前几年，凯迪拉克还是二线豪华阵营的领头羊，年销量在20万台之上，美式豪华的产品以及一些颇具特色的营销都给人留下了深刻的印象。

凯迪拉克曾有多次出彩营销

比如冠名五棵松体育馆、上海音乐厅，让凯迪拉克“文体两开花”，树立起充满魄力、独具风范的格调形象；“没有后驱 不算豪华”，通过年轻人喜闻乐见的“洗脑”式快闪风格视频创意，让人对凯迪拉克的后驱豪华形成了更深刻的印象，引发了一阵“没有xx不算xx”的造句潮流；今年年初，凯迪拉克借着小米SU7的热点，发布了一波椰树牌椰汁风格的“土味”海报，虽然字字没提小米，但是句句不离小米汽车，并配上“对不起，搞了120年营销忽然给我整不会了”这种道歉式的文案，成功接住了泼天的流量，为自家纯电新车IQ傲歌做了宣传。

当时就有网友表示，这种玩法太过任性，有失美系豪华品牌的格调。不过还好，当时的海报并没有点名小米，也没有明显的拉踩，只是通过皮一下的方式宣传自家新车的卖点，给我的感觉还是挺好玩的。

从小米到极氪，这次“皮一下”没成功

不过最近凯迪拉克又“蹭”上了极氪的流量，甚至有直接拉踩友商的动作，给人的感觉就有点不妙了。8月14日晚，凯迪拉克发布了一张海报，图中车型为纯电新品IQ傲歌，搭配文案“即刻置换”，“不怕一年磨三剑的锋利，给你三年八折保值的底气”，其实cue到“一年磨三剑”这件事（极氪001今年已先后上架2023款、2024款、2025款三款新车）已经有点属于冒犯的艺术了，更明显的是凯迪拉克海报中“即刻”二字下方的英文直接就写的是“ZEEKER”——这就给人的感觉是在碰瓷极氪英文名“ZEEKR”了，虽然有一个字母的差别，但对于网友来说，谁不知道这是在内涵极氪呢？

尽管后来凯迪拉克迅速删掉了这张海报，但还是引发了不少网友的吐槽，认为这有损凯迪拉克自身的豪华品牌形象。尽管现在汽车圈越来越像数码圈，新品发布会上愈发明显地会与友商产品进行参数对比，但凯迪拉克这张内涵海报，拉踩的味道过浓了，的确会让人感到不适。

宣传三年八折，不是非要拉踩友商

不过话说回来，凯迪拉克的的确确需要对自己的纯电新品进行更好地宣传，这三年八折保值回购的权益还是比较有噱头的，毕竟现在新车普遍在打价格战，新能源市场新产品层出不穷，降价增配成为主旋律，许多消费者还是会担心自己的爱车贬值太快。凯迪拉克能够推出三年八折保值政策，相信不仅仅是为了让消费者更加安心，也是对自己的产品有足够的自信，希望能够保持其稳定的豪华形象。但就此次海报事件而言，凯迪拉克还是应该吸取教训，避免再出现拉踩友商损害双方形象的情况，要在积极健康的环境中整活，让消费者眼前一亮。