水龙吟》也将于小芒深度合作，打造周边产品。第三套打法，是广泛联合行业优秀影视创作者的创新者生态。为了吸引更多追求好内容的影视创作者，芒果剧正在逐步形成自己的「攻守联盟」。这个联盟不仅包括了影视大厂、头部大咖，也包括更多有锐气的、敢创新的、上升期的青年影视人。通过芒果春季招商会现场发布的「芒种新势力——青年导演编剧合作计划」，芒果剧集板块向外界表达了与更多影视新生力量合作的决心。在这个加速形成的新联盟里，芒果剧与他们之间的关系不是「供需甲乙方」，而是「事业合伙人」。可见，「更积极的有序」与「更长期的裂变」，犹如武功里的外功与内功。进入「有序裂变」的新周期，芒果剧以「边际创新均衡」和「双螺旋供给」作为应对市场竞争的策略，在保持自己战略定力的同时灵活求变，而芒果剧内容生态、大芒果矩阵的联动生态以及创作者生态这三者的形成与浇灌，则是芒果剧以长期主义态度致力于提升平台内功的体现。在武侠世界里，只有兼修内功与外功的人，才能成为顶级战力；同样，在剧集行业里，也只有同时兼修内功与外功的平台，才能在持续保持竞争优势的同时，培育出能够不断结出好内容的优质土壤。1号相信，进入「有序裂变」新周期的芒果剧，已经踏出了改变的第一步。1号结语进入「有序裂变」周期的芒果剧，今年曾打出了一句令1号记忆深刻的slogan——「好戏在芒」。1号很喜欢这个「在（being）」字——它不只是从「时态」上理解的「（正）在」，体现芒果好剧正在进行时的努力，传达的是一种专注当下的态度；它还是从「哲学」上理解的「（存）在」，它指代着事物的本质和特性，传达的是芒果剧的本质就是「好戏」。同时，这个好戏，也有两层解读——
一种明面的理解，是在说，各种题材、各种规格、各种渠道的好戏，都被收入芒果厂牌；但还有一种伏线的理解，是在说，雄心勃勃要崛起的芒果剧，也要在行业中上演一出让圈内人为之刮目的好戏。
