京东加码外卖布局“轻餐饮”，巨头即时零售再开战

9月30日，京东App现已上线“秒送”专区，并新增了“咖啡奶茶”板块。目前，瑞幸咖啡、库迪咖啡、蜜雪冰城、霸王茶姬等知名品牌均已入驻该板块，其中大部分订单由达达快送负责配送。此外，京东还为Plus新会员提供了专享优惠券，满9元即可减8元。

今年5月，京东宣布对其即时零售业务进行全面升级，将原有的“京东小时达”和“京东到家”服务整合升级为“京东秒送”，并发布了全新的品牌标识。据称，“京东秒送”能够实现最快9分钟的快速送达服务。

在618购物节前夕，京东进一步强化了其即时零售业务的战略布局，正式推出了“秒送”这一新的品牌形象。通过这次品牌整合，京东旨在利用更高效的服务来满足消费者对即时配送的需求。

京东多年来一直在积极布局即时零售市场，从最初的“京东到家”到后来的“京东便利店”，再到如今推出的“秒送”服务，京东不断整合线上线下的资源，致力于提供更加便捷高效的即时零售体验。这些举措表明京东正持续加强其在即时零售领域的竞争力，以更好地服务于广大消费者。

今年年初，京东零售明确了2024年的三大战略重点：内容生态、开放生态和即时零售。为此，京东推出了“秒送”这一新品牌形象，旨在整合其在即时零售领域的资源，提升服务速度从“小时达”升级到“秒时代”，以期在消费者心中树立快速配送的形象。

这并非京东首次涉足外卖领域。早在2023年，就有消息指出抖音和微信计划进入外卖市场。而在2022年6月，京东也被报道正考虑进军外卖行业。当时，京东零售CEO辛利军在接受媒体采访时透露，京东确实在研究开展外卖业务的可能性，但具体何时启动将取决于公司能力和团队建设的进度。

由于战略上的调整，京东决定更加专注于核心业务，并采取措施降低成本提高效率。因此，一些之前被曝光的新业务项目在内部被暂停，其中包括由刘强东亲自领导的社区团购业务，该业务因政策变动等因素而进行了收缩。同样地，原计划中的外卖业务也未能如期上线。

随着消费市场的回暖以及利润状况的好转，京东开始逐步重启部分新业务。目前来看，京东并没有单独推出一个独立的外卖平台，而是将食品饮料等商品更多地融入到了即时零售的服务体系中。这样不仅可以利用现有的物流网络优势，还能更好地满足消费者的即时购物需求。