作者|刘小土

编辑|李春晖

开个脑洞，如果把当红演员、人气歌手、网红主播、游戏创作者、职业电竞选手集合起来，能做一档怎样的节目？

最新答案是，《和平精英》四排节的具有综艺感的大型直播——《集合100》。在这个竞技场里，来自不同领域的特种兵同台对战，需要配合完成一系列冒险挑战，最终决出2023年度“天生一队”的获胜队伍。

对于这种国民手游的IP衍生节目，观众往往会抱有更多期待与要求。比如还原度，比如沉浸感，比如赛制设计，更重要的是粉丝对游戏寄予的深厚感情，也会融入并延伸到IP的下一环。

正因如此，《集合100》的观众也从一开始就分为两派：游戏玩家和普通观众。他们有着不同的视角，也就意味着很可能做出不同的审判。而最终结果是，自该节目在腾讯视频播出以来，热度口碑均可圈可点。不只游戏爱好者觉得精彩刺激，路人也能找到追星、下饭、社交等打开方式。

事实上，《集合100》还只是《和平精英》四排节的一块重要拼图。《和平精英》还与《狐妖小红娘》《欢乐斗地主》等IP联动推出了一系列创意活动，吸引了大量新老玩家前来过节，也在年轻群体里掀起一场社交狂欢。

而把游戏与社交捆绑得更为紧密，正是《和平精英》持续破圈、扩大影响的关键一步。说好的I人，怎么到《和平精英》就秒变E了，这还要从如何“赋予能量”和“获得能量”说起。

从游戏到挑战节目，《集合100》的落地注定是一个艰难的过程。如果太过专业，路人观看门槛过高，就难在大众层面刷出存在感。如果太过浅显，则容易让玩家不满意，失去核心受众。

《集合100》做出了新的尝试，从阵容、内容、情绪等角度出发，在娱乐和游戏之间找到一个平衡点，也就取得了大众化和圈层化之间的最大公约数。

先说阵容。百位特种兵来自各行各业，绝大多数在垂直领域具有一定影响力，从而在根本上实现了破圈扩圈。这其中，杭州亚运会《和平精英》“大满贯得主”Paraboy、PEL “双冠王” 33Svan、《和平精英》城市赛“三连冠架枪位选手”黄松（酸奶）等，本就是《和平精英》深度玩家，且各自拥有不同的技能优势，在节目挑战中展示不一样的风格打法。

当然，也有不少粉丝最初打开这档节目，是想看华晨宇、左立、小辣李嘉琦、刘也……后期又被其他特种兵吸引。这些明星或多或少接触过《和平精英》，比如左立秀得一手好枪法，惹得网友直呼“没想到”“反差感拉满”。硬糖君体感，单纯把《集合100》当成挑战节目看，也相当有看点。

这也得益于节目巧妙的呈现方式。虽说内容重头戏是特种兵竞技，但“真人秀”部分也很新颖、出色。一开场特种兵就要经历首轮筛选，五成选手都要被淘汰出局，让观众瞬间感受到竞技的刺激。

而留下的人要重新挑选队伍，降落伞、载具、枪械和三级头代表不同属性的特种兵，某种意义上反映的是选择者的态度和个性。如枪械代表冒险与突击、三级头代表守护与信赖。作为老玩家的华晨宇，在分析特种兵们的选择时屡屡出错，俨然成了快乐源泉。在这种节目设置下，节目的互动性和趣味性极大增强，也给非游戏玩家有效科普了规则，勾起更多人的探索兴趣。

值得注意的是，《集合100》还提供了一定情绪价值。华晨宇和左立同框时，观众纷纷在弹幕刷起了“爷青回”“死去的回忆攻击我”，怀旧情绪扑面而来；作为指挥官的苏楠大胆选择枪械，则让人感受到挑战自我的力量。

可见，这虽然是一档《和平精英》四排节的定制节目，但每个人都能从中认领自己感兴趣的部分，或游戏、或明星、或真人秀。这种内容思路在游戏圈相当少见，从节目的传播度和互动性来看，或许值得学习和反复验证。

在如今的媒介环境下，内容已经不只是一个节目、一部作品，更是一段体验的入口。

它可以是情绪体验。打造一个沉浸可感的世界，让代入其中的用户获得归属感、新鲜感，从而引发集体共鸣，乃至形成集体记忆。也可以是社交体验，挖掘尽可能多的话题或玩法，引导更多人参与进来，创造沟通的空间、交流的机会。

按照这样的思路，《集合100》以内容为基石，搭建起一个个热闹的社交场。它既是纽带、也是养分，作用于《和平精英》的核心玩家和潜在用户。

纽带是指，这档节目最大程度地将老玩家连接起来，提供多元的消费体验，不断强化他们彼此的情感。过去几年，《和平精英》一直在用心运营四排节，该活动IP逐渐渗透年轻特种兵的娱乐生活。今年特意打造一档挑战节目，更增加了圈层互动的仪式感和沉浸感。

一个有趣的现象是，老玩家不只是点评《集合100》里特种兵的表现，看完节目自己也会技痒难耐。他们往往会去微博、抖音秀一波神操作，捎带畅聊观看节目的感受。这个过程里，一条从节目到游戏再到社交的传播链路已然形成。

