在法国东南部普罗旺斯的吕贝隆(Luberon)山谷和沃克吕兹(Vaucluse)山之间，有一座以红土建筑而闻名于世的美丽小镇，这就是被称为红土城的鲁西永。

和其他以颜色著称的小镇不同的是，鲁西永的红色是建筑材料的天然颜色，而非人为喷涂的颜色，这座色彩明艳的小镇散发出的热情让它很明显区别于其他一般的法国小山城，远远看去像一座建在红色山崖上的红色要塞，因此而被法国政府选为“经典美村”之一。

红土城

人们之所以形象的把鲁西永称之为红土城，是因为这片土壤中所蕴藏的丰富赭矿石。赭石是氧化物类矿物刚玉族赤铁矿，成分主要是三氧化二铁（Fe2O3），多呈豆状、肾脏状的不对则扁平形状。

鲁西永位于世界上最大的赭石矿脉的中心地带，以其壮丽的红色悬崖和带着红、橙、黄色调的房屋外墙和赭石采石场而闻名。这里的赭石矿大概形成1.1亿年前，当时这里还是一片海洋，后来地壳运动，这里抬升形成了陆地。原来海底富含铁的氧化物沉积物，在风化和暴雨的侵蚀作用下，形成了红色赭石砂矿。相传小镇最初的名字是Viscus Russulus，拉丁文中的意思是“红色的山”，这形象地诠释了鲁西永特有的赭石地貌。

带着红、橙、黄色调的房屋

赭石的颜色有着黄、橙、红等多种变化，造就了附近地理环境的特殊性，整个小镇似乎笼罩在一片红色之中，格外的耀眼。红色散发的热情让它很明显的区别于一般的法国小山城，让人觉得耳目一新，活力四射。

关于鲁西永红土，还有一段古老传说。在中世纪时，住在阿维尼翁的领主雷蒙德爵士非常喜爱打猎，而他的妻子塞尔蒙德夫人则住在鲁西永，百无聊赖的夫人爱上了领主雇佣的骑士纪乔姆，心胸狭窄的领主为了报复，残忍地杀害了骑士。妻子知道后悲愤不已，从悬崖一跃而下殉情而死。据说她的鲜血染红了周围的土地，所以其土地从此变成如血般的红色，而这色彩鲜明的自然景观也成了吕贝隆地区最著名的风景。传说未必是真，但这里在二战时期参军的青年特别多，大多也都牺牲了，所以鲁西永又被称作“用鲜血染成的小城”。鲁西永的故事和历史虽然比较凄美，但现实中小镇居民的气氛则是格外欢乐，街头到处是弹唱歌曲的艺人。

鲁西永面积29.77平方公里，人口约1200人，是法国普罗旺斯地区著名的旅游小镇。其实，直到20世纪80年代初，这里还是以采矿业为主的小镇。赭石自史前时代就开始使用，自罗马人占领普罗旺斯以来就开始开采，直到18世纪末期才成为一种工业原材料。

相传在18世纪末期，镇上的一位居民发现这些随处可得的红土可以被加工制成饱和度极高的颜料，小镇就兴起了手工开采赭石的产业。后来，这种天然颜料被工业化地批量生产并源源不断地销往世界各地，鲁西永也作为法国最大的赭矿石产地而闻名于世。

最大的赭矿石产地

鼎盛时期，这里有6家赭石开采公司，雇佣了1500名工人，年开采赭石1000吨。采矿业的盛况持续了一个多世纪，这种盛况持续了一个多世纪，直到20世纪中后期，才逐渐被工业颜料取代。

采石场景观

采石场景观

采石场景观

一个多世纪的赭石开采，改变了鲁西永的自然景观，但是也塑造了独特的采石场景观，如今这里已经被改造为公园。到了上世纪80年代初，这里的山区被法国列入自然保护区，不再允许开采，鲁西永的采矿业也就随之终止，而旅游业则逐渐成为这个小镇的主导产业。如今，在鲁西永，只剩下寥寥几户人家还保留着利用赭石矿制作天然颜料这一古老的手艺，而他们制作出的颜料，大部分被用来涂刷鲁西永村庄房屋的外墙。而鲁西永的红土，则已成为世界自然保护遗产。

热情奔放的红土建筑是鲁西永的特有符号。

红色是小镇建筑的主色调，从脚下的土地、石板路到房屋墙壁上，都染上了深浅不一的红，就连那些石墙的缝隙中都用红色充填，放眼望去，红的墙、红的门、红的路、红的山、红的花，甚至路灯都是红色的，处处是红红的一片。在一片红色外观的掩映下，内部是参差错落的彩色房子，窗户则被装饰成成淡蓝、浅绿或乳白，墙壁上、窗棂下有缠绕的花蔓和舒展的绿藤，这样的场景再配上蓝天白云，俨然是一幅美丽的水彩画。镇上过去的建筑大多以当地的红土、红石为原料建造。为了保持和延续红土城别具一格的特色，现在的砖瓦新建筑也都必需刷上些红粉来点缀。

