虽然一季度彩电市场整体销量还未“回暖”，但是移动智慧屏这个家用显示新物种却在呈现翻倍式增长，竟然在Q1的销量同比增长730%，成为包括智能平板、智能投影、智能电视等家用显示品类中增长最快的产品。

来自行业机构洛图科技的数据，2024年第一季度，中国移动智慧屏线上监测市场销量为3.5万台，同比增长730%；监测销额为1.4亿元，同比增长797%；均价为3975元，同比增长8.1%。

在产品性能上：27寸屏仍是移动智慧市场主力产品，但随着市场价格的演变，未来24寸或更小尺寸的产品亦有较大的发展空间。2024年第一季度，4K屏幕市场份额已达到22%，超高清、防蓝光护眼等元素将是移动智慧屏市场主要的发展方向。

品牌方面：百度仍然保持市场第一的位置，份额达到39.2%，同比增长24.1个百分点；KTC、创维、当贝等品牌表现出色，均取得一定增长。

一位行业人士向《视听圈》分析：从洛图这个数据可以看到移动智慧屏有一下几个特性值得关注：其一，一季度移动智慧屏“量额”竟然双双实现7倍以上的高增长，更是均价在接近4千元左右（3975元）的背景下的成果，如此硬核市场表现无疑是折射出移动智慧屏这个家用显示新物种目前在市场端“受宠程度”。

其二，均价达到3975元，其不仅超越智能平板、智能投影这两个主打移动场景显示品类，更是力压大屏显示场景为主的智能电视，成为了一季度家用显示产品中均价最高的品类。

均价最高，还有7倍以上的增长，这份市场表现固然值得肯定。但是，这份高增长是建立“低基数”的背景下获得成果。和智能电视上千万体量相比，目前移动智慧屏只是万台级别，可以说属于冰山一角。因此，从规模上来看，移动智慧屏新品类还处于“起步阶段”。

洛图方面分析认为：在起步放量初期，一季度移动智慧屏线上均价高达3975元，其市场价格处于高位，未来更加亲民的价格将是市场发展起量的关键。同时，洛图方面也透露一个消息，也在佐证均价过高对移动智慧屏的‘影响’：那就是移动智慧屏虽然第一季度的销量同比大幅增长，但环比去年第四季度有所下降。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆认为，移动智慧屏这个品类各主流品牌的产品之间的属性和参数差异并不大，缺乏各自的特点。同时，市场均价还相对偏高，目前平均价格接近4000元，这在消费电子产品来看，是一个中高端的价位。

考虑到移动智慧屏这个品类产品自身差异化不大的情况下，如果销量还要正一步起势，还认知扩展到更广阔的用户层面，价格很可能成为唯一的竞争手段和主要购买障碍。对此，下阶段要想持续上量起势，移动智慧屏价格如何下沉将是各品牌尤其需要重视的“方向”。

另外在品牌层面，百度是一家独大，但是考虑到整体销量在季销量只有3.5W台较低基数的情况取得的“第一”。因此，这个第一成绩单其实和身后品牌的销量差距并不大，后续如果有品牌在性能以及功能、场景等维度上推出更有看点的产品，极有可能成为“后来居上者”！