而原本不玩《和平精英》的路人会发现，原来身边的年轻朋友都偷偷在竞技场当特种兵，极易产生一种“我行我也上”的心理。这就是节目的养分价值，游戏IP的延伸带来参与性、话题性乃至文化影响力，给挖掘潜在用户提供契机。

在《集合100》发起人华晨宇的超话里，粉丝热衷讨论自家偶像到底多喜欢玩《和平精英》才会对职业选手如数家珍。在明星特种兵的带动下，他们也慢慢移情于游戏，开启了自己的试玩体验。

说到底，我们越来越能感受到，现代传播的本质是一场社会化大生产，除了提供内容消费外，调动用户参与也同样重要。而今天调动参与感的最佳方式，就是把做内容、做话题、做传播的过程全部开放，以深度社交来吸引更多用户，共同建立一个可触碰、可拥有、可共同成长的集体空间。

这也正是《集合100》的突破之处。节目上线后，它让粉丝、游戏爱好者、普通观众等群体彼此缠绕，让他们在弹幕、超话、热搜等场景里互动，逐渐编织起一张庞杂的关系网。当我们看到，原本来这档节目磕快男CP的粉丝都开始自发组队玩《和平精英》，怎能不说一声“高”！

新老特种兵组队开战的常用语是：和平精英一下。在新语境里，“和平精英”已经超越游戏本身，成为了一个社交动词、一种社交文化。

《和平精英》之所以能如此丝滑地渗透进青年社交生活，得益于多年来系统化、精细化的运营。以《集合100》为例，该节目在给新老玩家提供精彩内容的同时，还有一系列配套的资源和玩法，全方位增强大众体感。比如说，得到“天生一队”称号的冠军队伍，还将登上游戏内广告牌，这让观众更加关心竞技场的成绩。

除了自制挑战节目，《和平精英》在综艺领域的联动也相当引人注目。国内首档热血竞技生存真人秀《我可以47》正在腾讯视频热播，吉尼斯世界纪录保持者、世界冠军、健身网红等选手组成的阵容一次次掀起网友热议。而《和平精英》作为节目合作方之一，不止给《我可以47》的参赛选手空投惊喜物资助力其通关，还专门给冠军团队定制了“强者专属套装”。同款套装在游戏内上线，也让特种兵们过了把强者瘾。

眼下四排节期间，《和平精英》更在泛娱乐领域频频落子，跟《狐妖小红娘》《欢乐斗地主》等IP展开了深度合作。其中，以涂山苏苏为灵感打造的“涂山之恋”系列联动皮肤备受好评，特种兵们没花一分钱就变身为海岛红线仙，动漫粉、游戏粉直道“双厨狂喜”。

总览《和平精英》游戏文化生态的搭建和运营，不难发现整个孵化过程是系统的、有条不紊的：不断向原有内容里移植适配的青年文化、潮流文化，从而打造出新的社交货币，在凝聚共识中开疆辟土。

首先，《我可以47》《狐妖小红娘》《欢乐斗地主》等内容，本身就是年轻群体喜爱且高频消费的，《和平精英》跟这些IP联动能够精准覆盖目标受众，以更快速度、更高效率在各圈层发挥社交影响力。

其次，在放大社交价值的过程中，《和平精英》从来不是盲目自嗨或粗暴嫁接，背后大多有专业考量。举例来说，其与《我可以47》联动能在观众和玩家之间形成共鸣，是因为两者都是竞技相关内容，传递的都是一种无惧困难、勇于挑战的人生态度，匹配度极高。

再有，《和平精英》的扩圈也讲究方法论，这在《集合100》里体现地淋漓尽致。在节目中，百位特种兵的选择并不是以粉丝量为标准，而是真正筛选到爱玩《和平精英》的一波人——歌手白景屹是海岛愈挫愈勇的冲锋兵、演员魏哲鸣是四年深度玩家。他们在节目里并非扮演特种兵，而只是真实展现自己。这种真情实感更能打动观众。

《和平精英》能够充分调动综艺、明星、动漫等资源，让普通路人也能无门槛接受游戏设定、玩法、世界观，最终生出探索欲，离不开品牌长久以来的精细运营。究其根本，作为一款国民游戏IP，《和平精英》具有庞大且丰富的世界观设定，在这套世界观下，联名款、挑战节目等精品内容被源源不断地打造出来，成为IP骨架之上的血肉，在被更多年轻人围观和消费，形成新的梗、新的青年文化。

很长时间里，游戏向影视综领域延伸都是比较难困难的事情，大量游戏延伸节目的失败案例足以证明。原因很简单，在用户和影响力的局限下，不成体量的IP很难掀起水花。这里的体量，既是指内容体量，也是指影响力体量。

《和平精英》的优势很明显，它已经积累下大量的玩家和受众，且一直跟泛娱乐等保持紧密联系，比如除了四排节，在空投之夜、周年庆等活动IP上，都能看到明星的身影。在击穿游戏和娱乐壁垒这一方向上，《集合100》是有一次大胆的尝试。而从现有的市场反馈来看，它其实还能尝试开发更大规模的综艺节目、剧集作品，不乏玩家在社交媒体喊话安排一个“和平精英”电竞剧。

总之，越来越多年轻人组队、化身特种兵，因为这是他们获取能量的一种方式——既有I人的独处式能量修复，也有E人的社交式能量充电。从线上到线下，从虚拟到现实，《和平精英》已然渗透进用户的日常生活。