漫步蜿蜒的小巷中，会发现许多布置精致的小店，有纪念品店、画廊、餐馆、咖啡馆和民居小院。由于赭石是天然颜料的原料，包括梵高在内的许多知名艺术家都非常偏爱这种天然颜料，因此也赋予了鲁西永艺术的气息。现在，这里也非常受艺术家的喜爱，小镇现在有15个艺术画廊，展出绘画、雕塑、陶瓷等艺术作品。

餐馆

画廊

在纪念品商店，则少不了本地的特产——赭石制作的天然颜料。颜料是按照不同色系的不同深浅进行售卖的，客人可以随心所欲地购买薰衣草紫、普罗旺斯黄、鲁西永红，或者其他需要的任何颜色。

顺着缓坡小路，走到最高处教堂背面的瞭望台，从瞭望台远眺沃克吕兹山区（Vaucluse）和卡隆山谷（Coulon Valley），普罗旺斯的田园风光尽收眼底。

沿着赭石小径（sentier des ocres）可以参观赭石地貌。

鲁西永郊区的废弃采石场，现在在这里建造了两条户外运动小径——名为“赭石小径”，步行分别为30分钟和60分钟。游客可以沿着这条木栈道，近距离观察红色岩石地貌，木栈道两旁布满了风化的嶙峋怪石柱群，许多景观处还被冠上了生动的名字，“精灵的古针”、“巨人的足迹”最为著名。

昔日的赭石采石场，如今成为参观和科普的博物馆。

赭石博物馆（Ocher Ecomuseum）

赭石颜料

赭石博物馆（Ocher Ecomuseum）位于鲁西永小镇郊外2km处，其前身是1921年成立的马休（Mathieu）赭石采石厂，1950年被废弃。1994年，当地发起一个协会，负责保护和推广赭石颜料在建筑、绘画、造纸、艺术和手工艺品等领域应用的文化传统。在协会的支持下，原来的清洗车间、熔炉和研磨车间被修复。1995年，对供游客开放参观，游客可以在此了解赭石开采加工的工艺流程和历史。除此之外，还有绘画、颜色艺术培训等相关服务，也出售一些赭石颜料等工艺纪念品。

教堂和市集也是小镇必不可少的元素。在山顶，有一座建于11世纪的圣迈克尔教堂，教堂里陈列着当地艺术家创作的许多雕塑艺术品。每周四上午，是小镇的市集日，当得手工艺工匠和种植业主带着自己的产品，如各种时令水果、蔬菜、葡萄酒、奶酪、橄榄油和工艺品，来到小市场摆摊，供游客选购。

市集

鲁西永没有非常著名的历史文化遗产，但凭借着一种特殊的赭石资源，实现了从采石产业向旅游业的华丽转变，成为法国最美村庄。

案例思考总结：

从小镇发展的历程中，我们不难发现其成功转型的几个关键要素：

一是聚焦核心特征，塑造独特品牌。鲁西永不仅有赭石资源，还有“二战”文化、古老的爱情故事以及普罗旺斯地区的花卉和葡萄酒等产业，但分析这些要素，会发现红土建筑是小镇最为特色的元素，在普罗旺斯地区乃至法国，都有一定的唯一性，因此，小镇着力构建红土城这个品牌，形成了小镇的独特性。这也启发我们，在塑造品牌之时，一定要注重聚焦核心特征和要素的选择和提炼，而对次要的元素进行舍弃，只有这样才能在消费者心智中留下深刻的印迹。

二是注重传统风貌的保护。小镇不仅注重老建筑的风貌保护，在新建建筑中，也保持和原有建筑一致，形成了风貌统一的小镇景观，从远处看，整体景观效果非常好。但在统一的风格下，又有着细微的变化，形成一种“和而不同”的建筑风貌。

三是注重艺术氛围的营造。赭石主要用来生产颜料，而印象派大师梵高就非常钟情这里生产的天然颜料，这种渊源更是赋予了鲁西永小镇艺术的色彩。因此，小镇无论是在业态上，还是在景观上，都着力营造艺术的氛围。而红色象征着热情浪漫，更是契合了法国人的国民性格。也正因如此，鲁西永小镇成为法国知名的旅游目的地。

鲁西永是一个以红色“颜值”而著称的美丽小镇，但其持续发展不仅仅是依靠“颜值”而取胜。小镇在转型发展旅游之初，是靠着独特的景观风貌而吸引游客的，但逐渐形成了自身富有艺术氛围的旅游度假体验氛围，这才是鲁西永小镇的核心生命力所在。我们在建设特色小镇和美丽乡村之时，打造好看的“皮囊”只是第一步，更重要的是要塑造“有趣的灵魂”，即整体氛围的营造、产业的导入、文化品牌的塑造乃至生活方式的营造等。

（完）

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